告别“消费陷阱”后，今年双11，不少实用性单品进入了00后的购物车，应运而生的是豆瓣各种浪潮的小组、话题，它们如雨后春笋般涌现并迅速壮大，如“双11我跟你拼了”“宠物刚需小物必备凑单列表”“男人消费力首次超过宠物狗”“养生怎么搭”等，成为新消费趋势的风向标。

关键词：【宠物】

舍不得花钱，但疯狂为宠物销金

10月14日晚，当双11活动的秒针滴答滴答开启的那一刻，雅文的手在屏幕上移动出一道道残影，在120+上线的购物车中勾掉已经计算和演练过数次的最优搭配商品。

“养宠如养子”的她，早在双11的第一波购物浪潮中便已加入了抢购大军，“平时一斤猫粮40-60元，现在遇上双11满减优惠，囤得越多优惠越大。”她早早下单了猫粮、猫砂，现在，这些单品已经寄到了她家。

虽然常把“买买买”挂在嘴边，但购买完猫砂、猫粮等必备品后，雅文还是谨慎按照小红书上的攻略，从笔记中的关联话题中挑选“铲屎不脏手的垃圾袋”“租房必备小猫抓柱”“人手必备的除味神器”等养宠神器，一一收藏，再货比多家平台，最终敲定性价比最高的那款。

“可以说，现在的双11变成了是我家‘毛孩子’的双11，整个购物车里宠物消费就占据了三分之二，剩下的则是自己生活中的必需品。”

深圳游戏公司的小黑对此深有感触，在双11开启的前不久一个月，她就领养了一只5个月大的银渐层，猫粮、猫砂、猫盆、猫零食、猫玩具……从未养过猫的她，早早在小红书补齐了知识，也在此次“双11”中掏空了钱包。

“今年双11，我给猫猫买了6套衣服，花费300元左右，又买了一款心动已久的宠物空气净化器，加起来消费总额近千元。”小黑说道。

如今，越来越多“00后”加入到养宠大军，他们舍得为宠物付出，更加强调宠物生活的家居感，并且愿意为此付费。对于小黑来说，尽管有对“毛孩子”的宠爱，但仍不会忽视宠物到来后的影响，“养宠物会不断产生毛发、皮屑等过敏原，我购买空气净化器的目的不仅仅是为了宠物健康，同时也是为了提升整个生活的幸福感。”

在他们看来，年轻的“铲屎官”生活节奏快，压力大，不能全面照顾好“毛孩子”的起居，而宠物智能设备的出现，恰恰弥补了这个缺憾，也因此受到越来越多“00后”养宠消费者欢迎。

关键词：【户外】

“为了一个赠品露营箱，我买了一箱卫生巾”

“我和我的朋友们都是户外爱好者，平日经常会出去野餐、露营，刚好双11刷到日用品，冲着这个露营箱，我果断剁手了！”订单上，原价319元的一箱卫生巾，经过活动优惠后到手只需82元，还送露营设备，这对23岁的金莉莉来说可谓“喜上加喜”。

随着全民健身理念的普及，户外运动逐渐成为不少“00后”喜闻乐见的生活方式，从事法律行业的金莉莉坦言，虽然日常穿梭在钢筋水泥构筑的城市森林里，但心灵仍渴望一片绿洲，而户外运动便如同那片生机勃勃的绿意，为忙碌的生活注入了无限活力。

生活在上海的“00后”小伟对此表示认同，今年双11，他下单了羽毛球拍、户外椅和潮流单品“冲锋衣”，花费834元。小伟把自己买到的冲锋衣试穿搭发到“今日穿什么小组”豆瓣里帖子里，得到7个赞10个评论，在看到不少人留言换一件后，他决定退掉这件灰色的冲锋衣，选择另一款纠结的曜石黑款。

“现在上海已经有降温的迹象了，等温度再低一点，这件冲锋衣就可以当羽绒服来穿。”选择冲锋衣，小伟直言是看中了它的功能性和舒适性。他认为，冲锋衣这类的户外服饰装备相比于都市休闲风格的服饰，更具备保暖、防风、透气、防水、耐磨等性能，在秋冬季节进行户外活动时，这些就显得尤为重要。

此外，他还表示，冲锋衣是当下“00后”的潮流单品，防风保暖的同时也非常“酷炫”，是户外潮流搭配的“百搭款”。

关键词：【养生】

只熬枸杞不熬夜！双11“种草”健康

晚上8点，24岁的陈龙生赶在订单截止的最后几分钟补上尾款后，缓缓呼出一口气。

订单上显示为澳大利亚某知名品牌的钙片和5.5磅蛋白粉，消费810元，这是他今年双11的购物清单。

对比去年熬夜领券，陈龙生惊讶发现，今年“双11”连平台也开始养生了。“预售都是晚上8点开始，弄完就能安心睡大觉，这对熬夜青铜选手和上班族来说，实在是太友好了。”

选择钙片和蛋白粉，陈龙生坦言是对健康的追求。去年一次偶然的机会，他接触到健身运动。此后在长达一年时间里，陈龙生每天清晨7点准时出现在学校健身房，开启他一天的运动。因为在校很少有能补充维持运动所需的高蛋白质，所以今年双11，在补齐好产品“功课”后，他选择了这款蛋白质含量75%的蛋白粉。

“读研期间不注重培养良好的生活习惯，熬夜、常喝冰的，导致肠胃经常不舒服，头发也大片大片地掉。”在经历了两个月找工作之后，他慢慢补习健身知识，学着松弛、感受当下，向着更健康的方向努力。

他曾是某头部健身主播粉丝中狂热的一员，“跟随他的运动直播间，你情不自禁想要买点什么。”以往，当耳边捕捉到熟悉的“三、二、一”时，他的食指便会毫不犹豫地精准弹射，付下定金。但今年，除了购买所必需的钙片和蛋白粉外，他没有再考虑其他产品，便为今年的双11购物节画下了句号。

除了陈龙生，从事金融行业的“00后”李奕峰在看到购物车里的无糖茶饮料不断“升档”后，便关上了页面，什么也没有买。

“双11只是日常生活中的一个普通日子。”他说道，以往，自己会因为双11优惠拼凑一些日常想买但不会买的东西，导致买了很多粗制滥造的产品，吸取前车之鉴后，今年“双11”，他将不再追求活动，而是更多考虑实用性。“我只在想买的时候才会打开购物软件。”