当岭南的冬日暖阳轻抚过牙香街的青石板路，一缕源自千年香市的清雅气息正悄然弥漫全城。东莞香博会自2010年创办以来，始终以“推动沉香产业升级、传播千年莞香文化”为核心使命，累计实现超13亿元总交易额和190万人次游客接待量，让“莞香”品牌走向全国、链接全球，推动寮步成为全球沉香产业的核心枢纽。

第十五届香博会组委会主任、东莞市沉香协会会长肖艳华表示，经过十四届积淀的东莞香博会，在2025年实现了规模与能级的双重跃升。今日，第十五届东莞沉香文化产业博览会（以下简称“香博会”）在东莞市沉香文化展览馆、牙香街双主场正式启幕。这场承载着国家级非遗“寮步香市”厚重底蕴的行业盛会，如今正以“传统为根、潮流为翼”的姿态，书写着“古代香市，现代香都”的全新篇章，为东莞文旅融合发展注入强劲动能。

■2024第十四届东莞沉香文化产业博览会现场盛况

双主多元全域联动

展会规模能级实现双重突破

据组委会介绍，本届香博会以“2+2”展览模式构建全域联动格局，即东莞市沉香文化展览馆、牙香街两大主会场，联动香博园、西溪古村两大分会场，形成“双主多元、全域覆盖”的展会生态，总展览面积突破5万平方米。

作为展会的核心承载，两大主会场功能定位清晰互补，共同构筑起沉香产业的展示与交易核心。肖艳华说，东莞市沉香文化展览馆主会场聚焦全球沉香产业交易与品牌展示，这里将汇聚来自国内海南、云南、广西等沉香主产区及印尼、越南、马来西亚等核心产香国的300余家企业，展品涵盖沉香原料、高端香品、香器器具、香道文创等全产业链产品，从价值连城的奇楠沉香原材到亲民的沉香日用品，全方位满足采购商、收藏者与普通市民的多元需求。

而有着“中国沉香第一街”美誉的牙香街主会场，则更侧重于非遗体验与老字号传承。这条承载着寮步香市千年记忆的古街，将在展会期间化身“活态非遗博物馆”，不仅有百年香号展示传统制香技艺，更设置了开放式香道体验区，让游客在古色古香的街巷中近距离感受“寮步香市”的非遗魅力。两大分会场则进一步拓展了展会的体验维度：香博园分会场主打沉香种植研学，游客可实地探访沉香林，了解从沉香树种植到结香、采香的完整过程；西溪古村分会场则以沉浸式文旅体验为核心，将香文化与古村风貌深度融合，打造夜间文旅消费新场景。

国际属性的强化是本届香博会的另一大突破。组委会特别邀请了沙特、印尼、韩国等国的专业采购团参会，并将在展会期间举办3场国际沉香贸易专项对接会，搭建起全球沉香产业交流的桥梁。“历经十四届发展，东莞香博会已累计促成订单超13亿元，成为中国沉香行业最具影响力的展会之一。”肖艳华表示，本届香博会旨在通过全域覆盖的格局与精准的贸易对接，推动寮步从沉香“集散地”向“国际交易中心”加速转型。

“传统非遗不是博物馆里的标本，而是能够融入现代生活的活态文化。”这是本届香博会筹备过程中始终秉持的理念。相较于以往，本届香博会最引人关注的亮点，在于将潮流元素与沉香文化进行深度融合，通过跨界创新打造出一系列符合年轻群体审美与消费习惯的体验场景和产品，让千年香脉在新时代焕发青春活力。

数字技术的应用则为香文化体验增添了科技感。本届香博会围绕“全域流量+消费转化”构建数字赋能体系，重点推进三项工作：一是搭建“抖音电商沉香专区”，联合抖音电商设立“中国好沉香设计大赛”，聚焦线香、便携香薰等便捷型产品的创新设计，同时落地“抖音电商沉香全球选品中心”，为参展企业对接平台流量资源；二是打造“香企直播间矩阵”，在主会场设置多个专业直播间，邀请非遗传承人、潮玩达人、电商主播组成“跨界主播团”，每日开展直播，采用“技艺演示+产品解析+限时秒杀”模式，也可指导参展企业直播，帮助传统香企快速掌握电商运营技巧；三是展会线上直播，对主会场及五大分会场重点活动进行线上直播，无法到场的观众可通过直播链接沉浸式逛展，扩大展会影响力，吸引更多观众前来现场观展。

