4月28日，由中共东莞市委宣传部、中共东莞市委网信办、东莞市商务局、东莞市寮步镇人民政府联合指导，一场集传统韵味与现代气息于一体的文化盛事——“莞香花开”沉香源产地直播日在香博园启幕。市委网信办主任彭碧玲、市委宣传部副部长蔡国康，寮步镇相关部门负责人、企业代表等参加了活动。

▲2024年4月28日，“莞香花开”沉香源产地直播日活动在寮步举行

彭碧玲表示，2023年，市委网信办统筹推动“抖音电商珠宝文玩东莞运营中心”在寮步镇牙香街落地，并利用自身网络平台资源优势，配合开展宣传报道，助力文化强市工作和寮步沉香产业“触电”升级。

彭碧玲期待“抖音电商珠宝文玩东莞运营中心”持续挖掘莞香文化内涵，发挥本土特色产业集群及全产业链优势，提升莞香的品牌知名度和影响力，带动莞香产业提质增效，推动“中国好沉香”IP深入人心。同时，更期待东莞市电子信息、服装家具、食品玩具等制造业支柱产业，借鉴该中心的经验做法，积极探索与电商平台IP化运营的融合发展模式与路径，将平台经济效应和品牌红利辐射到更宽领域、更广范围，以文化和信息化赋能产业经济的高质量发展。

▲图为香道表演

【延伸阅读】

打造沉香产业的新高地

发展数字经济是把握新机遇的战略选择，数字经济健康发展有利于推动构建新发展格局。数字技术、数字经济可以推动各类资源要素快捷流动、各类市场主体加速融合，帮助市场主体重构组织模式，实现跨界发展，打破时空限制，延伸产业链条，畅通国内外经济循环。

“莞香花开”沉香源产地直播日便是寮步推动数字经济的具体表现。

▲图为开香门仪式

据介绍，“莞香花开”沉香源产地直播日通过线下的实际开香门活动与线上的直播活动相结合，旨在提升莞香文化品牌，助力沉香产业发展。活动将输出优质高品质的沉香供应链，打造沉香源产地优质抖音直播间，促进中国沉香行业的健康发展。

东莞运营中心以香博园为主会场，联手中国沉香博物馆和寮步牙香街两个分会场，打造了一场看得到、摸得着、有结果的抖音电商直播，振兴带动产业发展。以打造品牌+文化+ip+电商的新模式，树立行业标杆，助推城市经济发展的新动能，为城市产业发展提供样板参考，将新模式复制运用到其他产业带，带动当地经济发展。

活动中，东莞质检中心、中国沉香博物馆、香博园、寮步牙香街等单位进行了文创IP授权签约，标志着沉香产业与文化传承的深度融合，共同推动莞香文化的发展和产品销售，这也是寮步推动数字经济的具体表现。

抖音电商珠宝文玩东莞运营中心负责人尹丰田介绍，抖音电商珠宝文玩东莞运营中心自2023年10月落地寮步牙香街以来，已服务超过130家沉香和珠宝商家，免费扶持沉香行业商家进行直播和商城运营，普及抖音生态上的各种销售技能，成功带领行业商家实现从零到一的突破。在抖音官方的支持下，对接超过30个行业头部达人，实现单场85万+的销售业绩。

据介绍，抖音电商珠宝文玩东莞运营中心拟于5月14日在东莞落地“中国好沉香”——莞香溯源活动，准备推出三条主线的IP沉香产品：牙香街沉香文创系列，中国沉香博物馆馆藏沉香系列，香博园新中式沉香系列。

东莞运营中心将承接抖音电商“中国好沉香”的IP项目，抖音官方拟邀请10位以上的珠宝文玩头部到东莞进行沉香溯源活动，以推广莞香品牌和带动沉香产品的销售。