3月29日，第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会在东莞圆满落幕。这是大会首次在东莞召开，也是东莞继去年授予全国唯一的“中国潮玩之都”后，东莞潮玩产业的又一盛事。千名行业精英汇聚东莞，大会入场人数再创新高。

“中国潮玩之都”，中国漫博会，国字号中国儿童产业发展大会……外界不禁疑问：为什么是东莞？我们在采访发现，无论是国字号称号还是国字号盛会的落户，厚积薄发的玩具产业、朝气蓬勃的潮玩产业，是这座传统制造城市突围的密码。我们还发现，传统玩具制造业在插上了文化+传播的翅膀后，产生了新的文化供给，增加了新的附加值，形成了新质生产力。

传统玩具业在新质生产力的探索，便是东莞潮玩产业的发展历程。潮玩就是玩具制造业的新质生产力，是传统玩具制造业在新时代的新表达。新质生产力，正成为东莞玩具业增强国际市场竞争力的根本保障；也正因为发展新质生产力，大批传统玩具商实现了向潮玩生产企业的华丽转变。

▲“中国潮玩之都”

振奋人心，国字号称号、国字号盛会首次落户东莞

“中国儿童产业发展大会过去都是在苏杭召开，今年首次在东莞召开，对东莞从业者来说非常振奋人心。”中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄对东莞日报记者表示。

在2023年中国漫博会上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国首个“中国潮玩之都”称号。其间，东莞向中国玩具和婴童用品协会申请成为中国儿童产业发展大会的举办地。

此次国字号的行业盛会在东莞举办，大大提振了东莞潮玩行业的信心，更促进了东莞及其他地区相关行业的交流合作，为“中国潮玩之都”注入新活力。

▲中国儿童产业发展大会

温国雄对记者透露，“今年大会原本准备1000个名额，最后报名却达到1250多人，参会人数再创新高。行家代表们来到东莞这片土地，看到东莞的实力，为东莞的供应链工厂带来很大的商机。”

过去几天，全中国儿童产业相关行业大咖、渠道商、协会代表、厂商代表都齐聚东莞。不管是采购商、渠道商、供应商，还是参会企业，都认为这次大会是一个很好的交流机会。

中国玩具和婴童用品协会副会长何彬面对记者采访时也兴奋地说：“很多企业平时一年都约不上这么多上下游客户，这次大会一次性帮企业约齐了。中国儿童产业发展大会应该经常在东莞举办，东莞可以去争取未来几年的主办机会。”何彬说。

温国雄的另一个身份是东莞市玩具及婴童用品协会会长，可谓见证了“中国潮玩之都”的诞生与这次国字号盛会的落地。他对记者感慨地说，东莞去年获评“中国潮玩之都”称号，对行业具有非常明显的激励作用。

“东莞拿到‘中国潮玩之都’这个称号后，许多客户、渠道商都慕名前来东莞寻找商机，过去很多没有上下游链接能力的设计工作室，都拿着自己的设计构思来到东莞寻求落地。”温国雄说，“通过‘中国潮玩之都’的申请和冠名，东莞的玩具制造、潮玩制造，达到了一个新的高度。我们从原来的制造，现在迈向了设计、运营、推广、销售。”温国雄说。

Piececool拼酷创始人、微石集团执行董事叶祖峰也深有体会，他表示，自去年东莞拿到“中国潮玩之都”授牌以来，各个企业都在自己的赛道深耕，也产生了更多的新IP，这是对企业的督促。

“中国潮玩之都”，中国漫博会，国字号中国儿童产业发展大会……外界不禁疑问：为什么是东莞？

产业蜕变，潮玩就是东莞玩具的新质生产力

何彬同时是浙江木玩世家玩具有限公司董事长。该公司是中国最早的木制玩具生产制造企业之一，已有50多年历史，是玩具行业少有的获得当地“老字号”称号的企业。今年，何彬选择在东莞清溪正式投资设厂，从此成为“中国潮玩之都”的一份子。

