今年1月5日召开的市委十五届十一次全会暨市委经济工作会议强调，要紧紧围绕“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标，深入实施“九大行动”，奋力开创东莞现代化建设新局面。

东莞市文化广电旅游体育局（下简称“市文广旅体局”）党组书记、局长宁康表示，市文广旅体局将深入贯彻落实市委全会精神，聚焦“智创优品、和美宜居”战略目标，紧扣“九大行动”，在五个关键领域深化落实，推动文广旅体事业与产业双轮驱动、融合发展，为建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞贡献文广旅体力量。

回顾“十四五”

不断丰富高品质、多层次文化供给

记者：“十四五”时期，东莞在文广旅体领域取得了哪些发展成果？

宁康：“十四五”时期，市文广旅体局坚持以文化强市建设为引领，不断丰富高品质、多层次文化供给，为城市发展注入深厚的文化力量，展现昂扬的文化自信。一是莞邑文化标识更加彰显。市域单位面积国保分布密度居全省地级市首位，建成举重博物馆。高规格发布南海卫城墙遗址考古成果，创下近年来广东省单次考古规模之最，实证东莞作为明代“粤海第一门户”与“海上丝绸之路”重要节点的历史地位。出台全省首部地级市综合性非遗条例。连续三年成功举办粤港澳大湾区（东莞）龙舟邀请赛。塑造林则徐和虎门销烟双IP，擦亮“近代史开篇地”名片。二是公共文化服务提档升级。文化馆总分馆形成“文化便利店”服务体系，实现全市33个镇街（园区）、588个村（社区）的文化资源一键预约、精准配送，年服务超460万人次，让公共文化服务触手可及、融入日常。东莞图书馆新馆开馆20周年，全市图书馆服务人次、书刊文献外借册次分别增长18倍、23倍。粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会跻身全国三大区域文采会。全国文化主理人大会、“·莞”新型公共文化空间联盟等优质品牌出圈出彩。三是文艺创作演出成果丰硕。推出原创音乐剧《东莞东》、创新粤剧《最是女儿香》、原创国乐剧场《可园可源》等一批文艺精品，2件作品获群星奖。“火柴盒”城市艺术TIME、草莓音乐节等新型演艺活动深受年轻群体喜爱。四是体育强市建设迈上新台阶。圆满承办第十五届全运会及残特奥会篮球、举重赛事。广东宏远男篮第十一次夺得CBA总冠军，东莞新彤盛女篮时隔六年重夺WCBA总冠军，“全国篮球城市”品牌更加闪亮。五是文旅产业发展向新向上。构建“一圈三区三带”旅游新空间布局，获评全国首个“中国潮玩之都”称号，完成国家文化和旅游消费试点城市建设。精心培育“湾区周末IN东莞”文旅品牌，构建“一镇一品”特色矩阵。东莞记忆首开区一、二期顺利开放、松山湖悠兰里历史文化街区、篮球印巷等新型文化消费集聚区。

■东莞市文化广电旅游体育局党组书记、局长宁康 记者 张伊琳 摄

锚定新目标

在五个关键领域深化落实全会精神

记者：聚焦市委全会提出的“智创优品、和美宜居”城市发展战略目标以及深入实施“九大行动”，市文广旅体局将如何做好贯彻落实工作，推动文化事业和产业高质量发展？

宁康：市文广旅体局将以“融合发展”和“品质提升”为核心路径，在五个关键领域深化落实，推动文广旅体事业与产业双轮驱动、融合发展。

一是以产业升级为核心，激发文化创新动能。推动“文化+制造”深度融合，依托“中国潮玩之都”产业基础，打造高能级潮玩产业集群，以创意设计赋能服装、家具等传统制造业，助力擦亮“制造美学之城”城市产业名片。积极培育动漫影视、数字艺术、创意设计等新兴业态，引导龙头企业加强研发，支持开发承载中华文化的“出海”产品，全面提升制造业文化附加值与产业竞争力。

二是以优质供给为导向，完善公共文化服务体系。以市博物馆新馆建设运营为牵引，全面拓展公共文体场馆的旅游功能和消费休闲空间，支持各镇街结合城市更新打造嵌入式公共文化空间。持续擦亮“潮流东莞”“书香东莞”“博学东莞”“育美东莞”“爱乐东莞”等文化品牌，加强对产业工人、青年人才等群体的精准服务。创新社会力量参与机制，运用数字化技术打造智慧文化体验。

