东莞，一座开放包容、生机勃勃的现代都市，一座拥抱青年、拥抱未来的青春之城。青春活力，当立潮头，走在前列。
立足城市年轻特质——常住人口平均年龄只有33岁，东莞以文化强市建设为契机，打造“潮流东莞”城市名片，跑出潮流文化建设“加速度”——火柴盒、生态露营节、篮球城市文化节、城市空间艺术邀请展等潮流品牌活动向“新”而行，影响力持续提升，咖啡文化节、Live House“莞”够、潮TAI国际音乐节等新兴潮流文化活动，不断拓展“潮流东莞”边界，丰富“潮流东莞”内涵；层出不穷的各类潮流新空间、新场景、新业态，精彩绽放新时代的“潮”能量，不断重构大众对潮流文化的认知，刷新潮流文化体验，引领潮流生活方式，带动潮流新消费，“潮流东莞”新形象深入人心；以文化赋能传统产业激发新质生产力，荣获全国唯一的“中国潮玩之都”称号，潮玩产业发展态势持续向好，呈现规模化、集群化发展趋势。
城市名片打造，绵绵用力，久久为功。潮流东莞，踏浪而行，“潮”前走，有劲头！
■5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕。东莞以城市组团形式参展，围绕“潮流东莞”主题，组织具有代表性的企业参展 记者 罗嘉怡 摄
潮流文化，滋养城市
“东莞的‘潮’，你想象不到！”这是很多外地人来东莞的全新感受，“年轻的东莞，是一座引领潮流的城市。”
潮流文化，东莞文化强市建设所着力打造的“七大文化”之一。近年来，东莞持续发力，潮流文化风生水起，潮流气息，全城弥漫。漫步东莞，穿行于大街小巷，俯仰之间皆能与潮流相遇。
潮流东莞，“啡”同凡响。在“含咖量”极高的东莞，得闲饮“啡”，“咖啡+社交”成为年轻人的一种潮流生活方式。在新中式咖啡馆“叹啡”赏晚霞，去停车楼天台“饮啡”看汽车“T台秀”……去年以来，一批开在公园、山野、乡村、停车楼等区别于传统空间的咖啡馆，以其秀丽风光、独特文化、潮流体验等特点，掀起新一波以咖啡为主题的文旅体验消费热潮，在社交媒体引起热议，彰显城市潮流气质。
潮流东莞，越夜越精彩。近年来，东莞积极培育夜间消费市场，加快搭建夜间消费平台，让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来。以鸿福食集、鳒鱼洲、莞香印巷、33小镇、下坝坊等为代表的夜间经济消费集聚区渐成规模，镇街、园区特色夜市遍地开花。在巨量引擎城市研究院发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》中，东莞和北上广深以及成都、重庆、西安、杭州、苏州等知名旅游城市成为夜经济繁荣度Top10的城市。
潮流东莞，“乐”动全城。“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME持续升温，不断“漫·延”，并在首届中国群众文化品牌发展大会中获评群众文化活动品牌优秀案例。一根根点燃的“火柴”，不仅为市民带来“小而美”“在身边”的精致演出，也为本土音乐人才搭建展示舞台，为城市公共文化提供全新可能。
潮流东莞，露营风起。给生活按下“减速键”，去草地奔跑，看云卷云舒，让鲜花和青草的气息充盈鼻间，一场自由野趣的露营，是舒适又生态的休闲方式。潮流东莞·生态露营节暨莞香印巷消费周、潮流东莞·生态露营节汉服专场（隐贤山庄）、潮流东莞·生态露营节（滨海湾专场）……不断解锁露营新玩法的生态露营节，以“露营+”融合多样元素，让大家在家门口即可享受仪式感十足的户外Party。
咖啡、夜经济、火柴盒、露营……这些潮流文化从不同维度映射“潮流东莞”潮起潮涌的活力图景，勾勒出一个气象万千的潮流东莞。
潮流东莞，不止于潮。作为岭南文明重要发源地、中国近代史开篇地、华南抗日根据地、改革开放先行地，东莞既传统又现代，古今交融、风貌迷人。正因如此，东莞成为影视剧热门取景地，《热辣滚烫》《美人鱼》《奇迹·笨小孩》《检察风云》《白夜追凶》《遇见你真好》《“大”人物》等纷纷来莞取景，也有像《极限挑战》这样的知名综艺节目来莞录制，东莞的明星“含量”与日俱增。
潮流空间，扮靓城市
行走在莞邑大地，不经意间，就会撞见精而美的潮流空间。
从今年4月起，去长安游玩的市民游客又多了一个好去处——“莲花山下·莞”新型公共文化空间。这一新空间位于长安书苑，毗邻小天才、OPPO等高新企业和万达广场商圈，以“我的每㎡”为核心理念，设有乐享书房、莲溪书屋、长安会客厅、生活美学馆、共享U空间、超链接平台等六大功能区，全力打造一个融合潮流休闲、文化服务、共创共享等多业态、复合型的新空间，满足市民群众多元文化需求。自4月18日对外开放后，迅速成为热门打卡地。
