2026年1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式在佛山潭洲会展中心隆重举行，家电专场促销活动也在现场同步开展，此次活动标志着2026年度广东省大规模线上线下促销行动正式拉开序幕。
活动当天，来自广州、珠海、佛山、中山等地的30余家广东家电企业带着拳头产品，开启多平台、多矩阵的直播带货；不少电商平台也现场发布了新春优惠促销措施，让消费者得到实惠，让广货走向世界。
本次启动仪式由省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅联合主办，佛山市人民政府承办。
“‘广货行天下’春季行动就是要突出广东工业产品‘行’，用广东话说，就是‘叻’‘掂’‘劲’‘好嘢’。”广东省工业和信息化厅二级巡视员谭杰斌接受记者采访时说，“目前广东有15个工业行业的规上营业收入规模居全国第一，要通过本次活动展示广货的高品质和广东工业的高质量发展成果。”
“广货行天下”春季行动家电专场促销活动现场。
谭杰斌表示，广东工业产品要“行天下”，就是要扩大品牌影响力，使家电、食品、服装、消费电子、新能源汽车、无人机等优势产品卖遍全国，畅销全球；同时，也要让人民群众得到实惠，通过政府补贴、平台和企业赋能等多种方式，让好产品有好价格、好服务、好销路。接下来，按照“一周一品”的节奏，陆续开展手机、服装、食品等促销专场，推动广东工业产品走向世界。
据悉，广东家电产业历经四十多年发展，产业规模已超万亿元，出口占全国比重近五成，其中，全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造”。“本次活动把政策、资源、产品、服务等拧成一股绳，每周推出一个品类，创新开展促销工作，擦亮广货金字招牌。”谭杰斌说。
花式咖啡机、蒸烤一体机、车载小冰箱……活动当天，佛山潭洲会展中心热闹非凡。
淘天、唯品会、辛选等多家电商平台代表发布了相关活动计划和措施，平台将开设“广货行天下”专区或话题，分类展示广东好产品，集中发布相关促销信息，并予以大数据精准推送、平台首页宣传等支持。美的、海信、格兰仕等广东家电龙头企业代表也在现场推介了一批好产品。
唯品会有关负责人在发布会上表示，平台已经上线“广货行天下”活动专区，只要打开APP，搜索“广货行天下”，就能获得平台优惠券。
在本次“广货行天下”春季行动中，希音（SHEIN）结合柔性供应链优势与广东产业特色，在产业赋能、品牌出海等方面为广货出力。一方面，希音（SHEIN）联动珠三角、粤东等地以服装、家电等为主的特色产业带，打造“柔性供应链”示范案例，推动更多省内厂家完成生产流程数字化改造；另一方面，通过精准选品和运营扶持，在希音全球各站为广货提供流量扶持，助力打造爆款，提升“广东制造”在全球市场的品牌认知度。
启动仪式现场还设置了“展示直播专区”。企业负责人变身“产品推荐官”，深度讲解产品亮点；头部平台主播轮番上阵，现场展示与促销无缝衔接。这种“现场发布+即时体验+线上直销”的模式，形成了流量叠加效应，瞬间带旺了消费气氛。
格兰仕携多款绿色智能产品亮相现场，并同步启动全域年货节促销活动。为配合“广货行天下”春季行动，格兰仕在抖音、天猫、京东、拼多多、微信小店及“致物良工”等主流平台同步上线专属活动专区，推出限时直降、年货组合套餐、以旧换新补贴等多重优惠。
“过去常有中国人去日本搬电饭煲，现在这种情况没有了，连东南亚的小伙伴都来广东搬电饭煲。”美的烹饪企划高级工程师林宁说，经历数十年的发展，广东的家电制造水平大幅提升。本次，美的带来了“花瓣Pro电饭煲”等创新家电产品。该款电饭煲以花瓣线圈盘为整体造型进行升级，让米饭做得更香。
