拥抱城市文创IP，厚街企业跨界营销破圈——既有鑫源食品联动玉兰大剧院推出剧院联名美食产品，以美味宴戏迷；也有迪宝旗下品牌“CHCH”联名原创音乐剧《东莞东》，推出多巴胺斜挎包。

联动东莞玉兰大剧院打造鑫源·厚选快闪摊位

■鑫源食品首次与玉兰大剧院推出联名月饼 企业供图

日前，2024“舞”与伦比舞蹈季系列演出——舞剧《永不消逝的电波》在东莞玉兰大剧院倾情上演。除了精彩舞剧之外，在演出期间，玉兰大剧院还为戏迷准备了惊喜活动，其中有一个环节是戏迷可到鑫源·厚选快闪摊位品尝月饼。

这次鑫源食品首次与玉兰大剧院联名推出的陈皮豆沙月饼，共有两款，一款叫“鑫源·唯爱款 陈皮先生红豆小姐”，另一款叫“玉兰·信念款 老式电报电键”，现场吸引了不少戏迷前来品尝，大家纷纷点赞。

据悉，《永不消逝的电波》演出期间（7月19日-21日），除了品尝联名月饼，现场还有许多宠粉福利，比如一元换购非遗腊味煲仔饭兑换券，前100名购券戏迷可免费获得陈皮特饮、品尝鑫源新品月饼。

据了解，鑫源食品去年推出了陈皮豆沙月饼，受到消费者欢迎，是人气明星产品。创立于1966年的鑫源食品，是一家致力于生产、研发、制作、销售，传承与发展区域传统美食的企业，曾获“肉制品行业领军品牌”“中国名饼”“中国特色月饼”“中华糕点优秀品牌100强”“广东省著名商标”“全国月饼质量安全优秀企业”“消费者信赖品牌”等多项荣誉。

为了更好地传承和传播岭南传统美食文化，2016年，鑫源食品兴建了东莞鑫源食品文化博物馆，每年接待游客超30万人次，成为粤港澳大湾区游客热门打卡点以及研学点。

“CHCH”联名《东莞东》推出斜挎包

■“CHCH”联名《东莞东》推出斜挎包 企业供图

在日前圆满落幕的原创音乐剧《东莞东》全国巡演首站中，不仅上演了一场触动心灵的青春追梦大戏，还携手迪宝鞋业旗下的品牌“CHCH”联名设计了一款周边包包，将舞台上的感动与时尚完美融合。

据介绍，《东莞东》是东莞首度联袂开心麻花团队打造的作品，以麻花的青春活泼风格以及充满时代气息的舞美、音乐和剧情，深情讲述一座城和2亿人共同成长的故事。剧中主人公王雪英从一个一无所有的乡村姑娘，走出东莞东火车站，与朋友们一起打拼，成长为“世界工厂”里一部敢想敢拼的“动力火车”。

为致敬这段青春梦想，迪宝鞋业与《东莞东》音乐剧跨界合作，推出了多巴胺斜挎包，设计灵感来源于一束光穿云破雾，照亮万物，这束“光”不仅有具象的形状，还有斑斓的色彩。它选用PVC材质，轻盈耐用，色彩鲜艳，正如年轻人面对生活的态度——乐观、坚韧、充满活力。

据了解，迪宝鞋业成立于1997年，位于厚街镇三屯社区，是一家集设计、开发、生产、销售于一体，以生产男女装、真皮鞋、休闲鞋、高级箱包及高级皮制品的大型皮鞋零售企业，自主的品牌有迪宝、CHCH、柏纷，线下门店160多家，遍布北京、上海、深圳等一二线城市。