在东莞石排镇的东园大道上，两座未来感十足的地标建筑如双子星般熠熠生辉：中国潮玩之都•潮玩中心和中国潮玩之都•漫博中心如巨型魔方般承载着产业生态的无限可能。在这里，潮玩企业安营扎寨，原创IP从设计到打样实现一站式孵化；上万件潮玩产品在展厅中陈列，从盲盒到机甲模型构建起全品类沉浸式体验。

如今，通过潮玩中心和漫博中心两大平台，石排镇将潮玩从代工车间推向国际舞台。这座小镇正以365天不落幕的潮玩盛宴，书写着从产业集群到文化输出的时代传奇。

 双核驱动  两大地标构建石排潮玩产业生态圈

中国潮玩之都•潮玩中心位于石排镇东园大道谷吓段，将潮玩文化符号转化为极具辨识度的视觉地标。走进潮玩中心，二楼展厅展示了潮玩行业的发展脉络、优秀企业及中心概况；三楼则搭建了潮玩场景式体验空间，包括特展区、岛台等。此外，中心还设有共享直播平台、办公空间、路演空间及会议室，为入驻企业提供全方位服务。

依托石排镇深厚的潮玩产业积淀与集聚优势，市镇两级协同共建的潮玩中心致力于打造高品质产业服务平台与企业发展空间，搭建“协同生产、IP 孵化、展示推广、人才服务、电商服务”五大产业服务平台，为产业发展提供全链条支撑。目前，潮玩中心的办公空间已满租，共吸引33家潮玩企业进驻。

从潮玩中心沿东园大道往西两公里，便是中国潮玩之都•漫博中心。漫博中心围绕“专业展+产业镇”总体建设思路，规划了5个产业生态中心+2个产业特色展厅的“5+2”园区运营体系，打造集潮玩产业服务、选品销售、人才服务、创意研发、文化体验、AI赋能产业链升级于一体的全国规模最大、生态最完备的潮玩产业园。

其中，5个产业生态中心包括：产业赋能中心，提供选品销售、人才培育、AI设计打样等产业服务，赋能企业高质量发展；产业协同中心，重点引进销售贸易、检验检测、金融服务、法律服务等生产性服务业企业，促进潮玩产业生态健康有序发展；工业设计中心，重点引进潮玩设计研发类企业，强化设计资源集聚，助力企业孵化原创IP；供应链管理中心，通过智能仓储管理与精准物流调配，保障潮玩产品从生产到交付的全链条顺畅运转；电商直播中心，整合直播带货、品牌推广等多元电商服务，依托专业直播设备与流量运营团队，打造高效转化的线上销售阵地。

2个产业特色展厅分别是：中国潮玩之都展厅和线下选品中心。线下选品中心依托智能供需匹配系统和一站式产业服务，呈现“IP、产品、产能、渠道、服务”潮玩全产业链生态，目前汇聚了约10000件潮玩产品，覆盖盲盒、手办、机甲模型、文创衍生品等，打造全品类沉浸式选品体验。配套建设的网上潮玩中心聚焦“IP、产品、产能、渠道、服务”五大功能板块，整合全国潮玩品牌、制造商、设计师、采购商资源，打造粤港澳大湾区首个专注于潮玩产业的B2B在线供需平台，目前已进驻480家企业、上架4300多件产品。

 产业集聚  从“单打独斗”到“抱团取暖”

在潮玩中心3号楼的六楼，东莞市富之馀工艺品有限公司（以下简称“富之馀”）租下了300多平方米的办公场所。展架上，菇噜噜、兔兔龙、猫猫龙等热门IP形象琳琅满目，这些造型可爱、设计独特的潮玩产品吸引了众多消费者驻足观赏。

2010年，富之馀扎根石排，以玩具代加工业务为主，泡泡玛特、52toys等国内知名潮玩企业都是其客户。2021年，公司开始涉足原创，自主品牌“欧嘀”目前已与国内主流潮玩渠道达成合作，并相继推出了众多热门原创及联名IP。去年年中，富之馀旗下IP孵化及品牌运营公司——东莞多浪文化创意有限公司正式进驻潮玩中心，与总部工厂仅相隔三公里左右。

