龙舟赛、荷花节、英歌舞、微醺节……刚刚过去的“端午”假期，连绵的雨水没有浇灭东莞人的消费热情，假日里的东莞，人潮涌动，活力十足。在一个多月前的“五一”假期，百度迁徙大数据显示，首日东莞名列全国热门迁入地排行榜第十名，东莞还位列微信选出的“‘五一’全国消费热度TOP10城市”第六名。

节日消费是观察经济的重要窗口，出行、旅游等节日消费升温，折射出经济的热力与活力。商务部将2024年定为“消费促进年”，而2024年，也是“百千万工程”加力提速的关键一年。加速培育高品质商圈街区被列入《东莞市“百千万工程”2024年工作要点》，提出要重点打造一批特色步行街（商圈）、夜间文旅消费集聚区。

近年以来，东莞积极推动各个商场升级改造，引进新的商业业态、提升商业环境，开展丰富多样的系列促消费活动，消费新场景、新业态、新模式不断涌现，市场活力不断释放，推动东莞连续8年霸榜“新一线城市”，让东莞登上央视“年度消费热力城市”榜单。

连续8年入围“新一线城市”

今年5月30日，新一线城市研究所发布《2024新一线城市魅力排行榜》，用近200个品牌、15家互联网公司和数据机构的城市大数据，为337个中国城市重新分级。全国人口吸引力排名第五名城市、全国最“年轻”的城市之一，“双万”之城、“青春之城”东莞，凭实力连续8年上榜。

从整体榜单的变化，更能看出东莞连续8年上榜的可贵之处——与上一年相比，新一线城市与二线城市分界线上的竞争依然胶着。无锡时隔5年重回新一线城市之列，并以总分不到0.5分的微弱优势连续超越了宁波、青岛和合肥，名列新一线城市第12位；而昆明再次跌回二线城市。

几个月前的1月26日晚，中央广播电视总台大型融媒体节目《金牌新字号》2023年度盛典播出。盛典发布年度创新榜、年度创新榜样、年度消费热力城市等榜单。其中，东莞入围“年度消费热力城市”榜单。

连续8年入选新一线城市，东莞凭什么？曾经的“世界工厂”，也是现如今粤港澳大湾区的科创高地。东莞凭什么入围“2023年度消费热力城市”？

央视的颁奖词称，东莞以科技创新、先进制造一场潮变，重新定义世界工厂、智能制造演绎科技创新之城，古城新颜打造品质文化之都，以人之变带动城之变，面子火了，里子实了，以闯的精神推动，用创的劲头奋斗，用干的作风突破。

其实，东莞这座城市并不是第一次获得这样的荣誉。2023年8月，福布斯中国发布了2023年中国消费活力城市20强榜单，广东城市占据四席，数量位居全国之首。广州、深圳、佛山、东莞分别排在全国第3、第5、第17、第20的位置。

东莞凭什么？带着这个问题，我们选取了其中一个榜单——《2024新一线城市魅力排行榜》，并采访了榜单的制定单位——第一财经·新一线城市研究所。其主编沈从乐对东莞日报表示，在《城市商业魅力排行榜》的一级维度比较中，东莞在五大一级指标都具有一定优势。

沈从乐表示，在商业资源这个一级维度上，从历年的数据变化看，2019年之后，东莞在商业资源集聚度上的位次有明显提升，进入到全国第13至15位的区间，略高于商业魅力综合排名。随着品牌商业资源对东莞的关注逐步增加、商圈氛围不断提升，再叠加本身优秀的基础商业规模，东莞目前的商业资源供给已经与城市能级相匹配，并有一定的拉动性。

消费场景加速演变升级

事实上，即使没有新一线城市、“年度消费热力城市”等荣誉的加持，许多东莞人近几年也明显感受到，在东莞，更好逛了。

作为制造业大市，商业发展一直以来都是东莞的短板之一。以商圈为例，目前，东莞共有包括国贸—第一国际商圈、东城万达世博商圈、松山湖万象汇等在内的大小型100多个商圈。但整体上发展相对缓慢，各镇街商圈布局也呈现不均衡状况。

近年来，以“乐购东莞”为载体，在“百千万工程”的推动下，东莞加大了商业发展的力度。

入夜后，东城商圈十分热闹：星河城内，零售、餐饮、娱乐一应俱全，能够满足周边居民的日常所需；在对面的东城十三碗，长达400多米、风格独特的岭南骑楼商户里，抓住了不少“吃货”的胃；不远处的33小镇文化创意产业园则拥有书店、美术馆等文化艺术场所，成为文艺青年的打卡胜地……去年9月，广东省商务厅公布了第四批广东省级示范特色步行街（商圈）名单。其中，包含东城万达商业广场、世博广场、金月湾、星河城、十三碗、33小镇在内的东城商圈入选。