来自佛山高明的佛山豪捷电器有限公司携旗下全自动奶泡机、印度奶茶机、四合一土耳其咖啡机三款全球爆款产品参与此次活动。品牌方负责人现场展示了全自动奶泡机。这款产品制作的热奶泡口感绵密，为消费者提供了新选择。
本次“广货行天下”春季行动以家电专场为起点，后续将覆盖更多广东优势产业集群，通过政府、平台与企业的高效联动，不仅着眼于短期消费提振，更致力于长期品牌建设与产业链升级，全面彰显广东坚持制造业当家的决心与成效。
从海上丝绸之路的商船载着广货扬帆远航，到如今全球市场上智能手机、新能源汽车持续热销，广货早已超越商品本身，沉淀着岭南文化的精神内核与广州千年商都的商贸基因，在新时代不断破圈突围。
马年临近，“广货行天下”春季行动正式启幕，为广州这座千年商都注入新春活力。作为广货的核心发源地，广州将开放创新、兼容并蓄、务实低调的岭南特质，悄然融入广府风物，让广货既有硬核竞争力，又有文化辨识度，在全球市场上稳立潮头、续写新篇。
以智造成果夯实广货底气
广货能在智造赛道上持续领跑，正是“开放求变、创新不止”精神的当代延续。
从唐宋广绣、广彩以匠心技艺惊艳海外，明清广式机械制造业敢为人先，到如今广州以开放姿态汇聚全球技术资源，以创新突破筑牢产业根基，将智能网联新能源汽车产业打造成广货出海新引擎，在这条传承与创新的赛道上，广州车企续写着广货的时代答卷。
小鹏汽车以技术创新重塑市场格局，2025年1—10月累计交付35.5万辆，同比增长190%；广汽集团陆续推出多款智能新能源汽车，其中广汽丰田铂智3X率先承诺厂家直接承担电车自燃责任、智能泊车事故责任，单月交付量破万辆。
汽车巡游彰显实力。
“十四五”期间广州工业投资增长66%、先进制造业占比提升至60%的亮眼成绩，更让老字号的匠心精神与新品牌的创新活力相融共生，筑牢“广货智造”的全球品牌影响力，成为新春带货的硬核支撑。
先进智造引人注目。
人形机器人伴随着欢快的音乐热舞，四足机器狗组团表演后空翻……新年伊始，一场属于所有人的科技盛宴，在广州海心沙上演，汇集体验互动（科普研学）、消费场景、中试服务、路演发布、行业论坛五大功能的海心沙科技岛·未来岛正式启航。“广货智造”从产业端走进消费端，成为市场新宠。海心沙科技岛·未来岛以沉浸式体验打通科技成果转化与消费升级的链路，既为“广货智造”提供了展示窗口，也让市民触摸到科技温度，进一步夯实了广货以创新赋能、以品质立足的底气。
以千年文脉打造文旅IP
广货能跨越山海、历久弥新，核心是兼容并蓄的精神内核。
“广纱甲天下”道出了岭南纺织的辉煌过往。如今，虎门女装、汕头内衣家居服、大朗毛织、大浪品牌女装、普宁纺织服装、新塘牛仔、番禺服装、沙溪休闲服、盐步内衣等产品行销全球，奠定了广东纺织业和服装产业的“全球话语权”。
广东纺织天下闻名。
广货行天下，做的是全球生意，传递的是浸润着岭南风情的粤式生活方式。春节年货、粤菜美食、非遗文创、节庆体验……借着文旅体验，广东将岭南生活的细腻与温度传递至世界各个角落，也吸引了更多海外游客来到广东、畅游湾区。
文旅IP展现的是广货以千年文脉带动，“走遍”全球的逻辑。随着马年春节的临近，“请到广东过大年”文旅IP将掀起热潮。从本月起，广东省文化和旅游厅主会场活动将围绕文旅融合、促进消费的目标，联动全省21个地市展示特色民俗与文旅资源，并发布新春旅游优惠政策及消费礼包，通过场景营造、展演结合、线上线下互动等方式，打造具有岭南年味与时尚气息的文旅消费新场景。
《广货行天下・文旅邀您来——湾区购物嘉年华》直播带货活动、2026年非遗年货购物月主场活动暨“寻味中国年 美食广东行”活动等也将陆续推出，以在广东过年的节庆体验为特色场景，使粤式生活方式融入世界多元文化的拼图之中。
以枝头鲜甜助力消费升级
广货能扎根市井、“走遍”全球，源自从枝头到舌尖的鲜甜，得益于低调务实的坚守。
