脚踩高跟鞋、身穿红色衣、说着一口“莞普”、与员工嬉笑互怼……1月11日，东莞市皮革鞋业协会会长、CHCH平衡鞋创始人尹积琪首上直播室带货，勇闯“网红”圈。直播间里激情澎湃、煽情搅笑、气氛热烈。见直播室人气旺，成绩不断被刷新，原计划5个小时的直播延长了1.5小时，一个半小时突破20万元，3小时过百万，最终定格在157.6万元。

自2024年起，直播界刮起了“老板直播风”。三个月前，尹积琪在其个人的视频号连续发了数十条以“我的老板”为醒目大标题的系列短视频迅速火爆网络，部分视频单条播放量破百万次，不少粉丝表示：“有创意”“老板你好拼啊”“奥斯卡欠你一个奖！”

凭借老板幽默短视频成功“出圈”

“原则上低于一万双鞋子的订单我们是不接的，但是我没有原则！”

“做人难，做男人难，做‘名’男人更难！我到底是‘实力派’呢？还是‘颜值派’呢？”……

在厚街镇三屯社区祈祈服饰工厂店，尹积琪与同事正在拍摄短视频，只见他坐在办公室座椅上，轻松搞笑地从身后抽出半米长的大木梳往头上梳，脱口而出的台词更是让人忍俊不禁。

他坦言，起初自己的视频号只是分享一些工作日常和新款产品，闲暇之余跟同事拍点搞笑段子放松，没想到一些放松搞笑的短视频点赞量和播放量都比较高。3个多月里拍了30多条以“我的老板”为主题的视频，最高流量上百万，成为厚街的大网红。

在尹积琪个人的视频号“hello尹董-东莞鞋王”的简介中这么介绍自己，“人送外号‘东莞鞋王’专业做鞋20余年，曾给多个一线奢品代工。”尹积琪表示。

据了解，尹积琪坚持做鞋30年，创办东莞市迪宝鞋业有限公司、东莞市祈祈服饰有限公司，自创品牌迪宝·阿治奥、CHCH等品牌。早在2008年，以姚明为旗手的北京奥运会中国代表团入场礼宾鞋即由迪宝鞋业提供。CHCH平衡鞋是东莞市祈祈服饰有限公司于2022年最新研发的功能健康鞋。

从为世界品牌代工到自创品牌，到提升品牌科技含量，打造健康功能鞋，尹积琪不断开拓创新，与时俱进。为了顺应电商时代的发展趋势，CHCH平衡鞋早在2年前开始摸索直播带货，先与网红合作卖鞋，2024年自行组建8人团队，培养网红带货，门店、车间、仓库都有直播点。如今，作为老板的尹积琪亲自走进直播间带货。

拥抱“老板直播2.0”时代

2020年，疫情的突然来袭让线下消费按下暂停键，直播电商迅速崛起，以罗永浩、董明珠为代表的老板率先走进直播间，开启了“老板直播1.0”时代。

2024年，直播界进入“老板直播2.0”时代。与4年前不同，直播电商进入深水区，头部主播退潮，平台流量红利减弱，流量获取成本持续攀升。面对新的挑战，企业开始探索更高性价比的直播方式，在流量为王的新时代，各界企业家们勇闯“网红”新赛道。

越来越多企业家、企业高管“跨界”开直播、拍视频、立人设、组CP，打造“个人IP”，用流量为企业发展赋能。“车圈大佬”雷军、周鸿祎、夏一平、魏建军等，消费品领域的物美张文中、洁丽雅“企三代”石展承、美特斯邦威创始人周成建，餐饮行业的歪胖子重庆老火锅创始人郭锋等。中国的企业家们纷纷现身直播间，展现出新一轮“老板带货”的勃勃生机。

沉淀在制造业20余年的尹积琪以敏锐洞察力嗅到了转型的商机，积极融入了“老板直播2.0”时代。11日上午，记者在现场看到，尹积琪在直播机位面前，身着红衣，系围巾，说“莞普”，推介自家的产品。一个半小时突破20万元，3小时过百万，最终定格在157.6万元。而原计划的5个小时的直播生生被延长到6.5小时。

通过与消费者实时互动，尹积琪的老板直播让品牌形象更加真实可信。这种直接沟通方式，拉近了与消费者的距离，也有效传递了品牌价值。

随着流量成本的上升和消费者需求的变化，老板直播能否持续释放价值，仍需面对更多未知的挑战。尹积琪表示，时代在改变，消费者的需求在改变，营销环境也在改变。如果一直还按照以前传统的思路去发展企业无疑越来越艰难，希望通过数字化新媒体时代，为企业带来良好的市场表现和业绩提升，为品牌传播赋能，找到一条适合企业长远发展的新道路。