近日，东莞市城市文化研究中心（以下简称“研究中心”）发布“东莞镇街文化品牌月度先进案例”（第五期）。经综合评估，本期最终推出3个先进案例，分别是：石排镇“潮‘玩’石排开仓放‘价’”系列活动；松山湖金秋欢庆嘉年华；2025乐购虎门“月来月好奇妙夜”活动。
研究中心以2025年11月各镇街（园区）报送的文化品牌活动、文化品牌传播项目、文化旅游体育建设项目等为研究对象，系统梳理镇街文化品牌建设的阶段性成果，提炼可复制、可推广的发展经验，为各镇街（园区）优化文化品牌运营策略提供参考。
此次案例征集，各镇街（园区）共报送7个文化品牌案例。为全面评估案例，研究团队通过设定指标体系，对案例的网络传播总体成效进行监测，从网上传播指数、网上互动指数、网上覆盖指数等维度进行量化分析，同时邀请专家及相关领域专业人士，从案例与镇街（园区）文化品牌的契合度、创新性、整体影响力、对文旅消费拉动效果或预期收益等四个维度进行独立评议，得出最终结果。
案例一
石排镇：“潮‘玩’石排 开仓放‘价’”系列活动
一、案例简介
2025年10月1日-8日，石排镇紧扣国庆中秋节点，在漫博中心、潮玩中心、潮玩创意集市、鲤鱼洲、塘尾古村落五大核心文旅地标，举办“潮‘玩’石排开仓放‘价’”系列活动。活动借鉴第十五届漫博会“展产融合”经验，策划潮玩开仓节、火柴盒音乐节、非遗嘉年华等十大主题活动，构建“潮玩+工业+非遗+艺术”融合生态，采用“白+黑+线上+线下”模式，涵盖20余项多元内容，吸引超100户商家参与，进一步丰富“潮玩石排”品牌内涵，擦亮“中国潮玩之都・东莞”城市名片。
二、网络传播情况
活动构建“官方发声+媒体联动+达人种草”的全方位传播矩阵，全网总曝光量超5000万次。东江石排公众号发布推文16篇、视频号10条，总传播量达17万人次；近20家中央、省市及港澳主流媒体到场采访，刊发图文及视频产品100余篇；发动网络达人在多平台发视频40条次、笔记21篇次，总传播超100万人次；通过“寻找国庆全民锦鲤”等互动玩法，带动数千本地居民自发传播，有效扩大品牌影响力。
三、综合分析
契合度方面，活动紧扣“潮玩石排”文化品牌核心定位，延续漫博会“产展销”一体化发展思路，实现潮玩产业与本土文化、节庆消费的深度绑定。通过五大核心文旅地标联动，将潮玩元素融入工业场景、非遗传承、艺术展演与生态旅游，既深化了“潮流工业文化”的独特标识，助力建设东莞北部潮流工业文化旅游门户，精准契合石排推动潮玩产业升级、塑造特色文化品牌、激活文旅消费的多重发展需求。
创新性方面，一是场景融合创新，打破单一产业边界，打造“潮玩+工业”“潮玩+非遗”“潮玩+艺术”“潮玩+科技”等多元应用场景。潮玩中心的“共赏生态赛博日”融合赛博朋克风格与传统中秋元素，设置VR游戏、巨型月球舞台等体验区；潮玩创意集市的“潮起东方非遗嘉年华”引入螺钿、皮影等非遗手作与京剧变脸、醒狮表演，实现古今文化碰撞与产业跨界融合；二是运营模式创新，采用“白+黑+线上+线下”全时段、全渠道模式，白天以潮玩展销、非遗体验、艺术展览为主，夜间通过火柴盒音乐嘉年华、星光市集、赛博主题巡游营造沉浸式氛围。
影响力方面，国庆期间石排累计吸引游客约24.2万人次，同比增长85%，10月1日客流高峰超5万人次，五大核心场地均形成浓厚人气氛围。活动不仅让“潮玩小镇・石排”的品牌认知度进一步提升，更推动潮玩文化从产业符号转化为城市名片，为吸引企业落地与游客到访奠定坚实基础。
活动效益方面，活动直接带动潮玩零售额达326.3万元，间接带动全镇游乐、餐饮、住宿等文旅相关消费约1.14亿元，其中限上零售业4678万元、限上住宿业65万元、限上餐饮业678万元，有效激活假日消费市场，实现文化价值与经济效益的高效转化。
综合来看，石排镇通过创新策划与资源整合，成功将潮玩文化转化为文旅消费动能，既丰富了“潮玩石排”的品牌载体与内涵，又为镇域产业升级与城市发展注入新活力，成为文化赋能经济发展的鲜活实践。
案例二
松山湖金秋欢庆嘉年华
一、案例简介
2025年国庆中秋假期，松山湖以“双年展+金秋欢庆嘉年华+体育运动季”三大核心板块联动发力，在悠兰里及园区各文体场馆、松湖烟雨景区等策划推出涵盖文艺演出、非遗体验、体育运动、艺术展览、促消费活动在内的超30项高品质、多元化主题活动，实现“文化+旅游+体育+商业”深度融合。活动充分展现松山湖科技与人文共生的城市气质，推动“杰出人才向往地”建设，成功实现“假日流量”向“消费增量”“品牌价值”的双重转化。
二、网络传播情况
