东莞凭借其产业基础、政府支持、创新能力和地理位置优势，成功打造了“中国潮玩之都”的品牌形象。‌从“冰墩墩”“雪容融”到憨态可掬的熊猫胖哒（PANGDA)、国风机甲等，“顶流IP”层出不穷，盲盒公仔、模型手办、艺术玩具、球形关节人偶等中国潮玩站上时尚C位火出国门。据东莞海关统计，今年1-7月东莞市玩具出口超120亿元，出口到了全球100多个国家和地区。

走进东莞市东秀文化传播有限公司，首先映入眼帘的是一面机甲墙，以吕布、敖丙、白起、干将等为原型的一系列国风机甲摆出各种独特的姿势，将赛博玄幻与传统文化完美融合。这是该公司旗下原创IP摩动核的产品。摩动核以三国历史人物或古代神话人物为原型，将中式元素融入现代模型玩具，在海外市场收获了大批粉丝，也让企业看到了中华传统文化带来的商机。

摩动核产品负责人梁展铭说：“无论是在国内还是全球，机甲模型的消费群庞大，消费力强劲。但与庞大消费需求对应的，是相对空白的中国原创机甲IP及产品。”

在梁展铭看来，摩动核出品系列国风机甲模型之所以能在短时间内积累大批粉丝，是因为填补了这一市场空白，凭借着出色产品设计、严格的品质把控，获得了国内外机甲模型玩家的认可和喜爱。

“我们的产品推出一款火一款，在海外销量增长迅猛，今年上半年增长超过七成，目前订单已经排到12月份。”梁展铭说。

▲东莞海关关员到辖区潮玩生产企业调研

文化创意产业的海外扩张不仅将产品推向外国消费者，也将中国的创意和设计理念推向了全世界。潮玩产业在宣传中国故事、彰显文化自信方面有着积极意义。据统计，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。目前，潮玩行业正带动东莞的玩具产业进入一个朝阳时代，不少潮玩企业已实现数字化、智能化生产管理，形式也从代加工到深度参与品牌IP的研发制造，积极创新产品、这种变化与新质生产力培育强调的“创新驱动”不谋而合。东莞市微石文化科技有限公司就是其中的典型代表。

东莞市微石文化科技有限公司负责人熊毛说：“公司创业之初是给手机大厂代工做金属按键，代工的利润不是很高，跟不上公司未来的发展。那时候我们也希望，有一天能够做自己的品牌。2009年底，经过近万次材料、结构和工艺实验后，首款金属拼装模型面世，此后不久，我们的自主品牌‘拼酷’掀起了风靡潮玩界的3D金属拼图热潮。”

在该公司的展览馆里，一套“十里红妆”潮玩产品吸引了大家的注意。创意来源于我国古代婚嫁习俗，精美的花轿、凤冠……均由一片片的金属拼装而成。安装也很简单，只需按照说明书把每一个零件卡上、扣起来，就可以拼出一件精美的艺术品。

熊毛说：“‘微石’诞生于东莞，为此也研发了许多蕴含着岭南文化的潮玩产品。其中，‘千角灯’的创意来源于东莞的国家级非物质文化遗产千角灯，代表吉祥如意的‘醒狮’同样是岭南人的家乡记忆。”

据了解，“十里红妆”“千角灯”“醒狮”等潮玩产品备受海外市场的青睐。对于潮玩品牌“出海”，熊毛认为，早年的潮玩IP讲的是西方的故事，“国潮”IP讲的是中华传统文化的故事。

“我们把传统文化和民族工业结合起来，在工艺和设计上进行提升，相信我们的潮玩产品不仅在国内影响年轻人，同样也可以影响到海外用户。”熊毛说。

黄埔海关所属东莞海关关长潘英启说：“潮玩玩具多是原创IP和产品，知识产权保护尤为重要。我们深入企业开展知识产权保护知识的宣讲，指导企业运用知识产权海关保护备案相关政策，有效保护潮玩创新成果，为东莞潮玩出海保驾护航。同时，引导企业综合运用提前申报、预约查验等通关便利化措施，进一步压缩通关时长，助力东莞潮玩快速通关。”