从浙江到东莞，何彬看中的正是“中国潮玩之都”东莞的潮玩实力。

为何“中国潮玩之都”、中国漫博会、国字号中国儿童产业发展大会都纷纷落户东莞？何彬笑称自己是“用脚投票”（指投资东莞），他的答案是：东莞近几年潮玩产业的发展方向，与自身企业发展方向相契合——质量好、有创新、有文化，可以让传统的木制玩具从“生产制造”向“品牌打造”转变。

“某种程度上来说，我们也是在做新质生产力的探索，让传统的榫卯积木创造新的需求和供给，促进消费。这是传统制造业在新时代的新表达。”何彬说。

▲上了太空的“吉祥龙”产自东莞

对于今年的热词“新质生产力”，温国雄也认为，东莞的生产厂家其实早就已经有类似概念，只是没有这么精辟地总结起来。他以自己所在的公司东莞皓奇乐文化产业有限公司为例，其去年所开发的吉祥龙就是以新的工艺、新的材料，通过新质生产力做出来的新产品。

今年2月3日晚，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，送上了来自“天宫”的龙年新春祝福。这只“吉祥龙”便来自温国雄的皓奇乐公司。该公司凭借丰富的经验和强硬的制造实力，仅用14天便完成了纯毛绒的“吉祥龙”打样，样品得到文化和旅游部及中央美院设计师的肯定，并且通过工艺改造和技术攻关解决了无法实现量产的难题。

▲哈一代玩具生产的杭州亚运会吉祥物“江南忆”

从一“墩”难求的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到一“蓉”难求的成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”，再到今年春节的“吉祥龙”和龙墩墩，这是一座制造业名城在玩具行业的蝶变新生结出的硕果。

▲产自东莞的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”

目前，东莞以德伸（TOYCITY）、乐之宝（LAMTOYS）、顺林模型等品牌企业为代表的潮玩头部企业已形成了以“原创IP+设计生产+销售推广”的全产业链模式，实现了从代工制造端向上游的IP设计运营以及下游的销售推广延链，向产业价值链中高端环节延伸，成功打造了以Laura（劳拉）、WAZZUPFamily（变色龙）、PANGDA（胖哒）等原创潮玩IP。目前全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。

传统玩具制造业，在插上了文化+传播的翅膀后，让玩具产生了新的文化供给，增加了新的附加值，形成了新质生产力。

玩具，潮玩，东莞是如何让它们实现升华的？当中又产生了怎样的新质生产力？

厚积薄发，新质生产力助东莞玩具“突围”

2023年2月，在保利秋季艺术品拍卖会专场中，泡泡玛特和艺术家易燃共同打造的MEGASPACEMOLLY1000%“炉火纯青·燃”瓷器潮玩以23万元人民币成交，创下中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。

一件潮玩单品，为何能创下纪录？这就是发展新质生产力的背后价值。从内涵来看，潮玩是玩具产业在新质生产力的具体体现。

“潮玩”是潮流玩具的简称，是以青年流行文化为内核，以玩具作为载体，融入了设计师和艺术家流行文化元素、设计理念和美学风格的文化产品。与传统玩具相比，潮玩在受众、功能用途、设计理念、产品价值等方面具有较大差别。从企业利润率来看，潮流玩具的利润率远超过传统玩具行业。

科技创新是发展新质生产力的核心要素，东莞潮玩企业深谙这点。近年来，东莞玩具业涌现了大批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化，有的企业能把9000多道生产工序压缩到一个几十厘米的机甲中。

▲现代机甲产品

在摩动核的办公区，新国潮、赛博玄幻与现代机甲“破壁”式结合的国风机甲产品，当中蕴含的科幻、机械元素，让人叹为观止。“前期要经历大概50次概念美术打磨，包含了大约3000个以上的零部件，9000多道生产工序，不仅要精雕细琢，更考验管控力。”摩动核品牌创始人、东秀文化创始人王东东指着桌上的吕布机甲说。

