新年伊始，万象更新！在东莞旅游发展大会召开之际，回望东莞旅游业蓬勃发展路径，潮流涌动、异彩纷呈。梳理其发展脉络，可以看到莞邑文化焕新出彩，旅游业活力迸发；产业支撑项目带动，旅游业生态优化；品牌活动层出不穷，丰富多元的旅游供给让旅游消费持续升温。尤其是在“潮流东莞”品牌的发展上，有三个关键词清晰显现，一是潮流，二是融合，三是向新。
东莞为打造“湾区潮流生活休闲集聚地”释放出强烈信号；东莞从“旅游客源输出地向旅游目的地转变”态势明显；东莞这座宜居宜业宜游的魅力之城，将成为潮流时尚、近悦远来的湾区休闲旅游下一站。东莞旅游产业正以前所未有的蓬勃之势，书写经济高质量发展与人民美好生活的斑斓新篇。
关键词一：潮流
潮流东莞的“青春定制”
东莞曾是重要的旅游客源输出地，很多全国著名景区都特别看重东莞客源市场；东莞周边城市景区也会出现著名的“车牌ABS”现象。但是，近年来东莞的旅游发生了悄然变化，东莞对大湾区周边城市乃至全国出游市场构成了巨大的吸引力。东莞成为大湾区休闲旅游度假炙手可热的热门目的地，很重要的一个原因，是来自“潮流东莞”品牌的力量。
“潮流”成为东莞旅游新标签。
现象级、爆款式的高品质文旅体活动，异彩纷呈，“潮流东莞”城市名片已经深入人心。
东莞获评全国唯一的“中国潮玩之都”称号，生产了全球超过1/4的动漫衍生品，并培育出摩动核、ToyCity、拼酷、哈一代等知名潮玩品牌。高规格建设中国潮玩之都•潮玩中心，打通“设计－生产－销售”全产业链条。以潮玩为核心的旅游元素，吸引了大批年轻消费者。
潮流消费场景，让东莞旅游有了足够的“场”，来容纳旅游消费需求。有怀旧的“潮”：横沥678艺时代、石龙商埠骑楼文化节；有时尚的“潮”：东城香遇百花园、雷猴猫潮玩体验空间、洪梅美术馆（百年国漫馆）、BOX篮球印巷等。这些旅游消费场地，以全新面貌刷新传统意义上的旅游空间，以年轻潮流的姿态入选“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景。
潮流的玩法，百变模样。 以旅游的名义，联动音乐、文化、科技智造与潮玩等产业，让游客全方位体验城市潮流文化生活。火柴盒城市艺术TIME、生态露营节、篮球城市文化节、咖啡文化节、Live House“莞”够、“乐购文旅”等潮流品牌活动各放异彩。
博物馆之夜、美术馆之夜、图书馆之夜等沉浸式活动，以时尚潮流的表达方式凸显文化魅力。
于是，有了“跟着赛事去旅游”“跟着演出去旅游”“跟着美食去旅游”“跟着节庆去旅游”，领潮而动、向新而行，这就是“潮流东莞”。
东莞草莓音乐节，吸引乐迷“为一场演出奔赴一座城市”，近5万乐迷入场观看，合计票房收入约1800万元，带动全市酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元，获评2024年度十大品质音乐节。
莞马归来，尽情奔跑。2024东莞马拉松吸引来自世界各地的22000名跑友，共赴这一场奔跑的约会，通过“跑一场马，识一座城”。
“潮流东莞”品牌的力量，日益凸显。东莞旅游很懂消费者，很懂市场需求，知道青年消费群最需要什么，给市场一个“青春定制”，任君选择。打造潮流空间和品牌，成功提升了城市知名度和影响力。如耐撕街头篮球空间，吸引了大量篮球爱好者，还成为了东莞的网红打卡点。就是东莞旅游对市场洞察的例证。东莞旅游通过精准的市场洞察和创新的活动策划，成功吸引了大量年轻游客，展现了其在潮流文化建设上的强大实力和广阔前景。
关键词二：融合
旅游新场景的“跨界创新”
以文塑旅、以旅彰文。东莞旅游业与文体深度捆绑，新业态层出不穷。从品牌大项目开始：打响“中国近代史开篇地”文旅品牌；“东莞记忆”，既传统又潮流的文旅特色深度融合；粤港澳大湾区龙舟赛、湾区文采会、可园“文旅秀”……现代技术和潮流表达，让莞邑文化焕发新光彩。
同时，东莞的特色乡村旅游活动也如雨后春笋般涌现，如茶山茶园游会、南城咖啡文化节、厚街荔枝节等，为游客带来了别具一格的乡村旅游体验。
在低空经济领域，东莞同样不甘落后。成立低空经济产业联盟，积极引导和支持发展各类低空经济新兴消费项目，开发和培育编队表演、低空观光、低空体验等多元化低空旅游产品。
同时，旅游消费新场景，还将传统文化、民俗、美食，与时尚艺术、潮玩流行等青春元素相融合，推出了东莞记忆历史文化街区、松山湖文化艺术街区、立体公园式潮流商业中心C park等，引入全球首个全感元宇宙乐园品牌——奇境穿越X-META、专业音乐现场空间——“太空间”Live house、网红“最美书店”——钟书阁，还有开心麻花、草莓音乐节等新型演艺品牌活动，满足游客多元的潮流文化消费需求。