在文化强市建设中“潮”变的东莞，像“莲花山下·莞”这样以“·莞”为后缀命名的多业态、复合型、精而美的高品质新型公共文化空间，还有40多个。棠美术馆、书香南苑、锐空间、晓一文化、茂春里·望汐坊、荔香书吧、一氹书院、云溪·桃花源、华美·山海奇遇……这些精而美的新空间，或隐匿于绿荫之中，或矗立于湖泊之畔，或藏身于闹市之间，集合文化服务、轻食餐饮、文创展览、潮流休闲消费等多元业态，让城市颜值更高、市民生活更美好。
去年12月，东莞还专门成立了“·莞”空间联盟，以便整合资源，实现优势互补和协同效应，提供更加多元、更高质量的公共文化服务，更好地促进千万人口与城市深度融合、共生共荣。
中国篮球看广东，广东篮球看东莞。东莞这座享誉全国的篮球城市，每天绽放新精彩，这里村村有篮球场、人人爱打篮球，篮球运动以及篮球文化，已深深融入东莞的城市血脉。在“潮流东莞”内涵不断丰富的大背景下，东莞篮球更潮更有活力。
海德·汇一城广场耐撕篮球空间、莞篮·国贸中心篮球场、莞篮·33小镇V3篮球场……近年来，新型篮球共享空间不断涌现，通过举办系列街头篮球活动，推出“篮球+音乐+潮玩+美食”等新场景，充分释放篮球城市的时尚魅力和消费活力，打造永不落幕的城市街头篮球盛景，彰显东莞篮球的亲民惠民、潮流时尚。
今年5月，位于东莞篮球中心场馆外的东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）正式开业，广东宏远华南虎官方商店、中国邮政篮球主题邮局、篮球主题KCOFFEE等商户纷纷进驻，篮球、潮流元素满满，有效提升球迷体验感，真正让“热爱，‘篮’不住”！
城市“潮”起来，八方宾客至。“五一”“十一”等假期，东莞频频跻身全国热门迁入地TOP10、全国消费热度TOP10，人气与消费“两旺”。“·莞”新型公共文化空间、潮牌快闪店、潮流街区商圈等潮空间、潮业态，推动潮流转为客流、流量转为增量。
潮流产业，激活城市
一座城市的形象是多维立体的，“潮流东莞”形象亦如此。频频出圈的东莞潮玩，堪称“潮流东莞”最具代表性的符号。
5月18日，“龙腾湾区·潮游广东”2024年广东龙舟季暨东莞龙舟月系列活动在万江滘联社区正丫湾龙舟民俗文化村精彩启幕，广东正式进入一年一度的“龙舟时间”。以全国最长的龙舟月为契机，东莞对外发出城市邀请“游龙舟，进莞来”，除了看龙舟、游水乡、逛市集、品美食，还有一个重要看点便是赏潮玩。
作为全国唯一的“中国潮玩之都”，东莞近年来在“非遗+潮玩”方面进行了积极的探索，鼓励研发非遗潮玩IP等，将传统文化元素融入现代潮玩产品，赋予传统内容新的表达形式，使非遗更潮流、更好玩、更有趣，更好融入现代生活。结合龙舟月，东莞潮玩企业玩转“非遗+潮玩”，特别发布了两款龙舟主题本土潮玩产品——龙舟潮玩“龙舟机甲”（拼酷）和潮玩文创“龘龙船积木”（佳乐专）。
潮玩，玩具制造业的新质生产力，传统玩具制造业在新时代的新表达。近年来，在产业转型升级的大背景下，东莞大批传统玩具商实现了向潮玩生产企业的华丽转变。
今年2月3日晚，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，送上了来自“天宫”的龙年新春祝福。这只“吉祥龙”便是东莞制造——由东莞皓奇乐文化产业有限公司独家生产。
从一“墩”难求的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到一“蓉”难求的成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”，再到今年春节的“吉祥龙”和龙墩墩，这是一座制造业名城在玩具行业的蝶变新生结出的硕果。
这些“出圈”“出海”的潮玩将中国式审美观念、价值追求等中华优秀传统文化元素融入设计，又嵌入现代生活理念与消费方式，为塑造受世界欢迎的中国文化形象提供了新的支撑。
目前，东莞以德伸（TOYCITY）、乐之宝（LAMTOYS）、顺林模型等品牌企业为代表的潮玩头部企业已形成了“原创IP+设计生产+销售推广”的全产业链模式，打造了Laura（劳拉）、WAZZUPFamily（变色龙）、PANGDA（胖哒）等原创潮玩IP。目前全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。数据显示，东莞涉及潮玩生产的规上企业有87家，工业总产值达到166.57亿元。
