日前，东莞市城市文化研究中心（以下简称“研究中心”）发布“东莞镇街文化品牌月度先进案例”（第四期）。经综合评估，本期最终推出3个先进案例，分别是：石碣镇——东莞市第六届东江文化艺术节；横沥镇——“牛人游牛镇”品牌活动；长安镇——长安书苑“省公共文化服务共同体试点”建设。

研究中心以2025年10月各镇街（园区）报送的文化品牌活动、文化品牌传播项目、文化旅游体育建设项目为研究对象，对案例进行量化分析，提炼可复制、可推广的文化品牌建设经验。

此次案例征集，各镇街（园区）共报送10个文化品牌案例，研究团队通过设定指标体系，对案例的网络传播总体成效进行监测，从网上传播指数、网上互动指数、网上覆盖指数等维度进行量化分析，同时邀请专家及相关领域专业人士，从案例与镇街（园区）文化品牌的契合度、创新性、整体影响力、对文旅消费拉动效果或预期收益等四个维度进行评议，得出最终结果。

案例一

石碣镇：东莞市第六届东江文化艺术节

一、案例简介

2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，为弘扬爱国主义精神，彰显东江文化的独特魅力，2025年9月4日，石碣镇人民政府联合东莞市文化广电旅游体育局共同举办的“热血东江 澎湃潮歌”东莞市第六届东江文化艺术节开幕。本届东江文化艺术节系列活动为期一个季度，持续至11月中旬。活动推出“热血东江”音画说、“大美东江”影像说、“欢乐东江”潮流说三大板块，涵盖展演、展览、艺术交流、比赛等10余项精彩活动。东江文化艺术节是对石碣镇“崇焕故里 东江之珠”文化品牌的生动诠释与深度激活，进一步凝聚乡土情感，赋能文旅融合，将文化名片传播得更远。

二、传播情况

本届东江文化艺术节的网络传播呈现出多元化特点，传播平台覆盖了政府官网、央媒、省级媒体、本地媒体及社交媒体等。新华网对闭幕式前的《微风吹过》话剧首演进行了报道，东莞阳光网进行了现场图文直播，东莞玉兰大剧院官网/微信公众号、“东莞发布”微信公众号等平台也参与了宣传。中国文化报以《广东东莞：主题演出季“复活”英雄》为题，讲述舞台上的英雄故事；南方日报推出报道《致敬抗战英烈 谱写奋进华章》，深挖音乐剧《东江说1938》剧情与创作细节。文旅中国、中国融媒产业网、广州日报、羊城晚报、深圳特区报、东莞日报、东莞广播电视台等媒体也从多个视角展开全面报道。

三、综合分析

契合度方面，东江文化艺术节是石碣镇着力打造的一个东江文化主题节日，深度契合石碣镇的地域和历史文化特色。第六届东江文化艺术节突出红色主题，是对石碣镇“崇焕故里 东江之珠”文化品牌的深度诠释与演绎。通过办好这个东江文化主题节日，打造群众喜闻乐见的活动名片，立体展现了崇焕文化和东江文化的独特魅力。

创新性方面，本届东江文化艺术节打破边界，以创新表达与多元融合激活文化的时代活力。革命粤剧《铁军》将传统粤剧程式与现代舞台科技完美结合，特邀佛山粤剧传习所倾情演绎，促进湾区粤剧界的互学互鉴。“东江之珠”城市交响音乐会与德国纽豪瑟乐团巡演，则搭建起两岸及跨越国界的音乐对话桥梁，展现了文化交流的广度与深度。“炫舞东江”舞蹈大赛等本土文艺力量的集中展示，共同搭建了一个开放、时尚、充满创意的湾区文艺融合发展平台。本届艺术节以系统化策划、高品质内容与多元化参与，成功构筑了红色赓续、人文展示与潮流引领的舞台。

