2025年12月31日，全国首个中央广播电视总台“大春晚季”潮玩主题快闪店在东莞旗云广场正式启幕，为市民和游客带来融合传统年味与潮流文化的全新体验。

2026年元旦假期期间，潮玩主题快闪空间人气高涨，吸引大量市民和游客前来打卡，一系列由央视总台文创团队与东莞市属国企东实集团旗下东莞文旅有限公司共同开发的春晚主题文创潮玩产品惊喜亮相。

1月3日，记者探访快闪店看到，店内以喜庆的“春节红”为主色调，“骐骥驰骋”四款骏马潮玩形象生动、活力十足，成为市民争相合影的焦点。货架上整齐陈列着面向不同年龄层消费者的周边产品，包括“马力全开”毛绒盲盒、“马条”抱枕、“金鬃披霞”毛绒摆件等，每一件都承载东莞制造的温度与匠心，把“马到成功”的祝福缝进细节里。

“这些小马太可爱了！既有年味又很潮”。市民魏女士笑着对记者说，“没想到在东莞能第一时间买到春晚官方潮玩，设计很有巧思，做工也很精致，准备多挑几个春节带回家当新年礼物。”

据了解，围绕“骐骥驰骋势不可挡”的马年春晚主题，东莞设计开发制造的产品覆盖毛绒、皮革、冰箱贴等三大文创潮玩品类。其中，吉祥物毛绒包挂4款、吉祥物皮革挂件（平面）、吉祥物皮革挂件（立体）和吉祥物冰箱贴4个子品类由央视春晚团队设计，东莞制造生产；马力全开毛绒盲盒、金鬃披霞毛绒包挂/摆件、马条抱枕2款、冰箱贴套装5款、小马团团围巾、小马暖暖围巾、拍马屁毛绒摆件、麒骏迎褔毛绒盲盒、马到富至皮革盲盒、骏宝祥云帽等10个子品类由东莞联合设计和开发制造。

随着马年春节的临近，目前产品已陆续进入售卖阶段，正逐步在各平台落地上架。除了旗云广场快闪店（营业时间至2026年2月28日）外，东莞市民也可通过XTOY黄旗山公园形象店，以及分布在全市核心商圈、地铁站的潮玩自助售卖机等渠道购买，近距离选购心仪的春晚文创产品。

除了东莞本土线下渠道外，文旅公司还联合广铁集团在广州南站、深圳北站、虎门站等6大高铁站上架产品，并计划在春运期间覆盖611趟列车，让潮玩元素无缝融入旅途全程，陪伴旅客一路回家，解锁“旅途+潮玩+年味”的三重惊喜。

据介绍，此次快闪店推出的春晚主题潮玩系列产品仅耗时三个月便完成了从创意构思到产品落地的全链条开发，体现东莞作为“中国潮玩之都”的硬核实力。作为全球潮玩核心产区，东莞拥有完善的潮玩产业链条和雄厚的生产制造实力，聚集了超8000家玩具工厂及1500家配套企业，承载了中国85%的潮玩生产份额，全球每4件动漫衍生品就有1件源自这里。

这些融合了传统祥瑞与现代审美的“小马”，不仅是新春佳节馈赠亲友的佳品，更是传递“马到成功”“马上有钱”美好祝福的吉祥物。今年回家过年，带上东莞潮玩，让萌马陪你一起“势不可挡”！