1月23日，盒马旗下平价社区超市超盒算NB在广东正式亮相，在东莞、深圳两地连开3家门店，其中东莞连开2家，分别落户南城街道莱蒙商业中心与大朗镇

卓为城。这也标志着时下最火的新一代硬折扣店正式登陆华南市场，为东莞本地消费者和社区商业生态带来全新的消费变革。

一斤广东菜心1块9，1.2kg猪小排26.9元，950毫升鲜牛奶6块9，1升装港式冻柠茶7块9，10斤装洗衣液17块8…… 对消费极致务实的东莞街坊与老广们，走进超市便忍不住直呼“平靓正”。清晨7点多，位于大朗镇的门店外已排起长龙，开业后店内更是人流如织，货架前选购的市民络绎不绝，烟火气十足。

新一代平价社区超市入莞，扎根邻里服务日常

作为千万级常住人口的“世界工厂”，东莞正加速从“制造高地”向“消费高地”跃升，消费市场展现出强劲韧性与多元活力。近年来，从盒马鲜生首店开业日均客流破3.2万人次的火爆，到各类商业新场景持续落地，东莞消费者既秉持老广务实“平靓正”的消费底色，又兼具对新鲜业态、高性价比商品的强烈需求，“15分钟便民生活圈”的构建需求日益迫切，为社区型硬折扣零售业态提供了绝佳的成长沃土。在此背景下，盒马旗下硬折扣品牌超盒算NB的进驻，精准契合了东莞市场的消费升级趋势。

超盒算NB是2025年引爆市场的硬折扣社区超市标杆品牌，秉持“真实惠，够放心”的核心主张。依托盒马沉淀10年的成熟供应链能力，经过3年多深耕，该品牌在江浙沪地区已布局超400家门店，成为当前商业模式最成熟、规模体量最大的硬折扣超市品牌。

“超盒算”谐音“超合算”，直白传递“商品价格超级合算”的价值理念；“NB”则代表“Neighbor Business”（邻里商业），聚焦社区场景，精准对接周边居民开火做饭、日常居家、休闲解馋等核心需求。

每家门店面积约600至800平方米，精选1500款左右商品，涵盖生鲜、3R食品、标品、冻品四大品类，全面覆盖“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”四大消费场景。虽规模适中，却实现了“麻雀虽小、五脏俱全”，堪称“升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一体的全能便民超市——既能买到新鲜蔬果、肉禽蛋奶等家常菜食材，也能解锁精酿鲜啤、草莓蛋糕、咖啡奶茶等休闲零食，同时满足洗衣液、洁面巾等家居日用品的采购需求，一站式搞定日常消费。

值得关注的是，超盒算NB华南门店深度融入本地特色，本地化商品占比超40%，不仅设置了烧腊熟食档口，精选本地蔬菜、肉禽及洗护用品，更带来了天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等老广熟悉的风味单品。与此同时，门店也引入嵊州小笼包、南京七家湾锅贴、笋丁烧卖等江浙沪经典美食，实现南北风味交融，丰富东莞市民的消费选择。为保障华南门店高效运转，超盒算NB已在东莞布局涵盖冷藏、冷冻、常温三大温层的物流大仓，筑牢供应链根基。

硬折扣的“硬”气：全链路降本，低价不低质

便宜不等于低质，花小钱也能享好物——这正是新一代硬折扣店的核心竞争力，也是超盒算NB进军华南市场的底气所在。通过全链路系统性降本，品牌实现“天天低价、件件爆款”，打破“低价必低质”的消费误区。

在成本控制上，超盒算NB通过源头直采与定制生产，彻底打通中间环节，剔除中间商溢价；同时聚焦高频刚需商品，坚持“少而精”的选品策略，以爆款单品的规模量产进一步摊薄成本。其中，自有品牌商品销售占比高达60%，成为吸引客流的核心“杀手锏”。

以洗衣凝珠为例，一线大牌均价约1.2元/粒，其中80%成本用于营销广告与渠道铺设，核心清洁成本仅占20%；而超盒算NB通过源头定制，省去中间商、品牌溢价及渠道费用，单粒价格仅3毛多，且70%以上成本投入原材料，真正实现“把钱花在刀刃上”。

极简商业理念贯穿运营全程，超盒算NB将冗余环节、过度装修与包装逐一压缩：门店采用极简装修风格，商品多以整箱、整筐方式上架，既减少陈列成本，又让价格优势更直观。这种“去繁就简”的模式，最终将成本红利转化为消费者可感知的实惠。

超盒算NB华南首批门店的开业，标志着硬折扣零售模式在华南核心消费区域落地生根。东莞作为华南消费活力的重要引擎，不仅人口基数大、社区密度高，更有着务实理性的消费氛围与旺盛的日常刚需，为社区型商超提供了广阔空间。参照其在华东地区的扩张速度，预计2026年超盒算NB将加速进驻东莞更多社区，为市民带来更具性价比的购物体验，同时为本地零售行业注入新的消费动能，助力东莞“区域消费中心城市”建设。