影响力方面，本届艺术节重磅推出的音乐剧《东江说1938》，引发各界热烈反响，中国文化报等20多家媒体纷纷聚焦报道。此外，该剧产生了良好的社会影响，该剧首演现场座无虚席，表演过程中，观众席不时发出阵阵热烈掌声，演出结束后，掌声久久不散，不少观众怀着无限崇敬和深情，起身向英雄致敬。观众普遍反映“非常震撼，上了一堂深刻的爱国主义教育课”。

活动效益方面，《东江说1938》创新采用“政府主导+社会化合作”模式，用好东莞市文化发展专项资金，同时引入广东友艺文化传媒有限公司出资760万元，探索出“政企合作”的路径，后期通过驻场巡演，扩大了作品的综合影响力，探索“研学+演艺经济”融合模式，以文艺赋能文旅产业发展。

综合来看，东莞市第六届东江文化艺术节，深挖本地历史文化资源，创新文化表达形式，通过丰富多彩的文艺活动，讴歌伟大时代、凝聚奋进力量，打响了本地文化品牌。

案例二

横沥镇:“牛人游牛镇”品牌活动

一、案例简介

横沥镇依托500多年历史的“横沥牛墟”文化底蕴，全方位深耕“牛”字主题文章，打造“百年牛墟 活力横沥”城市文化品牌，围绕“吃住行游购娱”等要素，推出“牛人游牛镇”品牌活动，持续释放文旅消费新活力。

二、传播情况

“湾区周末IN东莞”牛人游牛镇活动，注重进行全网传播，设置了网红博主专线巴士，通过旅游博主在小红书、抖音等平台进行二次创作和传播，以触达更广泛的年轻群体。横沥镇“全牛宴”评选活动，评选环节分为网络投票和现场评选，网络投票吸引了众多网友关注和参与，扩大了品牌传播影响力，网络评选阶段累计收获逾20万票。

三、综合分析

契合度方面，横沥镇结合“百年牛墟 活力横沥”品牌内涵，串联全镇农文旅资源，串珠成“链”，形成“横沥·百年牛镇”乡村休闲游线路，成功打造打响一年一度的“牛人游牛镇”品牌。自2020年启动以来，连续6年打造新春系列文旅活动，累计举办“牛人游牛镇”春节系列活动约417场次，让“牛镇”品牌深入人心。2025年镇、村、企共同发力联动，投入350多万元，策划新春文旅系列活动，持续塑造“趁墟+旅游”“购物+旅游”“赏花+旅游”“美食+旅游”“乡村+旅游”等多元化活动，进一步挖掘、创新了牛墟文化内涵。

创新性方面，横沥镇依托全国四大牛墟之一的深厚文化底蕴，利用“牛人游牛镇”品牌势能，创新多元游玩场景，融合多彩元素举办各类文旅活动，进一步做优打响“牛人游牛镇”文旅活动。相关活动融合节庆元素、本土民俗文化及产业特色，现场推出品美食、欢乐购等系列活动，让群众参与其中、乐在其中，通过丰富消费场景、发力经济等手段促消费。深耕“牛文化+美食IP”，推动融合发展，举办“全牛宴”评选活动，匠心研发“十菜一汤”特色菜系，将传统相牛文化与烹饪艺术创新结合，让“舌尖美味”吸引游客纷至沓来。推出“牛镇八景”评选活动，将分散的文旅资源串珠成链，进一步丰富线路内涵，形成“一景一故事、一线一主题”的乡村旅游新矩阵。抓住“5·19中国旅游日”节日造势，创新推出“写意东莞 畅游牛镇”系列活动、横沥镇首届“牛人柠檬茶”大赛等活动，精彩纷呈彰显文旅活力。今年的活动既保留了草龙巡游、太极拳展演等传统民俗文化精髓，又创新开发了观赏向日葵花海游、博物馆文化探秘等特色项目，增加了文化品牌内涵。