当短途游、周边游逐渐成为大众旅游主流，当很多人对远方的选择，不再仅限于名山大川、名胜古迹，东莞旅游产业的优势凸显出来，露营经济、社群经济、近郊度假、场景旅游、时尚旅游、旅游+轻体育等，让东莞旅游成为大众游客的心头好。
年轻人正成为东莞短途游的主力军，根据马蜂窝数据显示，东莞核心客群中，以大湾区90后、00后年轻人为主，约占53.7%；在体验偏好方面，户外、休闲、美食、在地人文是到莞游客的必体验项，综合购物广场、篮球运动、潮酷娱乐消费是到莞游客的首要消费项目。
而东莞旅游在融合各类文旅体资源，玩出花样方面，也是长袖善舞，再加上重点产业支撑项目的加持，更是如虎添翼。
东莞旅游产业因重点产业支撑项目，带动了旅游生态持续优化。启用举重博物馆，加快“三江六岸”历史文化休闲区、“东莞记忆”历史文化街区、东莞市博物馆新馆等项目建设，增强了旅游产业发展支撑。
东莞文旅赋能“百千万工程”，打造“一镇一品”，成立博物馆联盟、美术馆联盟、剧院联盟，建成遍布全市的“•莞”新型公共文化空间，以及优质文旅夜间消费集聚区，呈现了多点开花的格局，旅游消费业态极大丰富，满足了东莞旅游消费人群的到莞需求。
于是，有了这些足以为傲的数据：五一、国庆假期，东莞跻身百度迁徙大数据全国热门迁入地排行榜前十名；清华大学发布白皮书显示，东莞位列抖音用户打卡城市第11位。
2024年前三季度全市接待游客总数5022万人次，同比增长18%，实现旅游总收入493亿元，同比增长35%，均高于全省平均增速（省前三季度旅游人数、收入分别增长15%、8.9%）。
关键词三：向新
旅游叙事的“情怀关注”
在刚结束的“潮流东莞·共赢未来”东莞文旅体产业招商大会上，飞猪根据其平台上年轻用户的消费数据和偏好，授予东莞为“最受年轻人欢迎目的地”，这是对东莞在文旅产业创新领域积极探索的高度认可，充分体现了东莞在年轻消费群体中的强大吸引力。
年轻消费者对精神消费、文化消费和蕴藏情绪价值的消费非常推崇，渴望在旅游活动中得到情感上的慰藉。
东莞不断营造青年友好旅游氛围，一系列具有特色的旅游项目和产品，就是对新市场群体期待的“松弛感”和“情绪价值”的直接回应。
从宏大叙事转为场景化叙事，迎合年轻人寻找寻常美好、“在地化”快乐的需求，从传统旅游关注景点景物，东莞旅游华丽转身，更加关注游客的心理需求和情感释放，东莞旅游场景化叙事得到淋漓尽致的体现。
所以，有了“龙腾湾区·潮游东莞”激情的呐喊，东莞龙舟，出圈出海。2024龙舟月期间，全市累计接待游客178万人次，实现旅游收入近10亿元，相关话题传播量超3亿次。
有了“莞小鹅”刷屏朋友圈，东莞烧鹅美食IP，烧鹅品鉴指南、吃鹅腿大赛、烧鹅公交专线、烧鹅相关话题社交媒体总曝光量突破4亿次。
有了“火柴盒”的乐章，露营节的“躺平游”、南城咖啡节的“Citywalk”……东莞旅游给予的这份“想停就停”的松弛感，“愉悦自己”的舒服状态，打动了市场的需求，吸引了大量年轻游客前来打卡游玩，东莞成为年轻人心目中热门旅游目的地，顺理成章。
东莞旅游是懂流量的。当草莓音乐节余音远去，横空出世的“莞小鹅”承接了这波流量，热度延伸，巨大的长尾效应给东莞旅游带来持续热度。毛茸茸的“莞小鹅”手办，让“可爱经济”开始与城市旅游深度融合，提供有情节、有沉浸感、有记忆点的消费体验。这种新的传播渠道和独特的体验场景，构筑起有情感共鸣的品牌形象和IP，成为游客到东莞旅游的情感驱动力之一。
接下来的打法，就是促进流量转化，和消费者建立深度情感联系，进而激发更深的情绪需求。
在这一点上，东莞旅游深藏智慧，自如拿捏。东莞旅游聚焦“声量流量”，开辟旅游宣传渠道。联合飞猪公司精准匹配用户需求，推送东莞旅游个性化产品，提升东莞旅游服务灵活性、便捷性。联合携程集团将《东莞东》音乐剧与东莞优质旅游产品相联动，打造多款《东莞东》旅游产品套餐，以旅游专业互联网平台流量优势全域推广。邀请小红书达人为东莞优质文旅资源打卡推广，联合马蜂窝定制化打造东莞旅游攻略，分享东莞旅游产品。联合抖音策划“来东莞实现烧鹅自由”话题，超200家抖音本地文旅团购商家参与，推动东莞烧鹅“火”起来。
东莞旅游了解自己的资源，也洞悉市场的需求。年轻、活力、时尚、潮流，把这些词汇汇聚在一起，就组成了东莞旅游的特质。如今，“潮流东莞”品牌深入人心，“向新而行 以质致远”，东莞旅游产业在不断创新和提升服务质量的路上，深度挖掘具有东莞特质的旅游体验活动，迎接新时代游客的需求和期望。引领潮流，度假休闲，东莞，一座“湾区潮流生活休闲集聚地”蓄势待发。