三是以保护传承为主线，赓续城市历史文脉。积极推进国家历史文化名城申报，推动“东莞记忆”项目、石龙中山路等历史文化街区整体保护，活化利用不可移动文物、历史建筑、工业遗产，结合实际开展文化展示、特色商业、休闲体验等，创新传承岭南文化、莞邑文化。推动非遗活态传承，建设省级水乡文化生态保护实验区，促进龙舟、莞香等非遗代表性项目创造性转化、创新性发展。

四是以体育强市为引领，擦亮全民健身品牌。培育壮大体育社会组织，构建“政府引导+社会组织”的全民健身活动供给体系。围绕“篮球城市”打造完整产业链，积极引进和承办高水平体育赛事。促进体教、体医融合，支持职业体育发展。高水平办好CBA、WCBA主场赛事。利用山水资源推广户外运动，打造“户外运动之城”，振兴龙舟、游泳、举重、象棋等“体育之乡”传统。

五是以全域旅游为目标，提升旅游发展能级。全力构建“一圈三区三带”旅游新格局，重点打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈。深化“湾区周末IN东莞”品牌，联动广深打造“一程多站”湾区游径。推动全域旅游与“百千万工程”结合，鼓励社会资本参与镇村社区“微改造、精提升”，塑造宜居宜业宜游城市环境。推广“风云莞邑”精品线路，健全“吃住行游购娱”产业链，发展工业旅游、研学旅游等新业态。

■东莞超级草莓音乐节人气火爆 资料图

奋进“十五五”

聚焦四个目标实现开好局、起好步

记者：2026年是“十五五”开局之年。市文广旅体局将如何谋划今年的工作，实现“十五五”开好局、起好步？

宁康：市文广旅体局将以“激发文化创新创造活力”为主线，聚焦“新供给、新动能、新场景、新形象”四个目标，在具体项目上精准发力，为“十五五”开好局、起好步。

一是深化融合发展，丰富文化新供给。大力引导社会力量参与公共文化服务建设，推动公共文化场馆积极组织非遗、艺术、阅读、音乐、演出等优质资源进城市公园、进度假酒店、进商圈景点、进街区社区，打造沉浸式文化体验与社交平台，推动优质文化资源直达基层。加快市博物馆新馆、南海卫城墙遗址公园、虎门炮台旧址公园等项目建设。深化“非遗+旅游”融合，推出一批可读、可看、可游、可品的历史文化研学产品，让文化遗产更好融入现代生活。

二是做强节赛品牌，激活消费新动能。以“展演节赛”为流量引擎，升级“湾区周末IN东莞”全年品牌营销体系，实现“周周有主题、月月有亮点”。重点培育东莞三十三文化创意休闲街区、松山湖悠兰里文化艺术街区等文旅消费集聚区。深化“旅游+”融合，开发“制造美学”工业旅游线路，持续打造“东莞烧鹅”“品荔枝、进莞来”等美食IP。发挥体育赛事引流效应，借鉴“苏超”模式推动市篮球联赛升级，构建“赛事+社交+消费”新场景。加强引导性政策供给，积极扶持动漫影视、新型演艺、数字艺术、创意设计、经纪策划、精品微短剧等新业态发展，鼓励创作彰显时代风貌、东莞风采的优质内容。

三是狠抓重点项目，拓展文旅新场景。围绕“一圈三区三带”旅游布局，全力推动虎门历史文化旅游区首开区等标杆项目规划建设。聚焦潮玩文旅片区，推进环南社明清古村落的规划设计和石排塘尾古村、松山湖中央群岛公园等区域的连片改造提升。系统梳理整合“三江六岸”、松山湖展演中心、南城水濂山碧玉湖、石排潮玩公园等优质资源，实施精准招商，引入专业运营力量，打造既有内涵又有颜值的文旅新地标。

四是升级传播策略，提升城市新形象。强化传播思维、故事思维，注重扎根群众生活、体现人文关怀，讲好东莞故事。推出一批文旅典型案例，征集一批走心宣传语，培养一批本土推介达人，将东莞文旅体事业发展中好的故事、动人的场景、真实的情感，转化为城市流量和美誉度。运用年轻化语态和故事化营销，在主流线上平台持续提升东莞文旅的能见度与吸引力，让更多人了解东莞、向往东莞。