立足广府年俗文脉，广州以增城迟菜心等特色农产品为媒，以乡村春晚等活动为纽带，深耕品牌建设与特色产业培育，为乡村振兴注入动能，为消费升级添薪续力。
以“媒体+”为纽带，激活农文体旅融合消费新潜能。广州精准锚定节日消费需求，创新推出“穗农集”农业农村消费地图、年花“藏宝图”等数字化消费指引，系统推介“土特产”年货清单与“春节游乡村”特色目的地。政企协同搭建“优品南沙”“广花优品”“白云农荟Buy U”等特色农产品消费矩阵，让农文旅消费焕发别样生机。
“广州礼物”人见人爱。
以特色产业为支撑，筑牢品牌消费引流硬根基。广州聚焦花卉、观赏鱼等优势品类，通过“四季花神”“年年有余”等文化IP赋能，培育出一批兼具地域辨识度、文化厚重感与市场竞争力的特色品牌集群。
以产销衔接为抓手，拓宽优质农产品消费通路。广州在线上端深化“兴趣电商+特色农业”融合模式，常态化开展直播带货，精心策划特色农产品主题社区团购，推出定制化套餐并主打“同城配送、当日达”服务，有效带动复购率提升与新品推广；在线下端依托优质特色农产品进机关、暖冬消费季、绿色健康年货节等多元活动搭建展销平台，以线下场景引流促销，为广州优质特色农产品拓销路、扬美名，形成线上线下同频共振、双向赋能的消费新格局。
12场促销活动，18场配套活动，六大电商平台开设专区，联合地市“一周一品”……1月15日，“广货行天下”春季行动正式启动，拉开了2026年度广东产品促销活动的大幕。
提起广货，不同人有着不同的记忆。在老一辈眼中，广货是“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的实惠，也是日子好起来的象征。在中青年记忆里，广货是那台偷看完要用湿毛巾降温的大彩电，是那台似乎怎么都用不坏的洗衣机。而在如今的“后生仔女”眼中，广货的“面貌”再度刷新——无人机、新能源汽车、智能手机、智能家居……广货不断向新向强，正变得愈发广博、多元。
广货为什么“能”？
因为家底厚实。广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模位居全国第一，9个万亿级产业集群蔚然成型……从零部件到整机、从设计到加工、从生产到物流，完整的产业体系与强大的配套能力赋予广东制造“快、全、稳”的爆发力。
因为新意迭出。全球七成消费级无人机、四成智能手机，全国四成工业机器人、八成服务机器人均产自广东……硬核数据背后，是广货“含金量”与“含智量”的双重跃升，映照出广东从“制造”向“智造”的深刻变革。
广货之“广”，是广东的“广”，更是广博、广阔的“广”。广货行天下，如何走向更广阔的天地？
看产业链——产品的角力，拼到最后，拼的是产业链的系统能力：关键环节能不能稳供，产品交付能不能如期，成本波动能不能扛住。要强链补链，把零部件、材料、工艺这些“看不见的硬功夫”做实；也要把海外仓配、备件售后这些“离消费者最近的支点”铺开。根基更坚实，广货才能行稳致远。
看新动能——创新不能只盯着“有没有人买”，还要敢于回答“该让世界买什么”。要把研发、制造的优势用在刀刃上，一手抓技术突破，把核心能力做深做强；一手抓场景落地，用新供给解决真痛点、开辟新赛道。比如智能家居、仿生机器人，比的不是概念，而是从科研成果到可规模化生产的转化能力。如此，“智造”才能成为广货穿透全球市场的硬通货。
看品牌化——广货从“卖产品”到“卖品牌”，比的是信任的厚度、审美的共鸣、价值的认同。要拥抱全域营销，更要把品质标准、服务体验、品牌叙事一并打包输出，生动讲好广东的创新故事、匠心故事，让广货成为更响亮的品牌。
千里之行，始于足下。广货行天下，照见的是广东产业发展的铿锵脚步，也必将照见广东高质量发展的广阔未来。
文/广州日报新花城记者：杜娟、陈薇薇、叶卡斯
广言/广州日报评论员：陈文杰
图/广州日报新花城记者：高鹤涛、王燕、王维宣