昼夜动静皆风华

以香为媒激活文旅融合新动能

“举办香博会，不仅是为了推动沉香产业发展，更重要的是以香为媒，展现‘昼夜有动静’的寮步文明品牌，实现沉香产业与文旅融合的深度联动，为寮步经济社会发展注入持久动力。”寮步镇宣教文体旅办主任叶伟文在接受记者采访时，深刻阐释了香博会的深层价值。在他看来，本届香博会通过精心策划的系列活动，完美诠释了“寮步昼夜有动静”的品牌内涵，让白天的静谧雅致与夜晚的活力四射形成互补，构建起全时段的文旅消费生态。

叶伟文介绍，“寮步昼夜有动静”是寮步镇全力打造的专属文化品牌，旨在抓住“昼与夜”的时间维度，绽放城市“动与静”的精彩，让寮步成为“远者来、近者悦”的沉浸式文旅目的地。而香博会作为这一品牌的重要载体，通过科学规划四大会场的活动安排，实现了“昼有静景、夜有动感”的全域覆盖。

“白天的寮步，是沉浸在香文化中的静谧空间。”叶伟文说，白天的东莞市沉香文化展览馆和牙香街主会场，以静态体验为主，游客可以在香品展厅细细品鉴各类沉香，在非遗体验区亲手制作香囊、线香，在香音雅集区伴着古琴声感受沉香的清雅韵味，这些活动让人们在慢节奏中领略香文化的深厚底蕴。同时，香博园的沉香种植研学活动也主要在白天开展，家长带着孩子走进沉香林，了解沉香的生长习性和结香原理，在亲近自然的过程中感受传统文化的魅力，这种亲子研学体验成为许多家庭的首选。

当夜幕降临，寮步则切换为活力四射的“夜生活模式”，西溪古村分会场成为核心舞台。这里的“香市夜市”灯火通明，各类沉香文创产品、特色小吃、手工艺品摊位一字排开，游客可以一边品尝美食，一边挑选心仪的商品；“古村夜演”则每天准时上演，非遗情景剧、古风舞蹈、民乐演奏等节目轮番登场，将寮步香市的历史故事以艺术形式呈现给观众；此外，夜市还设置了露天电影、篝火晚会等互动环节，让游客在欢乐的氛围中感受寮步的夜间活力。“白天赏香、夜晚逛村，这种‘动静结合’的体验，让寮步的文旅魅力更加立体多元。”叶伟文表示。

以香博会为纽带，寮步镇将沉香产业集聚与文旅融合发展紧密结合，带来了实实在在的带动效应。叶伟文用一组数据直观展现了这种带动作用：“依托往届香博会的影响力，寮步镇的沉香企业从2018年的80余家增长到如今的230余家，形成了从种植、加工、销售到文化体验的完整产业链。”

这种带动作用首先体现在文旅消费的显著增长上。叶伟文介绍，本届香博会期间，寮步镇精心设计了三条“两天一夜”文旅路线，分别针对亲子圈层、银发圈层和青年圈层的不同需求，将香博会会场与寮步的古村文化、篮球文化、生态文化等资源有机串联起来。“针对亲子家庭的研学游路线，包含香博园研学、牙香街非遗体验、篮球印巷亲子互动等环节；针对青年群体的劲爽游路线，则整合了香潮音乐节、古村夜市、汽车城潮玩体验等潮流元素；而康养游路线则聚焦沉香康养、生态观光等内容，满足中老年游客的需求。”这些精准化的文旅产品，有效延长了游客的停留时间，带动了餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。

更重要的是，香博会的持续举办让“寮步香市”这一国家级非遗品牌的影响力不断扩大，成为寮步文旅的核心IP。叶伟文表示：“以前提到寮步，很多人只知道是‘香都’，现在通过香博会与文旅融合的创新实践，越来越多的人了解到寮步不仅有沉香，还有深厚的古村文化、活力的篮球文化、时尚的汽车文化。香博会就像一个窗口，让寮步的多元魅力被更多人看见，也让‘昼夜有动静’的寮步文明品牌深入人心。”

今日，当第一缕晨光洒在东莞市沉香文化展览馆的屋檐上，这场万众期待的香文化盛会缓缓拉开帷幕。千年香脉在此传承，现代潮流在此汇聚，昼夜风华在此绽放。在“百千万工程”的推动下，东莞寮步正以香博会为支点，撬动沉香产业与文旅融合的无限可能，书写着“古代香市，现代香都”的崭新篇章，也为粤港澳大湾区的文旅融合发展提供着生动的“寮步样本”。