突破150亿、进入全球影史票房前五……动画电影《哪吒之魔童闹海》（下简称《哪吒2》）仍在创造票房奇迹。
这股“哪吒热”早已席卷银幕之外：工厂连夜赶制电影周边、谷子店排起长队、冷清的县城电影院被重新盘活……一个现象级IP，正成为撬动全产业链的“乾坤圈”。
近日，“艺美课堂”新时代文明实践活动举办“动漫大师课”，邀请来自广州美术学院视觉艺术设计学院动画专业学科带头人、教育部高等学校动画、数字媒体教学指导委员会委员、广东省动漫艺术家协会秘书长陈赞蔚老师，结合《哪吒2》，以《爆款动画电影成功原因与衍生品的发展联动》为题，为广大市民开展一堂干货满满的讲座。本次活动由广东省精神文明建设办公室指导，东莞市精神文明建设办公室、南方日报、南方+客户端联合主办，洪梅镇新时代文明实践中心承办，洪梅镇宣传教育文体旅游办公室协办。《哪吒2》的片尾致谢名单中，陈赞蔚的名字赫然在列。讲座开始前，他告诉记者，自己曾经向创作团队提过一些建议，有一些小的助力，“也许是被采纳了，但毕竟没有亲手参与制作，被这样郑重地鸣谢挺感动的。”陈赞蔚认为，这种“真诚感”也渗透进电影的制作过程中。例如，敖光的配音分龙形与人形两位配音演员；“穿心咒”撕裂的10秒特效镜头，制作却耗时一年，“打磨精品要成为业界常态，《哪吒2》高品质的呈现效果离不开创作团队的认真执着与耐心细致。”“动人”是这堂课的另一个关键词。嬉笑怒骂的畅快表演、有血有肉的配角、反转连连的剧情……这些合情合理又生动的表演让陈赞蔚印象深刻。“但更动人的是——无私的爱的表达和对传统文化现代演绎与呈现。”比如殷夫人化丹的瞬间、众海妖齐心协力破鼎的时刻、取自道家思想中的“我命由我不由天”等，“电影需要有娱乐的部分，但不能‘娱乐至死’，好的电影应像《哪吒2》一样既有爽感和娱乐的部分，也有关于爱与昂扬的表达。”陈赞蔚说。
当讲座屏幕上出现敖光的图片时，陈赞蔚打趣道，“是不是觉得敖爹很帅？”台下观众会心一笑，由此引出本堂课的第三个关键词“时尚”，陈赞蔚以《哪吒2》《西游记之大圣归来》等电影举例道：“感动时代的美学造型和情节，通常要适合当下社会生活节奏与审美需求。”
在陈赞蔚看来，《哪吒2》的成功让学界和业界振奋，“这是艺术和科技、商业多个buff加成的结果。至少，以后我们再也不用担心介绍自己是动画导演了。”陈赞蔚打趣道。
“中国动画的市场是全球，我们还需要很多爆款，《哪吒2》只是个开始。”讲座上，陈赞蔚信心满满，他认为“大湾区蕴含爆款诞生的潜力”。
从数据来看，广东动漫产业“家底”确实丰厚：产业产值已突破600亿元，约占全国动漫产业产值的1/3；全省在册的动漫关联企业数量超过20万家，形成了实力强劲的动漫产业集群。
陈赞蔚盘点各时期中国动画电影代表性爆款时，粤产动漫《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等系列动画电影榜上有名，但不可否认，近年来广东鲜少有爆款动漫诞生，陈赞蔚一针见血地总结道：“刚开始时只专注低幼市场定位，导致后续转型艰难。”
孵化自广州美术学院毕设短片、咏声动漫出品的《落凡尘》、易动文化出品的《雄狮少年》一二部优质动漫作品，也让陈赞蔚看到了广东动画电影企业多元化发展的决心，“也许目前票房上还未达到心理预期，但广东企业在努力。”
陈赞蔚也建议道，广东动漫在商业化上应进行更多考量，但不必操之过急，毕竟“文化像酿酒，需要时间耐心与好的生态，政府在甄选时需要与专业团队一同评估发现并扶持真正有潜力的创作团队。”
与爆款电影相辅相成，《哪吒2》的衍生产品也十分火爆。讲座举办地的东莞，被誉为“潮玩之都”，更是凭借“唯快不破”的绝技接住了《哪吒2》的“泼天流量”，大批东莞制造的哪吒衍生品“爆单”，成为地方产业与IP合作的典范。
在与陈赞蔚的观众互动环节，东莞智库联盟青年队伍研究员叶伟强更是现场“求合作”，期待陈赞蔚未来能与东莞潮玩制造商有进一步交流机会，助力东莞衍生品做好做强。
陈赞蔚提到，偶尔成功的爆款并不能带来其衍生品的长期商业效应，关键要不断有优秀的内容滋养相关衍生品的价值。衍生品如何与爆款电影联动发展，保持持续热度？“从IP策划开始，就要联合渠道方、设计方、生产方共同打造，同时要并行推出虚拟、实体衍生品。”陈赞蔚认为，国内动画电影IP的衍生推广基本是“电影热了才推广”，从时机上看就慢了。他建议企业可以考虑与专业院校以课题方式合作储备创意及相关内容。此外，他还提议：“IP授权方应为衍生品制作方提供非常完整的授权手册，确保衍生品的品质与IP形象及内核保持一致性。”
哪吒踩着“风火轮”，走向国际，也“冲”出了银幕。
今年元宵节，热门动漫IP哪吒和敖丙空降东莞洪梅，以真人cosplay秀的形式在洪梅美术馆（百年国漫馆）及水乡中心公园与动漫粉丝们见面。东莞市洪梅镇宣教办工作人员李振中向记者表示：“粉丝们热情高涨，还有家长特意带着小孩前来打卡，舞台上的精彩演绎让这部经典动画故事在新的时代背景下焕发光彩。”
李振中同样来到了讲座现场“取经”，他说：“陈老师的讲座让我们受益匪浅，如何借力爆款动漫IP，活用经典IP，让东莞制造走得更远，深化拓展新时代文明实践工作是我们需要认真思考的问题。”
据介绍，围绕新时代文明建设工作，目前东莞市已高规格建成镇（街）级新时代文明实践中心33个、村（社区）文明实践站610个，建成覆盖商业街区、商圈、景区等新时代文明实践点1827个，“15分钟文明实践服务圈”逐步形成，为推动千万人口精神共同富裕，为实现东莞高质量发展注入强大精神动力。此外，东莞市还组织“我们的节日”系列主题音乐会、民俗风情体验、游园赏灯、文艺演出、志愿服务活动，开展“非遗体验”“亲子共读”“手工课堂”“健康义诊”“心理咨询”等服务活动；结合外来务工人员众多的市情，组织艺术课堂、家风传承展览、环保知识科普、知名制造企业观摩等“小候鸟”研学活动。未来，东莞将立足“双万”新起点的新形势新要求，聚焦“推动新时代文明实践工作走在全省全国前列”目标，全面落实推进《东莞市深化拓展新时代文明实践中心建设实施方案》，继续拓展文明实践阵地。
