听说最近“顶流圈”来新人了？
没错，就是我！我在TikTok上横扫10亿流量；在小红书上，拥有16.6亿浏览量、1539万讨论度。大家都想拥有我的同款！
6月10日
在永乐2025春季拍卖会上
一款全球唯一一只初代薄荷色Labubu
以108万元的价格成交
尖牙、长耳朵、毛茸茸
以超快的速度火爆国内国外
潮玩——Labubu
正在掀起一股全球性的浪潮
而探寻这股热潮背后
却发现了一个极为熟悉的身影
——广东东莞
这并不是第一次在爆火的潮玩下
看到东莞的身影
开年以来的“哪吒热”
“一墩难求”北京冬奥会吉祥物
卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”
2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”
杭州亚运会吉祥物“江南忆”
……
近年来的爆款潮玩背后
东莞名片正闪闪发光
⭐ 潮玩“顶流”背后的东莞“身影”
探寻Labubu的“来历”
北京和广东的东莞
无疑是最先出现的两个地名
2010年，王宁在北京中关村欧美汇地下一层创办了泡泡玛特。在这里，泡泡玛特从一家潮流杂货店起步，逐渐发展成为“潮流百货精品超市”。到2017年，泡泡玛特签下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩。而来自东莞的潮玩，开始以制造大市的身份介入其中。
早在2020年，东莞有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货，它们共同支撑起了25亿元的销售额。
东莞生产的泡泡玛特潮玩产品
数天前，泡泡玛特国际集团联合20余家产学研机构，在东莞发布了潮玩系列团体标准。其中包括国内首个聚焦二次元衍生产品的专项标准，也对手机壳、耳机挂饰等电子产品，潮流服装，水晶球、香薰、毛绒等近年来备受消费者青睐的潮玩衍生品新增了系列团体标准。
东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85％的潮玩产自东莞。
走进东莞市中心
一座12米高的巨型潮玩雕塑“劳拉”
正立在此处
曾经以“世界工厂”闻名的东莞
到如今抓住每次“潮玩热”的东莞
TA的进阶之路
是如何形成的？
沃工场文化（东莞）有限公司生产的哪吒周边产品
关键一环
产业链协同
随着消费升级和Z世代成为消费主力，潮玩市场迎来了爆发式增长。东莞玩具产业集群是这些潮玩设计落地的关键一环。
在产业链协同方面，东莞建立了“设计—打样—生产—销售”的全链条服务体系。石排镇潮玩中心周边5平方公里范围内，聚集了大量的设计公司、模具厂、生产企业和物流公司，形成了一个高效协作的产业生态圈。政府打造的AI打版中心，让企业从设计到量产的周期缩短20天，生产效率提升20%。同时，湾区潮玩文创产业联盟的成立，整合了全球资源，为企业提供供需对接、供应链金融、IP开发评审等服务，促进了产业的协同发展。
在今年年初“哪吒热”时期，从衡立泰所在的东莞市万江街道，沿东江大道向东北行驶30公里，到城市东北部的石排镇，多家潮玩企业以“协同作战”的方式接力完成了这批亿元“哪吒”大单。沃工场在春节前交付首批订单后，又获得了超亿元的追加订单；狼博旺公司通过电商分成模式，预售金额近500万元。据统计，石排镇共有3家企业获得哪吒IP授权，预计总销售额将达到2.5亿元，其中一季度就有望突破1亿元。
东莞制作的周边产品
产业蝶变
政策助力
近年来，东莞将潮玩产业纳入重点发展领域，出台了一系列政策措施，从产业规划、资金扶持、人才培养等方面为企业提供全方位的支持。
2022年，“潮玩经济”首次写入东莞市政府工作报告；2023年，东莞发布《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，提出了11条具体政策；2025年，潮玩产业被纳入“8+8+4”现代产业体系。政府还设立了专项扶持资金，用于支持企业技术创新、品牌建设和市场拓展。例如，石排镇每年安排1000万元专项资金，打造全国最大的潮玩产业园，吸引了众多企业入驻。
漫博会上的东莞原创潮玩IP
能造！
科技创新
在潮玩转型过程中，东莞涌现出了一批具有代表性的企业。广东衡立泰工艺品有限公司从徽章制造起步，如今已成为全球IP衍生品的重要供应商，国内市场占比从20%提升至70%。东莞市微石文化科技有限公司旗下的拼酷品牌，以中国传统文化为灵感，推出了“十里红妆”“醒狮”等系列3D金属拼图产品，累计销量超过200万套，覆盖全球100多个国家和地区，市场占有率高达95%。城仕（东莞）文化科技有限公司旗下的“TOYCITY”品牌，拥有Laura、Angelboy等原创IP，在国内潮玩行业排名前五。
科技创新是东莞潮玩产业发展的核心驱动力。东莞市新一代人工智能产业技术研究院与企业合作，将AI技术应用于生产流程优化，使模具开发周期缩短80%，量产周期缩短83%，新人培训周期缩短70%，大幅提升了生产效率。
无论是东莞制造
亦或是由东莞发往全球
东莞已然成为
让潮玩产业迸发新生命的“爆款梦工厂”
东莞制造，名不虚传！
来源：中国新闻周刊、广东经济、东莞发布、每日经济新闻
