在刚刚过去的“五一”假期，一系列潮流活动在东莞持续开展，“烟火气”升腾，展现出假期消费市场活力，也让东莞成功跻身全国十大最热门出行目的地、全国消费热度TOP10城市。东莞市商务局数据显示，5月1日至5日，东莞各大商圈客流量再攀新高，销售额均实现正增长。此外，“五一”假期东莞还发放了“乐购东莞”促消费政策。政策带动明显，带动东莞汽车、家电等大宗消费持续升温。

涌现消费市场新场景、新体验

作为拥有东莞第一高楼、30万平方米的最大体量商业中心，民盈·国贸城以日均超20万人次的超高人气稳居东莞第一。这个“五一”假期期间，超30个品牌新店开业或者开展首展。例如Bobbi Brown东莞首店开业、赫莲娜新品东莞首展等。一系列的促消费活动为民盈·国贸城迎来了客流量超102万人次，同比增长8%，销售额同比增长12%。

这也意味着，这“五一”假期期间，平均10个东莞人，就有一个去了民盈·国贸城。

▲国贸城

东莞市商务局数据显示，5月1日至5日，各大商圈客流量再攀新高，销售额均实现正增长。其中，海德·汇一城客流量为75.72万人次，销售额同比增长15%；东城万达广场客流量为50.5万人次，同比增长2%，同比增长7%。

从“关联度”来看，不断挖掘传统消费新增长点，适应消费需求新特点打造消费新场景，也让东莞消费“火爆”。5月3日，东莞C park“好C登场”系列活动现场人流如织，结合时下最“火爆”的“面包节”主题，吸引了大量市民前来打卡消费，活动仅开始1小时，就有市集商家售罄所有商品，多个市集商家也在活动当天补货多次。

结合篮球元素，东莞在体育赛事活动现场也融入了购物、餐饮等丰富的文旅体验，进一步激发假日消费市场活力。5月3日，位于东莞篮球中心旁的东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）正式开业，广东宏远华南虎官方商店、篮球主题K COFFEE、中国邮政篮球主题邮局等24家商户进驻。

“这里背靠篮球中心，前面的山姆会员店也准备开业，人流量很旺，所以选择了在这里开店。”主打销售饮品和刨冰的莞冰负责人钟颖乐开心道，开业将近一周，每天的人流量都很大，在比赛当天客流更是超出预期。

作为篮球场馆周边的商业配套，BOX篮球印巷有效提升了球迷体验感和周边市民生活的幸福感，也为商家强势引流。BOX篮球印巷相关负责人介绍，开业期间到访客流约5.8万人次，24家营业商户销售额约15.9万元。

从实物商品到生活服务，从线上购物到线下商场，“五一”假日经济涌现消费市场新场景、新体验，激发了人们新的消费意愿，也给消费市场注入新的活力。

政策带动明显 汽车、家电等大宗消费持续升温

不仅是主要商圈，在“五一”期间开启的2024东莞春季国际车展展馆内也人头攒动，近百个汽车品牌，涵盖跑车、轿车、SUV、跨界车、MPV等超千台亮点车型集中亮相，其中新能源汽车参展阵容超过55%，引来“逛展热”“消费热”，传统文化舞蹈、旗袍佳人秀、国潮国风街舞、汉服花朝节等国风表演让观众大饱眼福。

“来车展看车、买车，真是太值了。”车展开幕当天上午，叶先生和朋友起了个大早，在展馆开门后的第一时间进场，最终订购了比亚迪汉。“平时没有太多时间到4S店看车，这次趁着车展，好好比对了一下，最终买到了心仪的车型。”据悉，本次车展吸引了超8万人次参观，意向成交汽车累计近5000台，意向成交额约8.68亿元。

汽车消费持续释放活力离不开政策的有力支持。据悉，自5月1日起，东莞市商务局开展东莞市2024年消费品以旧换新行动，陆续推出汽车“置换更新”消费券、汽车“报废更新”补贴、家电“以旧换新”消费券等三大重磅活动，活动期间，消费者“以旧换新”汽车、家电，最高可享受优惠补贴汽车1万元/辆、家电500元/件（台）。

▲政策东风让特斯拉迎来一波销售高峰

自汽车“置换更新”补贴政策发布后，在特斯拉东莞松山湖、汇一城等门店，前来看车的市民络绎不绝。特斯拉松山湖店长李书宽介绍，东莞的汽车保有量超过400万辆，其中燃油车占比较高，在置换方面有很大空间；此次东莞以旧换新汽车促消费政策出台非常及时，再加上特斯拉近期也积极响应推出了0首付、0息等丰富促销活动，吸引了大批燃油车主来到门店看车试车。“新能源汽车置换比买油车多了1000元/台的补贴，更加有利于推动市民参与到‘油换电’的行动，既提升了居民生活质量，激发了消费活力，也为节能减排、绿色发展贡献了力量。”

现场，一位通过置换政策换上新车的燃油车主刘小姐感叹：“东莞发布政策之后马上来门店下单了。政府和企业的置换政策叠加，真的香！”

▲东莞京东MALL在“五一”假期也吸引了不少打卡的家庭

这一波“以旧换新”的政策东风，也激活了家电消费市场。为了推动消费者淘汰高能耗旧家电，换新绿色智能家电，4月30日，由东莞市商务局、东莞市东城街道办事处、东莞市零售行业协会指导，东莞京东MALL承办的“绿色智能以旧换新”活动在东莞京东MALL启动，携手超30个知名品牌提供以旧换新绿色智能家电享新机活动价15%补贴。

“近期消费者的换新需求聚焦在绿色智能家电，特别是对大容量冰箱、洗衣机、新风空调、家用电器等需求量非常大。因此，东莞京东MALL对换新绿色家电的消费者进行了双重补贴，部分机型的补贴力度甚至达到了新机活动价的25%—30%。”东莞京东MALL相关负责人表示，活动取得了良好的效果，4月以来，全国门店以旧换新业务量环比增长超过200%。