作为深耕潮玩领域13年的本土老牌子，迪爱歪推出的“马年三驾马车”系列，包含“乌骓马”“赤兔马”“马上有钱马”三款木制拼装摆件，于2025年12月上市。该产品在线上各大平台掀起了拼装热潮，线下也进驻了东莞记忆、尔遇书城等热门场所，收获了消费者的好评。

三款摆件都以历史文化为核心

颜值和寓意双双在线

该产品从构思到上市，前后用了3个月。该企业创始人之一谭世源介绍，团队从去年9月就启动了研发，前期不仅深入研究了中华马文化的历史典故，还仔细调研了用户需求，“我们在做这个产品的时候发现，一代人有一代人对马的理解和审美，‘80后’印象中的马是有一股奔腾的闯劲，‘90后’喜欢既热血又从容的马，而‘00后’显然是活跃的，对于新事物、新概念更容易接受。”最终，他们挑出了三款符合“80后”“90后”“00后”审美和需求的马的形象。为了精准还原马匹的神态，设计团队反复打磨细节，其中最复杂的一款马包含54个拼装零件，完成拼装大概需要1小时。

怎么让传统文化被年轻人轻松接受？这是迪爱歪团队一直琢磨的事。这次的木制拼装摆件，就是“文化+潮玩”的又一次成功尝试，拼装过程既解压放松，还在动手的同时了解背后的历史故事。团队里有来自中国美术学院的年轻设计师，他们在设计中融入了国潮元素，通过“文化+颜值+色彩”的搭配，增强了产品的视觉冲击力，让传统文化以更鲜活的样子走进人们的生活。

考虑到有些消费者喜欢产品却没时间拼装，迪爱歪还贴心推出了成品包装，直接把潮玩玩具升级成了精致的文化礼品。为了做好成品拼装，迪爱歪专门成立了一条拼装生产线，聘请人员专业拼装。员工们打趣说道：“上班玩玩这件事真的实现了！”。

目前，“马年三驾马车”系列已经在全平台线上售卖，还走进了研学课堂，通过讲解产品背后的历史故事，让更多人了解马文化，感受马所承载的积极向上的精神力量。迪爱歪这次创新实践，不仅丰富了新春文创市场的选择，也为本土文化产业与潮流消费的融合发展提供了好思路。

近年来，万江街道一直推动文旅产业融合发展，培育出了一批兼具本土特色和创新活力的文化企业。迪爱歪的成长，正是万江优化产业生态、助力文化产业升级的生动体现，也展现了本土企业在传承和创新传统文化中的责任与担当。

这三款马

哪一款是你的马年新宠呢？

撰文：黄美卿

摄影：黄美卿、卢梓健