活动构建“达人引领+媒体关注+自有平台联动”的多维传播矩阵，全网曝光量约6000万次。组织超15位网络达人现场打卡、20位达人线上联动，全平台发布宣传稿件及视频超80篇/条，百万粉丝级博主相关作品点赞量均破数千；人民日报、科技日报、学习强国等多家主流媒体协同传播，扩大活动覆盖面；园区自有平台发布推文超30篇、视频18条，持续营造浓厚节日氛围。传播内容聚焦“科技新城的文化内涵与生态魅力”，强化“松山湖不仅有高科技，还有多元玩法”的核心认知，提升城市好感度。
三、综合分析
契合度方面，活动深度契合松山湖“科技+生态+人文”的区域特质，立足优质生态资源与大量年轻人才集聚的优势，以文化艺术为核心、生态场景为基底、青年创意为驱动，既满足松山湖打造高品质城市空间的目标，又契合不同群体对多元生活体验的需求，与打造“青年文化生活目的地”的品牌方向高度一致。
创新性方面，一是业态融合创新，打破单一产业边界，实现“文化+旅游+体育+商业”深度融合，形成资源共享、优势互补的良性循环；二是活动供给创新，推出“水陆空”立体化游玩项目，涵盖水上皮划艇、低空直升机观光、地面卡丁车竞速等，丰富文旅产品供给；三是运营模式创新，链接四级资源呈现高品质文艺演出，结合双年展打造“艺术在身边、城市即展厅”的沉浸式体验，同时通过打卡兑换电子消费券等形式提升参与感。
影响力方面，活动成为松山湖金秋欢庆嘉年华举办以来时间跨度最长、内容最丰富、参与人群最广泛、消费促进最显著的一届，主会场及各文体场馆、景区累计接待游客近50万人次，不仅激活区域商业活力，更带动周边文旅资源联动，推动形成全域文旅消费场景，增强居民与人才的归属感，进一步提升松山湖在湾区的文化知名度与吸引力。
活动效益方面，活动直接拉动营收355.7万元，带动园区整体消费近4000万元；投入530万元补贴覆盖多个消费领域，电子消费券与打卡小程序有效提升消费转化率；松山湖图书馆、望野博物馆、文化馆及悠兰里五大场馆节日期间共计举办文化体验活动68场，吸引市民游客约18万人次，松湖烟雨景区接待游客18.8万人次，消费同比上升102%；5处公共体育场所接待4260人次，同比增长5.3%，公共文体服务效能显著提升。
综合来看，松山湖金秋欢庆嘉年华通过多维板块联动、创新业态供给与精准传播造势，成功打造科技与人文共生的城市节日，既补齐了文化配套短板、丰富了城市功能，又为湾区镇街推进多业融合提供了可借鉴的实践模式。
案例三
2025乐购虎门“月来月好奇妙夜”活动
一、案例简介
2025年10月6日至8日，2025乐购虎门“月来月好奇妙夜”活动在虎门万达广场举行。活动联动潮in虎门产业联盟超80个商家，以“望月奇趣集”“家好月圆游园会”“月下音乐会”三个核心板块为依托，构建融合非遗展示、趣味互动、艺术展演的沉浸式文化体验，通过丰富市民视听感与参与感拓展消费场景，打造潮in虎门特色IP，为虎门文旅消费注入新活力。
二、网络传播情况
活动构建“官方平台主导+多元渠道补充”的传播格局，实现活动信息广泛覆盖。通过官方公众号、视频号等平台发布活动预告、游玩攻略等内容，精准触达本地市民与潜在游客；联动省市媒体进行宣传报道，系统呈现活动特色与亮点；借助社交平台话题传播与商家联动推广，进一步扩大活动影响力，吸引大量市民游客参与，形成良好的线上线下互动氛围。
三、综合分析
契合度方面，活动深度契合虎门“潮流时尚+历史文化”的城市特质，既依托虎门万达广场的商业载体优势，又融入非遗展示等本土文化元素，与“潮in虎门”特色IP塑造方向高度一致，同时紧扣“乐购虎门”促消费主题，实现文化展示、趣味体验与商业消费的有机结合，契合镇域文旅商融合发展的战略需求。
创新性方面，活动突破传统促消费活动的单一模式，构建“文化+趣味+艺术+消费”的多元体验体系。通过“望月奇趣集”汇聚特色商品与美食，“家好月圆游园会”设置互动游戏增强参与感，“月下音乐会”以艺术展演营造氛围，三大板块相互联动，将非遗融入沉浸式体验中，让消费场景更具文化内涵与趣味性。
影响力方面，活动吸引约30万人次参与，成为国庆中秋假期虎门的热门文旅消费场景。活动不仅激活了万达广场及周边商业的消费活力，更通过特色IP打造与多元体验供给，提升了“潮in虎门”品牌的知名度与美誉度，强化了虎门作为湾区潮流消费目的地的形象。
活动效益方面，活动有效撬动社会消费约680万元，通过联动超80个商家拓展消费场景，既为商家带来可观的营收增长，又为市民游客提供了丰富的消费选择；同时，活动推动非遗与商业消费深度融合，实现文化传播与经济收益的双向共赢，为虎门文旅商融合发展积累了宝贵经验。
综合来看，2025乐购虎门“月来月好奇妙夜”活动通过精准定位、多元融合与创新呈现，成功打造了兼具文化内涵与消费活力的特色品牌活动，既丰富了市民游客的假日生活，又为镇域经济发展注入新动能，是虎门推进“一镇一品”建设的生动实践。
