【编者按】2025年，东莞文旅产业多点开花、成果丰硕，旅游发展大会召开、“湾区周末IN东莞”品牌落地、构建“一镇一品”旅游体系，举办大湾区龙舟邀请赛、超级草莓音乐节、动漫博览会、“乘高铁·品荔枝·进莞来”“跟着全运游东莞”“东莞酒店文旅季”等活动，以及地铁1号线开通等一系列大事件推动文旅消费持续升温，产业融合迈向新高度。

全面梳理年度发展亮点，展现东莞文旅赋能“百千万工程”的成效，“2025东莞文旅发展回眸”系列报道回望过去的一年，展望2026。

营销破圈 IP赋能——拓宽文旅传播与消费新赛道

2025年，东莞深耕文旅营销赛道，以多元渠道拓展市场辐射范围，以本土IP激活文旅消费潜力，构建起“渠道全覆盖、IP有特色、传播有热度”的文旅营销新格局，持续提升东莞文旅的知名度与影响力。

聚焦重大节点策划“跟着展演节赛游东莞”系列活动，搭建线上线下深度融合、市内市外双向联动的全方位营销体系，让文旅热度持续在线，实现节点引流与长效传播的有机结合。

本土风物的文旅转化成效显著，让本土特色成为文旅出圈的核心竞争力。深挖东莞烧鹅、荔枝等本土特色风物，创新开展“乘高铁·品荔枝·进莞来”主题活动，在广铁集团超100列高铁上投放宣传折页，开通专属“荔枝巴士”，打造“潮玩+荔枝”沉浸式消费场景，仅20天活动相关话题曝光量便高达1.2亿，实现“一颗荔枝带火一座城”的传播效应。同时借势深化与广铁集团战略合作，在虎门高铁站设立常态化文旅宣传点，让“进莞来”系列活动贯穿全年节假日，持续撬动跨区域客流。

全力擦亮“东莞烧鹅”特色美食IP，以组合拳打造现象级文旅名片。通过成立烧鹅产业联盟、编印专属美食地图、开通“烧鹅巴士”专线，结合大型节庆举办烧鹅品鉴市集，同步开发“莞小鹅”系列文创产品，全方位丰富美食IP内涵与消费场景。2025年“东莞烧鹅”相关话题曝光量超23亿次，爆款文创“莞小鹅”更斩获2025中国旅游商品大赛铜奖，实现美食文化与文创产业的双向赋能。

借势重大赛事实现文旅破圈传播，打造“体育+文旅”营销标杆。精心策划“跟着十五运打卡游东莞”活动，发布十大网红拍照机位、印发专属游玩攻略手册，累计产出优质图文、视频超1250篇，在各大社交媒体平台合计曝光量超2020万次，让赛事流量成功转化为文旅留量。

东莞同步培育本土传播新力量，构建全民共创的传播矩阵。联合小红书开展3期文旅“主理人”专业培训，定向孵化本土文旅达人150名，打造专业传播队伍；发起“东莞旅游推荐官”全民共创活动，鼓励市民主动分享城市文旅之美，让每一位市民都成为东莞文旅的鲜活名片。

智慧赋能提升服务体验，对外合作拓宽市场版图。打造集信息查询、智能导览、线上预订、互动体验于一体的“潮游莞”综合服务平台，以智慧化手段优化游客出行体验；组织优质文旅企业亮相澳门旅博会、香港旅游展、深圳文博会、广东旅博会等知名展会，深化跨区域线路互推、客源互送合作；持续深化与广东城际铁路的战略合作，依托列车车厢与沿线站点开展精准宣传，让东莞文旅品牌辐射更广区域。

点评

2025年东莞文旅的亮眼出圈，关键在于踩准了“营销精准化、IP本土化、传播全民化”的三大核心赛道。从“荔枝”“烧鹅”的本土风物IP打造，到借势十五运的赛事营销破圈，既守住了东莞本土文化根脉，又抓住了流量传播密码；从高铁、城际铁路的跨区域渠道布局，到本土达人和全民推荐官的传播矩阵搭建，实现了“专业推广+全民发声”的双重传播效应；“潮游莞”智慧平台的搭建与线下展会的深耕，则完成了“内提服务、外拓市场”的双向布局。这种多维度、全链条的营销模式，不仅让东莞文旅的市场辐射力持续增强，更让本土文化IP真正“活起来、火起来”，为文旅产业高质量发展注入了持久的传播动能与消费活力。