推动广东省级示范特色步行街（商圈）建设，目的是促进消费升级，扩大消费规模，助力贸易高质量发展。据了解，这是东莞商圈第二次入选广东省级示范特色步行街（商圈）名单，2021年，东莞鸿福路商圈入选了第二批名单。

“东城商圈入选省级示范特色步行街（商圈）名单后，可以和此前入选的鸿福路商圈差异化发展，加速打造东莞高品质聚集区。”广东外语外贸大学新闻与传播学院教授刘超建议。刘超认为，东莞的两大商圈既能够促进文商旅多元业态的良性竞争，又能够在满足消费者多样化需求的同时实现特色化运营与优势互补，形成带动城市商业聚集区高质量发展的多个增长极，打造宜业、宜居、宜游的湾区高品质生活之城。

除了鼓励商圈持续优化，提高消费品质外。去年以来，东莞还通过发展夜经济、打造首店消费等途径推动消费场景加速演变升级。

例如“夜经济”发展方面，海德·汇一城通过打造篮球地标，举办潮流东莞“火柴盒”音乐live，引进潮流文化等，汇聚鸿福路商圈夜间人气；市民服务中心下沉广场凭借与地铁2号线鸿福路站的无缝衔接，积极开展餐饮美食、休闲娱乐、精品文创、舞台表演等集市活动，丰富鸿福路商圈的夜市文化。去年8月公布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》发布中，东莞和北上广深以及成都、重庆、西安、杭州、苏州等知名旅游城市成为夜经济繁荣度最Top的10座城市之一，进入榜单第一梯队。

首店消费方面，今年5月，CHANEL、LAMER、TOMFORD、VALENTINO等国际大牌开始进驻东莞开设首店。此外，东莞山姆会员店首店项目正在如火如荼建设中，预计将于今年12月开业迎客；位于东莞国际商务区的东莞首家万象城预计2025年开业……

为城市能级提升提供更多支撑

无论是新一线城市、“年度消费热力城市”还是全国热门迁入地等荣誉，都是东莞深化商贸创新发展，打造区域消费中心城市取得新发展的生动体现。

加速培育高品质商圈街区，是2024年东莞“百千万工程”重点工作之一。在具体的工作安排中，东莞提出，要引导各镇街通过大力引进首店、美化街区环境、优化交通组织、完善停车设施等措施，提档升级重点商圈、步行街区，满足群众高品质生活需求。创建一批特色文化商业街区、夜经济示范区，挖掘植入篮球、潮玩、古村等特色文化内涵，营造多元化、体验式消费场景，为城市聚人气、添活力、促消费。

作为广东省重要的制造业城市，东莞一直以来积极推动商圈发展和消费升级。一方面，东莞以省级特色示范步行街（商圈）创建工作为牵引，积极推动各个商场升级改造，引进新的商业业态、提升商业环境等。例如推动东莞首家苏宁pro店在东城万达开业，指导虎门天虹购物中心优化业态结构，指导华南Mall升级中心广场、积极招引品牌旗舰店、引进娱乐体验业态，支持市民中心三期C-park项目结合城央区位优势、打造枢纽式中心购物公园等。

另一方面，为拉动消费，东莞去年聚焦初夏购物季、暑期消费季、金秋消费季、迎春消费季，东莞先后举办了咖啡文化节、夜经济消费节、商贸文旅消费节、篮球消费嘉年华、大湾区潮玩汽车嘉年华等促消费活动，活跃东莞消费氛围，带动消费增长。

数据显示，东莞去年全年投入资金约2.8亿元，惠及商家超2000家次，惠及消费者超100万人次，带动消费约94亿元，联动各镇街（园区）开展促消费活动近400场次，推动全市社消零4408亿元，保持平稳上升趋势。

“乐购东莞”促消费活动更是贯穿全年。如“2023元旦春节消费季”“家电家具家装消费节”“汽车消费节”“乐购东莞2023城市消费季”“乐购东莞·大牌消费季”等，活跃了市场氛围，提振了市场信心，促进了消费增长。

市商务局表示，接下来，将围绕东莞市“百千万工程”2024年度工作要点，培育高品质商圈街区。鼓励商圈、综合体向场景化、体验式、互动式、综合消费场所转型。将首店经济与高品质步行街商业街建设联动发展起来，推动步行街完善业态结构，拓展消费空间。开展“乐购东莞”促消费活动，营造热情浓厚的消费氛围，带动重点商圈、步行街等消费载体高品质发展。

今年1月，代表东莞在央视舞台上接受“年度热力城市”这一特别荣誉的市委常委、副市长邢文聚表示，东莞一直着力打造消费场景，同时发展全域旅游，努力促进内外双循环活力。希望经过不懈努力，把东莞打造成一个新型的消费城市，让本地市民能够在家门口旅游，同时外地的游客也能够到东莞来享受岭南湾区的诗和远方。邢文聚表示，东莞有句话叫作“每天绽放新精彩”，我们在东莞热忱欢迎大家来做客。