潮玩之外，“首店经济”激发潮流消费新动能。过去4年，东莞引入的城市首店近300家。也就是说，几天就会有1家以往只能在一线城市看到的知名品牌登陆东莞，解锁“游娱逛吃”新体验。山姆会员店、万象城……接下来，更多的国际一线大牌将触手可及。
2023年以来，“演唱会经济”这项承载着情绪价值的文化产业一派火热景象，东莞也不例外。从去年的梁静茹、梁咏琪、周柏豪、侧田，到今年计划开唱的林子祥、杨丞琳等，越来越多歌手走进东莞，加之各种类型的音乐节落地，激发消费潜力持续释放，乐动全城。
■棠美术馆 首席记者 程永强 摄
特写
“以旧焕新”，“焕”出高品质新空间
“随手一拍都是大片，很有文艺感的美术馆哦”“看起来很像一幅水墨画，拍出来的照片太高级了，爱了”……在东莞，有一个出片率极高的热门打卡地——棠美术馆，建筑风格独特，大气简约。
棠美术馆的热度有多高？“中博热搜榜”给出了答案——在2024年第一季度的热门百强美术馆中位居第30名。
令人意想不到的是，一个如此有设计感的美术馆，竟然是由一个旧陶瓷厂改造而成。其设计灵感来源于南宋名画——夏圭的《溪山清远图》，整体风格以国画中的黑、白、灰三种颜色为基调，宋式山水画山石自然排列方式的采用，将山水自然与人生领悟融入建筑当中，就犹如这片土地上自然生长起来的一座小山，是有生命的。
在“·莞”新型公共文化空间中，像棠美术馆这样由旧厂房、旧仓库等改造的空间，并不鲜见。
坐落在望牛墩的茂春里·望汐坊·莞，由建于1959年的旧粮油加工厂改造而成，是一个融合新旧时代印记的新空间。其中春汐茶社构建茶文化空间，汐社书屋集阅读、文创、咖啡与沙龙等为一体，潮汐艺素赋予素食新形象，栖汐美舍从设计感、空间感、生活感等诠释民宿之美，爱情告白墙、爱心广场、天台帐篷成为网红打卡点。
藏匿于万江新村工业区的锐空间·莞，由旧印刷厂房改造而成，是一个具有鲜明后工业时代特色的新型工作、生活创意空间，融“创意、设计、艺术”于一体，创意家具、绿植篱笆、石子庭院，是一个去除“班”味、自我疗愈的好去处。
改革开放以来，东莞从一个香飘四季的农业县快速发展成为一座闻名遐迩的国际制造名城，创造一个又一个“东莞奇迹”。在工业化进程中，留下了一批见证改革开放发展历程的工业遗存。步入新时代，如何活化这些工业遗存，让其焕发新的生命力？勇立潮头敢为先的东莞人通过文化艺术赋能，进行了卓有成效的探索。
言一人文空间·莞、朴香社·莞、一弄·莞、花苑里·莞、忠简书院·莞……在“·莞”新型公共文化空间的打造上，东莞将“以旧焕新”的天赋展现得淋漓尽致。
建筑是记忆的承载物。对建筑而言，新和旧不必泾渭分明——交融、碰撞，自然会产生新活力。
■东莞积极培育夜间消费市场。图为人气旺盛的东莞国贸商圈 记者 陈帆 摄
记者观察
“盟”起来，一起向未来
东莞文化强市建设如火如荼，向新而行“潮”前进，文化场馆、机构联盟式发展呈现出蓬勃态势。
从东莞美术馆联盟、博物馆联盟、剧院联盟“三大联盟”，到全民艺术普及联盟、儿童友好非遗联盟，再到公共文化设施联盟和“·莞”空间联盟，各大联盟相继成立，汇聚发展合力，打响“潮流东莞”“书香东莞”“博学东莞”“育美东莞”“爱乐东莞”等品牌。
推动公共文化服务高质量发展，更好满足千万人口精神文化生活新期待，促进千万人口与城市深度融合、共生共荣，是东莞文化强市建设的重要内容之一。立足新起点新使命，如何打造公共文化服务高质量发展的“东莞模式”？开启文化场馆、机构联盟式发展之路，整合资源，抱团发展，是东莞的解决方案之一。
联盟式发展的优势，显而易见：通过联盟，文化场馆、机构可以共享彼此的资源，如场地、设施、人才等，不仅降低了运营成本，还提高了资源利用效率，为公众提供更丰富更有品质的文化产品和服务；不同的文化场馆、机构在资源、品牌、运营等方面各有优势，通过联盟可以实现优势互补，形成合力，提升整体竞争力和影响力；联盟成员单位可以共同打造具有地区特色的文化品牌，提高品牌知名度和美誉度，提升公众对文化场馆、机构的认知度和信任度，增强吸引力和凝聚力；可以联合举办各类文化活动，如展览、演出、讲座等，提高活动的规模和影响力，吸引更多的公众参与。
如今，东莞各大联盟不断扩容，一方面说明联盟的影响力在不断提升，另一方面说明越来越多的文化场馆、机构认识到，通过加入联盟，可以更有效地整合资源，提升服务质量和水平，做大做强。
诚然，文化场馆、机构联盟式发展也面临一些挑战和问题，如如何建立有效的合作机制、如何保障联盟成员的权益、如何加强联盟内部的沟通和协调等，仍需不断完善和优化联盟的发展模式，确保联盟可持续发展。
