在“中国潮玩之都”东莞，你一定可以找到很多家让你惊喜的宝藏工厂。这是因为，全球1/4的动漫衍生品是在东莞生产，而全国有近85%的潮玩产自东莞，其中有不少是家喻户晓的大IP，更有享誉世界的国际品牌。

来自东莞市工信局的数据显示，东莞的玩具制造业2023年规模以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中近半份额聚集在制造业大镇清溪。

■制造业大镇清溪玩具婴童用品产业优势明显 记者 陈栋 摄

清溪镇的玩具婴童用品产业优势十分明显，产值早过百亿元，涌现了明门、金旺、长荣、裕利等一批代表企业，不少产品出口到欧美地区，产品质量达到了国际领先水平。

5月10日是中国品牌日。记者从东莞市清溪玩具和婴童用品行业协会了解到，在中国品牌日前夕，由该协会主导起草的玩具产业品牌培育新团标——《玩具产业品牌培育指南》已经正式发布并实施，旨在用高标准引领清溪镇玩具和婴童用品产业区域品牌高质量发展。

■佳鸿玩具生产的奥特曼 记者 梁浚锋 摄

打造区域品牌 提升市场竞争力

位于清溪的明门幼童是全球婴童用品行业标杆企业，也是清溪玩具和婴童用品产业的龙头企业。这家企业拥有荷兰高端品牌NUNA和英国新锐品牌JOIE，专注于汽车儿童安全座椅、婴儿车、婴儿床、高脚椅等产品，在欧美市场占有率达60%，并早已开始开拓国内市场，年产值超60亿元。

在龙头企业带动下，清溪涌现了裕利、昌明、佳鸿、鸿硕、硕仕等一批玩具、婴童用品生产企业，并已具备了玩具和婴童用品制造行业产业集群基础。历经多年的积淀和实践探索，玩具和婴童用品已经成为清溪镇重要的特色产业之一。

虽说清溪的玩具和婴童用品产业年产值已过百亿元，但除龙头企业外，辖区内众多玩具和婴童用品企业品牌投入较低、品牌影响力偏弱的问题难以回避。

“没有品牌背书，就不具备知名度与影响力，企业难以获得议价能力与溢价能力。”在清溪做了二十多年玩具代工的一家企业负责人深谙品牌的重要性，但也清晰地明白单凭一家企业打造出知名品牌绝非易事。

与其单打独斗，不如抱团取暖。与其艰难创品牌，不如搭乘区域品牌的“东风”提升市场竞争力。

早在2023年，东莞就开始布局打造清溪镇玩具和婴童用品产业区域品牌。时至今日，清溪镇不仅印发了《清溪镇玩具和婴童用品区域品牌示范区建设实施方案》，制定了详尽的区域品牌战略规划，还成功申请到“清溪婴童用品”集体商标。一个全新的清溪玩具与婴童用品产业区域品牌标识正在紧锣密鼓地设计中，不日将公之于众，成为该区域品牌极具辨识度的形象标识。

东莞市商标品牌研究院常务副院长韩中节直言，创建并推动清溪玩具和婴童用品产业区域品牌建设，是促进产业集群转型升级、可持续发展的重要举措。

在他看来，可以通过创建区域品牌，持续丰富并强化“先进制造，品牌东莞”的内涵，把清溪镇先进制造企业组织起来，再依托区域品牌建设赋能企业升级发展。与此同时，可以通过授予这些优秀制造业企业“区域品牌”的称号，加以官方权威认证与正向宣传，促进清溪先进制造业企业不仅能出好产品，更有好名声，进而实现“企业品牌升级-区域制造业品牌附加值提升-先进制造产品价值增值”的良性循环。

■裕利生产的赛车 记者 梁浚锋 摄

玩具产业品牌培育新团标已发布实施

玩具产业品牌如何培育？应重点向哪些方面发力？有哪些关键绩效指标？

中国品牌日前夕，一个由东莞市清溪玩具和婴童用品行业协会、广东裕利智能科技股份有限公司、东莞市知识产权运营中心、广东高航知识产权运营有限公司主要起草的玩具产业品牌培育新团标——《玩具产业品牌培育指南》正式发布并实施。

业内人士直言，这份新团标为众多玩具企业培育品牌之路提供了明确的指引，涵盖了玩具产业品牌培育基础、品牌培育战略、品牌培育过程管理、品牌保护、品牌培育改进与创新等诸多内容，成为清溪镇玩具和婴童用品产业区域品牌建设中的又一新成果。

《玩具产业品牌培育指南》有何亮点？对打造清溪镇玩具和婴童用品产业区域品牌有什么积极意义？

东莞市标准化协会秘书长叶志辉曾参与到《玩具产业品牌培育指南》的评审过程。作为评审专家，他认为这份团体标准的一大亮点是除了原有产品的性能指标符合国际标准和国家标准以外，在产品设计上企业增加了儿童友好的要素，对区域品牌、企业品牌的建设都增加了色彩。他回忆称，在团标制定过程中，主要起草方积极贴合东莞市人民政府儿童友好城市创建的要素，在品牌创建的过程中增加了儿童友好的指标。

他还认为，《玩具产业品牌培育指南》的发布和实施，对玩具和婴童用品优势企业建设自主品牌起到了积极的引导作用，也为清溪镇玩具和婴童产品打造区域品牌提供了指导性强的技术性支撑。

声音

在区域品牌带动下扶持企业品牌发展壮大

正在倾力打造国内知名玩具和婴童用品区域品牌的清溪，还可以从哪些方面发力进而培育出源源不断的经济增长新动能？

记者从东莞市市场监督管理局清溪分局了解到，清溪将加大政策扶持力度——镇政府在市级资助的基础上给予配套资助，从而支持清溪玩具和婴童用品产业区域品牌建设，促进玩具和婴童用品特色产业发展。

对于这一举措，东莞市商标品牌研究院常务副院长韩中节大为赞赏。他认为，清溪镇从政策和资金层面双向发力，能推进区域品牌建设和发展，也为获得“区域品牌”认证的先进制造企业品牌建设提供了有效保障。他建议，清溪应充分发挥专业机构的作用，引导和支持政府和企业树立“品牌才是终极生产力”的品牌意识；健全品牌建设、宣传公共资源、服务体系，支持企业走自主品牌发展道路，培育扶持“叫得响”的先进制造企业品牌，在区域品牌带动下，积极扶持企业品牌发展壮大。

东莞市标准化协会秘书长叶志辉则认为，在内外贸一体化的大环境下，中央和地方都出台了一系列“双碳”政策文件和欧盟碳关税的基础上，区域品牌和制造企业应更具世界观和大局观，提前了解“双碳”政策对企业后续发展的影响。这就包括产品的碳盘查、供应链的碳管理以及企业ESG等方面内容。“把社会责任作为企业发展的关键环节之一，此举能有效帮助企业开拓国际市场，推动品牌国际化。”