“本宫又给大家争取来小烧鹅抽奖啦，刚才没抽到的宝宝们准备好手速，点击左上方福袋！”“荔枝使，加单！本宫要推荐给所有懂得享受甜蜜之人！”镜头前，身着唐装的“杨贵妃”与“李善德”正上演跨时空对话——这不是电视剧《长安的荔枝》的片场，而是东莞报业传媒集团“东莞好给荔”荔枝专场直播的名场面。

6月20日晚，这场融合盛唐文化与现代冷链技术的直播盛宴在微信公众号“东莞日报”直播间火热开播。桂味、糯米糍、观音绿等东莞珍稀荔枝品种通过镜头走向全国，最终以1.5万人次累计观看量的亮眼数据收官。

千年贡荔变“指尖鲜”，三大爆款点燃抢购潮

“一骑红尘妃子笑，如今荔枝触手可及。”直播以盛唐贡荔文化为切口，主播cos“杨贵妃”与“李善德”的创意互动，将东莞荔枝从千年贡品级珍果到现代大众美食的蜕变故事娓娓道来。

“东莞荔枝栽培史逾千年，古树参天，技艺传承！我们脚下的土地，曾是岭南贡荔的重要源头之一。《长安的荔枝》中那‘一骑红尘’的传奇，也有我们东莞荔枝先祖的身影！”这番介绍将千年荔乡底蕴与盛唐传奇巧妙勾连，各种荔枝“文化梗”贯穿直播全程：西汉《上林赋》中“离支”的由来，《长安的荔枝》里唐代驿运的艰辛，东莞智慧果园用手机控制滴灌的黑科技……直播间俨然变身“荔枝文化小课堂”，“荔枝蘸酱油芥末”等趣味互动引发了满屏弹幕。

优惠福利同样亮点十足。预热期分享链接即可领取满减券，直播中“报报给荔”福袋抽奖送出哈一代小烧鹅，东莞潮玩文创也随机派送，真心实意的优惠，多重福利的叠加，引发购买热情，推动在线人数峰值突破4000人。

重头戏当属爆款单品掀起的抢购热潮，风味十足的桂味、红宝石般的糯米糍、东莞限定的“荔枝爱马仕”观音绿组团登场，让屏幕前的观众口水直流。其中，观音绿2斤精品礼盒装限时秒杀时，5单库存瞬间被“秒空”，强劲购买力最终带动全场售出荔枝超6500斤，订单量突破1500单。

荔枝味美，但保鲜问题是很多消费者的顾虑。针对荔枝“一日色变”的保鲜难题，本次直播特别采用“产地直发+冷链鲜达”模式：果园现摘后24小时内火速发货，泡沫箱搭配冰袋双层防护，确保省内消费者次日就能收到带露鲜果；售后环节推出“坏果按比例赔付”政策，专业客服实时在线答疑，从采摘到售后全链条打消了消费者“网购荔枝不保鲜”的顾虑。

从卖水果到卖文化，媒体赋能乡村振兴新范式

作为东莞报业传媒集团直播的首场专场，与传统直播不一样的是，“东莞好给荔”跳出传统带货逻辑，当消费者品尝观音绿时，尝到的不仅是科技赋能的鲜甜，更是东莞千年农耕文明的厚重。在主播的解说下，智慧果园的标准化种植、古树背后的种植历史、《长安的荔枝》电影取景地彩蛋……这些文化叙事让农产品销售升级为“可吃的文化IP”打造，也让“世界荔枝看广东，高端荔枝出东莞”的理念更加深入人心。

据悉，东莞报业将以此次直播为起点，持续推出系列专场直播，让更多本土优质产品搭乘“直播”的快车走向全国。

【小贴士】

没抢到直播福利的小伙伴别灰心！想要get同款新鲜荔枝，打开微信小程序搜索“东报文创”，还能继续下单！果园直采的桂味、糯米糍、观音绿依旧保持直播间品质，冷链配送全程锁鲜，让你随时都能尝到枝头般的鲜甜。