7月已至，“红色鸡腿”再次开启清蒸模式，随着气温升温，防晒商品也迎来新的销售高潮。记者在走访中发现，当前东莞市面上的防晒产品种类繁多、五花八门，随着使用场景的不断拓展，消费者在购买防晒产品时，除了对防晒指标有要求外，能够满足不同场景需求，个性化、专业性运用的防晒产品更受市场青睐。

防晒产品迎来“高光时刻”，当下受季节影响，具性价比、百元以内的防晒产品最畅销，促销装成为囤货首选，能够满足消费者个性需求的防晒产品也逐渐引领消费时尚。准备好了吗？和记者一起擦上防晒霜，穿上防晒服，去选购今季防晒“装备”啦。

高温天气催动，促销装成为囤货首选

随着防晒观念的普及，人们防晒意识增强，据《2023抖音防晒类目分析报告》显示，当前防晒霜是防晒市场的主流品类。

6月27日，记者来到汇一城的丝芙兰专柜，店员余女士介绍：“店里毛戈平、科颜氏以及兰蔻等多个品牌旗下的防晒产品销量都比较好！”6月下旬开始，店里到了10套“兰蔻小白管防晒臻享礼盒”，50毫升的防晒产品原价为740元/支，现在加赠50毫升的同款防晒，目前已售出7套。

6月30日，记者来到永旺超市汇一城店，销售人员告诉记者，每个品牌都有各自的特色，“安热沙”的小金瓶是该品牌主推产品，因为防水防汗的效果较好，很适合市民暑期户外游玩使用。另一款名为“雪完美”的防晒比较适合通勤，销量也不错，原价119元/支，当下购买可享受8折优惠，还加赠补水面霜一罐。

“店里防晒产品从4月就开始热销了。”同日，位于国贸的WOW COLOUR店员介绍说，4月开始，店里防晒产品的销量就持续增加，5月初经历了一波销售高潮，现在店里的存货不多了，伴随东莞气温持续增加，她预计接下来还将迎来销售高峰，相关产品需补货。“店里主打的防晒喷雾销量较好，价格为单支99元，两支168元，由于夏天消费者对于防晒的需求较高，使用频率高，消耗快，从性价比上来挑，这类‘两支装’的促销款更受欢迎。”她补充介绍。

嘉荣超市介绍，目前超市内在售的防晒品有22个品牌，涵盖了目前市面上较常见的品牌，如资生堂安热沙、蜜思婷、悠宜、韩束、娜丽丝、水密码等，商品售价以平价、亲民为基础，价格从50元—200元不等。防晒品在夏日需求量较大，所以销量可观，同时受假期活动影响，超市方表示，预计防晒产品销量会有波动性增加。

“在东莞，夏天的防晒要到位！”正在嘉荣超市超市选购防晒产品的市民王女士表示，身为一个油皮，夏天选防晒霜，她更倾向于选择清爽还不会闷痘的产品，因为用量大，使用频率高，她更倾向选择百元以内性价比高的产品。

除了线下市场销售现状火热外，社交平台针对防晒的话题也同样引起了关注。7月2日下午16：00，记者以“防晒”为关键词在小红书平台进行搜索，搜索结果显示有1388余万篇相关笔记、300余万件相关商品。

消费新趋势，多元化防晒产品供选择

随着消费者对防晒需求的不断升级，防晒霜市场也在“因需而生”地不断更新。围绕功效、人群、场景等不同需求，细分的防晒用品逐渐抢占竞争激烈的市场份额。

据《2022防晒趋势白皮书》显示，防晒市场主流产品在主打防护之余，对于功效叠加、产品安全性的描述也趋于普遍。

6月30日，永旺超市汇一城店，进入防晒产品区域，可以看见各类防晒霜摆放在柜台显眼处，防晒霜、防晒喷雾等各种产品按照使用人群、使用场景等要素分别摆放在货架上，满足不同消费者便利选购的需求。

店员介绍，当前店里出售的防晒产品分为物理防晒和化学防晒，同时细分出了儿童防晒产品，这类产品多以物理防晒为主，减少化学成分的添加和运用，对于防晒成分敏感的女性、儿童等人群更加友好，她表示，这类少刺激、不油腻的儿童防晒产品目前销量很好。

同日，在汇一城的KKV门店，店员介绍，娜丽丝和蜜丝婷这两个品牌的防晒产品销量不错。她补充说明，“一款可以在防晒同时具有美白效果，另一款适合户外防晒，而且性价比高，例如游泳的时候全身涂抹也不心疼！”这类能够满足具体场景需求和个性化功效需求的防晒产品成为市场的选购“亮点”之一。

记者在KKV（东莞海德汇一城店）美团线上平台查询到，蜜丝婷水感修护防晒乳为店里销量最高的防晒产品，标注spf50+、PA+++、40毫升装，主推无惧汗水、养肤防晒等特点，叠加优惠后单支到手价为41.5/支，被门店打上了“力荐”的标签。

除了防晒品牌对于消费者需求进行受众市场细分外，针对年轻圈层，品牌也选择用明星影响力在青年消费者心中加码，希望触达更多消费者。WOW COLOUR店员介绍，最近店里很多防晒产品新增了代言人，确实会影响一部分年轻消费者，他们会倾向于选择自己喜欢的代言人所代言的防晒产品。

“我是过敏性皮肤，用防晒霜较少，平时更多会用物理防晒的方式，一般外出会注意穿防晒衣并且注意打伞。”在沃尔玛选购防晒用品的朱女士对记者说。

随着防晒需求日益多样化，除了防晒霜外，防晒市场不断升级，防晒帽、防晒衣、防晒口罩等各类防晒用品持续热销。抖音公布的“服饰类6·18 TOP15好物直播间榜单”中，防晒衣居榜首，其销售量超过30万件。

个性化与差异化产品或成新发力点

艾媒咨询数据显示，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年有望达到224亿元。此外，旅游户外活动的热度提升，进一步扩大了防晒需求的场景。

该数据表明，有71.3%的人认为物理防晒更有效，19.3%的人认为化学防晒更有效。此外，还有许多人选择“软硬兼施”，在涂抹防晒霜的基础上穿戴防晒衣物，以期达得更好的效果。

7月1日，记者以防晒为关键词在淘宝平台进行搜索后发现，销量排在前几名的产品几乎都具有水感清爽、养肤透气、高倍防晒等特点，能够阻隔晒伤、晒黑、晒老的产品更受消费者欢迎。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，“未来，防晒用品市场的走向，细分化和个性化将是主要趋势。此外，消费者对于可持续性、环保和天然成分的关注度也会越来越高。”

谈及防晒化妆品不断创新升级的意义，知名战略定位专家詹军豪表示，“一是能够更好地满足消费者多样化、个性化需求；二是通过研发更高效、更安全、更便捷的防晒产品，提高品牌竞争力；三是有利于推动产业健康发展，提高产业整体的技术水平和产品质量。”