【编者按】2025年，东莞文旅产业多点开花、成果丰硕，旅游发展大会召开、“湾区周末IN东莞”品牌落地、构建“一镇一品”旅游体系，举办大湾区龙舟邀请赛、超级草莓音乐节、动漫博览会、“乘高铁·品荔枝·进莞来”“跟着全运游东莞”“东莞酒店文旅季”等活动，以及地铁1号线开通等一系列大事件推动文旅消费持续升温，产业融合迈向新高度。

全面梳理年度发展亮点，展现东莞文旅赋能“百千万工程”的成效，“2025东莞文旅发展回眸”系列报道回望过去的一年，展望2026。

政策引领 筑基强体——擘画文旅高质量发展蓝图

2025年，东莞文旅产业迈入高质量发展快车道，开年旅游发展大会的召开成为产业升级的重要里程碑。大会深入贯彻市“百千万工程”部署推进会精神，锚定文旅产业发展方向，成立市旅游发展工作专班，出台《关于加快东莞旅游产业高质量发展的若干措施》《“湾区周末IN东莞”活动方案》《东莞市促进乡村酒店（民宿）高质量发展的实施意见》“1+2”政策文件，构建起层次分明、覆盖全面的政策支撑体系。

政策红利加速转化为项目动能，东莞动态更新全市文旅产业项目库，形成10个在建项目、31个规划项目的梯次发展格局。松山湖悠兰里文化艺术街区升级运营，入选“省消费新业态热门场景”；莞城“东莞记忆”首开区二期建成开放；道滘兴隆河片区系统性改造为休闲文旅空间；厚街耕山小寨、桥头荷塘印象生态园（全市首个点状供地农文旅项目）等项目有序运营；东城名冠・绿洲项目、虎门炮台旧址公园（虎门段）等一批重点项目有序推进，为文旅产业发展注入强劲后劲。

在产品供给与服务升级层面，东莞精准发力。聚焦“吃住行游购娱”全要素，推出6条“风起莞邑”旅游线路特辑。重点打造“风云莞邑之旅”线路，串联烽火虎门到智造松湖的核心文旅资源，项目化提升沿线配套：海战博物馆利用绿地空间丰富消费场景，虎门丰泰花园等4家酒店升级改造一批亲子套房，松山湖悠兰里文化艺术街区成为文化新地标。

更新《东莞旅游攻略》，为游客提供权威便捷的出行指引，联合交通部门开展网约车、出租车司机文旅信息培训，打造一批“流动导游”，以精细化服务提升游客体验。

亮眼数据印证发展成效，全市文旅市场呈现量质齐升、结构优化的良好态势。1—11月，我市累计接待国内外游客6155.8万人次，同比增长约11%；实现旅游总收入643.3亿元，同比增长约14%。接待国内过夜游客达2646万人次，同比增长18%，约占游客总量的43%；过夜游客平均停留时间延长至约2.5天，较上年增加0.6天。携程平台数据显示，重点节假日我市游客人次与消费额分别增长12.4%和12.8%。近年来，东莞市接待游客数与旅游收入总体量稳居全省第三，彰显出东莞文旅产业从“流量”到“留量”的转型突破。

点评

2025年东莞文旅发展的核心突破，在于以顶层设计为抓手，搭建起“政策引导+项目支撑+服务升级”的全链条发展体系。“1+2”政策文件精准破解产业发展痛点，项目库的动态更新为产业发展储备了长远动能。“流动导游”等创新举措从服务端优化体验， 让东莞文旅发展的根基愈发坚实。