东莞多浪文化创意有限公司总经理陈显表示，潮玩中心是东莞潮玩产业的集聚区，对行业客户的吸引力不可比拟，能为企业带来很多自然流量。之前有一批外省客户来潮玩中心参观，原本计划走访其他企业，但也逛到了多浪文化创意有限公司，最终促成合作。为了及时对接客户，如今周末都要安排人值班。

东莞市文博工艺品有限公司副总经理江新平认为，潮玩中心聚集了本地头部潮玩企业，一方面能集中展示潮玩企业的形象和产品，另一方面也有助于人才的相互交流和行业氛围的提升。

‌ 活动赋能  从产业集群到文化输出的跨越

潮玩中心和漫博中心作为石排潮玩产业的集聚中枢和展示窗口，为全镇乃至全市潮玩产业链的完善、市场拓展及文化影响力提升提供了强劲动力。去年8月，2024“潮玩石排 活力无限”潮玩嘉年华在潮玩中心举行，融合科幻、动漫、音乐、潮流玩具、电竞、街舞等多个时尚元素，点燃了石排乃至东莞的潮流火焰。

这是深圳衍创文化发展有限公司东莞分公司进驻潮玩中心后，这里举办的第一场大型活动。该公司有关负责人此前接受记者采访时表示，嘉年华活动增加了潮玩中心的知名度，同时也提高了石排乃至东莞潮玩的知名度，吸引了更多业内人士前来交流或者对接业务，对潮玩企业的发展有很大推动作用。

今年8月，第十五届中国国际动漫博览会移师石排。漫博中心作为漫博会的主会场，成功吸引了来自国内外600多家企业机构参展参会，40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP齐聚一堂，近10万人观展参会。参展企业意向合作金额高达15.6亿元，以“专业展+产业镇”的创新模式，实现了从展览展示到产业赋能的迭代升级。

为进一步发挥漫博中心的产业集聚平台作用，实现从“短期展会”到“全时运营”的跨越，漫博会后，市镇两级对漫博中心稍作调整就正式对外开放，形成365天常态化运营工作机制，并举办一系列“潮玩+文旅”文化消费活动。

今年国庆长假，在漫博中心举办的潮玩开仓节系列活动实现品牌影响力、社会参与度、传播声势与经济效益多重提升。长假期间，石排累计吸引游客约24.2万人次，同比增长85%，其中漫博中心聚集游客5.6万人次，间接带动全镇潮玩文旅相关消费超1亿元。同时，近百位网络达人、KOL探展打卡，产出真实体验笔记，全网总曝光量超5000万次，“中国潮玩之都•东莞”“潮玩小镇•石排”品牌影响力进一步增强。

‌ 未来规划  打造国际潮玩示范区与贸易集散地

据了解，石排镇将规划建设以潮玩中心、漫博中心为核心的4.2平方公里国际潮玩示范区，建设高端商业综合体、潮玩商街、潮玩主题酒店、人才社区等配套设施，同时加强与市住宿行业协会、市餐饮协会等组织联系，积极对接优质的商业资源，引入特色餐饮主体、知名品牌门店、高端连锁酒店等，全面提升商业配套能级。

未来，漫博中心将以“互动赋能、打卡引流、消费闭环”为核心，形成“处处可打卡”的场景体验，构建“365天不落幕”的展览展示生态。

同时，构建“展贸购一体”的特色商业业态，从“纯样品展览”向“产业协同+消费服务”双轨升级，打造潮玩领域“义乌模式”；升级选品中心“功能矩阵”，设置样品展示区、订单对接区、零售消费区，满足不同客户需求；引入“个性化消费”的特色商业业态组合，打造“潮玩+”消费场景；搭建“线上线下联动”渠道，支持线上看样、线上下单，线下提货，将漫博中心打造成全国潮玩贸易集散地，形成“做潮玩生意，到东莞石排”的行业口号。

来源｜广州日报新花城