影响力方面，“牛人游牛镇”积极开展对外交流活动，借助多级平台的亮相，有效提升品牌在更广阔市场的知名度和辨识度。该项目主动扩大“朋友圈”，举办“牛人游牛镇·百年牛墟风情节暨粤港澳非遗墟市”、“中国美味”全国摄影大展暨“寻味横沥”摄影展等多项活动，为品牌注入开放活力。积极带领田饶步村舞草龙节目参与“东莞市黄旗山中秋奇妙夜”大型本土晚会展演，参加花灯广场舞大赛万人花灯非遗巡游活动，让品牌影响力在更大范围内辐射。

活动效益方面，今年的“牛人游牛镇”品牌活动促进景区景点与消费点跨界联动，借势“乐购东莞·缤纷横沥”电子消费券投放工作，联合折扣等市场化方式，开展旅游促消费活动。据不完全统计，两场活动直接总营收超600万元，间接总营收突破2700万元，为游客和市民奉上文旅“大餐”，有效挖掘释放文旅促消费潜力。

综合来看，“牛人游牛镇”品牌活动，坚持举办多年，已经成为横沥镇乃至东莞市的一张闪亮文旅名片，当地挖掘、活化深厚的牛墟文化，通过运作模式创新，迸发出了文旅融合的新能量。

案例三

长安镇：长安书苑“省公共文化服务共同体试点”建设

一、案例简介

东莞市长安书苑获批广东省公共文化服务共同体建设试点（引入社会力量参与公共文化设施运营管理试点类别，全市唯一），该项目创新“政府引导、企业运作、多元参与、共建共享”模式，引入社会力量参与运营，推动公共文化服务从“政府端菜”向“多元共建”转型。

二、传播情况

依托“长安书苑”，长安举办的系列公共文化活动，在全网进行了多层次、多形式传播。比如，依托长安书苑，“莲花山下·莞”启用和“新质生活在长安”概念发布，吸引了主流权威媒体和文化名家（如阿来、谢有顺）关注，形成传播高峰。依托长安书苑，第十三届莲溪书香节期间，“我在长安读书”线上栏目，制作视频32个，通过视频号发布17期、公众号推送17篇，被“学习强国”采用17条。

三、综合分析

契合度方面，长安书苑公共服务创新项目，契合“千亿长安 新质生活”的文化品牌定位。长安立足“千亿镇”新起点，围绕人才集聚的特质，通过高品质公共文化服务供给，通过提供新质生活服务、构建新质生活场景、培育新质生活业态，推动“新质生活在长安”落地，积极塑造与千亿长安相匹配的公共文化服务新优势。

创新性方面，该项目的主要特点是，社会力量深度参与，构建规范化运营体系，形成公共文化服务新模式。镇属企业长安镇莲溪公司通过招投标承接核心运营，打造“莲花山下”文化品牌，举办地域特色展览、研学等活动200余场，提升书苑影响力。引入广东教育学会王蓓蓓等专家组成顾问团，提供顶层设计。组建30余人专业师资，培育少年合唱团、小莲花艺术团、莲溪青少年交响乐团三大艺术团，建立“选拔-培养-展演”孵化链条，其中小莲花艺术团2025年第五次登上央视“六一晚会”。引入张国林赛艇俱乐部等企业，填补水上运动空白，配套米咖啡、乐享书房等休闲设施，形成“文化+”多元场景。

影响力方面，长安书苑项目依托本土化团队，精准响应群众需求，服务覆盖全年龄段，在服务市民中稳步扩大项目的社会影响力，其中，已举办水上公益体验活动26场，服务3000余人次，莲溪交响乐团获第五届粤港澳大湾区青少年音乐周金奖。

活动效益方面，长安书苑联动OPPO等知名企业，承接新员工“品读长安”研学活动，推出员工专属文化福利通道，扩大了项目服务本地企业广大员工的社会效益。通过“政府兜底+普惠定价+市场补充”模式，青年夜校单次课程费控制在50元内，市场化业务年收益超50万元，形成良性运转。

综合来看，长安是产业重镇、人口大镇，“长安书苑”项目创新公共文化服务供给，依托本地厚实的新质产业，服务本地创新人才，是“新质生活在长安”的创新表达、重要载体，进一步擦亮了“千亿长安 新质生活”的文化品牌。