马年新春临近，潮玩市场热力升腾。中央广播电视总台财经频道《消费主张》栏目推出专题报道，聚焦“中国潮玩之都”东莞的产业发展硕果，深度解码其在潮玩领域“一马当先”的发展密码。节目通过实地探访东莞石排、常平、茶山等镇街的多家潮玩企业、产业集群基地，全景式展现了这座城市从“世界玩具工厂”到“潮玩创新高地”的华丽转型，让全球观众见证了东莞文化产业与制造业深度融合的硬核实力。

在节目中，央视记者走进东莞潮玩门店与企业展厅，一系列兼具创意与文化内涵的产品令人瞩目。融入东莞本土烟火气的“落街斩料”烧鹅解压玩具，凭借磁吸刀设计搭配酸梅酱香包，让传统美食以潮流形态成功“破圈”；极具岭南文化特色的醒狮毛绒玩具，凭借鲜明的地域风格远销海外，在英国年销量近十万只。在设计创新上，东莞潮玩设计师巧妙融合中国古典文献与现代潮玩工艺，打造出“赤兔马”“孙悟空”“赵云”等爆款机甲潮玩；更将AI技术融入产品研发，通过语音互动模式，为用户带来沉浸式、个性化的玩乐体验，推动潮玩产品突破传统边界。

东莞潮玩产业的蓬勃发展，离不开政策的坚实护航。节目介绍，东莞已设立1.2亿元专项扶持资金，从IP培育、创意研发、市场开拓等关键维度，全方位助力潮玩企业成长；东莞海关为100多个自主潮玩IP提供知识产权备案服务，并牵头制定行业安全标准，为产业健康发展筑牢安全屏障。在政策红利与市场需求的双重驱动下，东莞潮玩产业规模持续扩容，成绩亮眼：2024年规上限上潮玩企业营收近238亿元；2025年上半年玩具出口额达99.7亿元，6月潮玩出口增速高达78%；截至目前，东莞潮玩已远销全球131个国家和地区，货值累计达214.9亿元，实现国内海外市场双线飘红。

此次央视专题报道，不仅全方位展现了东莞潮玩的产业硬实力，更生动诠释了“东莞制造”向“东莞创造”的转型成效。马年伊始，东莞潮玩正以更昂扬的姿态深耕原创IP、拓展全球市场，让更多承载中国文化、融入东莞特色的潮玩产品走向世界。未来，东莞将持续完善潮玩产业生态，强化区域品牌建设，不断擦亮“潮玩之都”的城市名片，为全国文化产业高质量发展注入东莞动能。