上半区豪门林立、下半区冷门酝酿的2024年欧洲杯1/4决赛即将开赛，在连续数十场的欧陆足坛巅峰对决上演过后，赛场周边连续不断的中文广告牌早已为中国球迷熟悉，“中国元素”以种种方式竞相亮相。然而回到球场，与足球相关的“中超元素”却凤毛麟角，与相隔并不算太过久远的辉煌相比，着实令人唏嘘。

作为与世界杯比肩、全世界关注度最高的足球赛事，欧洲杯的商业价值不言而喻，根据官方消息显示，2024年欧洲杯的13个官方全球合作伙伴中，中国企业超过三分之一份额，大家目之所及的比亚迪、速卖通、蚂蚁集团（含支付宝及其他子公司）、海信以及vivo均在其中。

根据专业观点指出，欧洲杯的“赞助商阵容”，实际上是一张反映全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。中国企业赞助欧洲杯不仅仅是资金的投入，更是一个品牌在全球舞台上展示实力、扩大影响力的重要战略举措，“中国品牌的崛起与国际化步伐的加快”再度直观诠释。同时需要注意的是，面对可想而知无限广阔的中国市场，不少国外企业也主动选择使用中文进行广告投放，比如卡塔尔旅游局。

同时需要指出的是，欧洲杯赛场上的中文广告牌同样内有玄机：根据公开资料显示，本届欧洲杯主办方欧足联使用DBR（Dynamic Banner Replacement）定制转播技术，可在数字转播信号中插入虚拟广告图像，在不影响现场广告的情况下，实现不同地区看到不同内容的效果。

具体解读，即每场欧洲杯比赛的转播，共包括德国信号、中国信号、美国信号以及国际信号4路。根据赞助商选择，同一广告可以有4个版本显示，达到更好的传播效果。比如蚂蚁集团的展示，中国观众可以看到支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富（上图）、数字藏品平台“鲸探”4项内容，对应时间段的比赛现场，则展示其在国际上主推的Alipay+、WorldFirst、Antom等相关品牌。

场外热热闹闹，球场上的“中国元素”自然更为聚焦，在之前多年的火爆之后，目前中超联赛已然归于平静，鲜有世界级大牌“输出”，2024年欧洲杯，没有一位现役中超外援进入26强名单。

有所关联的中超旧将，在1/8决赛过后也齐齐出局，具体包括卡拉斯科（比利时队，前大连一方）、维特塞尔（比利时队，前天津权健）、阿瑙托维奇（奥地利队，前上海上港）、斯坦丘（上图，罗马尼亚队，前武汉三镇队）、沙拉维（意大利队，前上海申花），以及哈姆西克（斯洛伐克队助理教练，前大连一方）。小组赛阶段即结束征程的，为两位塞尔维亚队将帅，此前效力于广州恒大的古德利，以及曾执教广州富力的现任主教练斯托伊科维奇。

如果一定要找寻与中超的关联，倒也不是完全绝迹，作为德国前国脚，2019年曾效力于天津津门虎的瓦格纳（上图中排左五白衣），目前与主教练纳格尔斯曼搭档，担任德国队助理教练，接下来他将与东道主继续向冠军冲刺。看上去仍有渊源，但这样的数据与巅峰时期相比，无疑也是中国足球急速坠落的直观写照：

根据多方资料回溯，历史上来自于中超的第一位欧洲杯国脚，为2004年保加利亚队阵中的扬科维奇（前大连实德）。在2008年、2012年两届欧洲杯“挂零”后，2016年欧洲杯，效力于北京国安队的土耳其前锋伊尔马兹（上图），完成了中超球员进球“零的突破”；2021年欧洲杯，三名中超外援在列，分别为阿瑙托维奇、以及丹尼尔森（前大连人）、斯文松（前广州城）两名瑞典国脚。当然，中超的高水平外援主要来源也并非欧洲，以世界杯参照更为直观：2014年、2018年，中超先后输送6名、9名国脚至32强。到了2022年，这一数字下降到了仅有2人。

中超的吸引力下降，世界级球星去了哪里，想必大家也并不陌生——以C罗（葡萄牙队）、坎特（上图左，法国队）为代表，近年来在职业生涯暮年之外，越来越多的当打悍将均已转投沙特联赛，“利雅得胜利”“利雅得新月”“吉达联合”这些名字也早已耳熟能详。根据官方数据，在2016年仅有1人、2021年空白之后，本届欧洲杯共有14名球员来自沙特联赛，这一数字超过葡萄牙超级联赛、仅次于荷兰甲级联赛。

需要注意的是，同样是世界级球星选择职业生涯终点站的联赛，美国职业足球大联盟本届也有突破，现效力于芝加哥火焰队的瑞士队悍将沙奇里，完成了美职联球员欧洲杯历史进球“零的突破”。