加快形成新质生产力的本质是提升创新驱动发展的能力，不仅包括科学价值创造、技术价值创造，更包括文化价值创造能力。在这方面，东莞的玩具行业也在积极探索。例如，有的企业能拿下国字号体育赛事吉祥物的生产授权，并在制造与文化创意“两业融合”，借机打造集原创IP设计、文化创新、生产和销售推广的全产业链创新生态。

作为去年成都大运会吉祥物“蓉宝”的特许经营商，广东哈一代玩具股份有限公司哈一代玩具因为加足马力保证“一户一蓉宝”而在网上火了一把。在之后举行的第19届亚运会上，哈一代玩具再次成为大赛吉祥物的广东省唯一授权生产商，让东莞潮玩再出圈。

▲“吾独友偶”创作灵感来自《山海经》

作为内地为数不多的拥有自主品牌及强大研发团队的毛绒玩具品牌商，哈一代累计已为27项国际重大赛事提供吉祥物生产制造服务。哈一代玩具却不止于此——近几年，“吾独友偶”作为哈一代强势打造的“中国原创玩偶潮流品牌”，以“忠于自我，勇敢追求”为品牌核心理念，以破旧立新的大胆创新设计风格，将中国精神糅合国际美学，赋予传统玩偶新的使命和生命力。

脱胎于玩具行业，东莞潮玩依托成熟强大、配套齐全的玩具制造业基础，通过精密制造领域的技术优势和产业规模，实现潮玩产业转型升级和高质量发展。

“品”字为基，生产工艺与国际接轨；文化赋能，让东莞玩具更有厚度；“融”字为魂，原创IP反哺生产制造……新材料、新工艺、新文化，传统玩具产业在新时代有了新的表达，东莞玩具，从走向世界到“潮”向世界。

持续向“新”，擦亮“中国潮玩之都”招牌

代表着传统玩具产业新质生产力的潮玩，接下来如何进一步腾飞？东莞这座“中国潮玩之都”，如何进一步擦亮招牌？借着这次国字号盛会在东莞召开，业界继续探索，持续向“新”。

ToyCity创始人郑波表示，在生产端，“潮玩之都”应该是一个企业聚集地，可以让更多企业走进东莞，把产业端做大；在生活端，“潮玩之都”要形成具体印象；在消费端，“潮玩之都”要有定期的爆款产品推出，形成一定的现象级购买场景。

广东中擎科技有限公司副总经理谢裕蓉表示：“对于东莞来说，潮玩产业人才梯队的培育不够，企业需要大量玩具设计的人才，这是企业面临的问题。”希望东莞从企业需求实际出发，持续做好人才相关工作，深化人才引育工作，让人才在潮玩产业中留得住、扎下根，为潮玩产业可持续发展筑牢人才基础。

温国雄也认为，目前东莞在制造方面的实力无可厚非，但在前端环节的开发仍然缺乏，自有品牌与IP比较少。他还透露，中国玩具和婴童用品协会正在筹备一个项目，预计在莞城城区组建一个约5000平方米的潮玩展示中心，将国内外知名的动漫IP吸引到东莞来。此外，协会也积极向全中国动漫协会、戏剧院、学校吸引潮玩人才，帮助东莞完善前端产业链。

“对于东莞来说，要通过各类潮玩设计大赛吸引人流，并且配套举办潮玩展；同时再配套年会、论坛、潮流晚会等，这样能形成规模化效应。此外，擦亮‘中国潮玩之都’这张名片要有具体事件并落地，比如可以在东莞CBD公园装点潮玩氛围，打造潮玩聚集地、打卡点，形成集聚效应。”哈一代玩具董事长肖森林表示。

东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司副总经理涂洪泽说，东莞可以打造“潮玩博物馆”，定义出“产品+精神”的理念，输出情感价值，让更多年轻人集聚起来，打造更多的“朝圣地”，把“中国潮玩之都”的概念落地到具体的载体中。

何彬对记者表示，全球玩具市场的审美迭代非常快，消费市场对于IP、品牌、制造要求会越来越高，“这也是我白头发这么多的原因。潮玩发展的过程很痛苦，但结果可能会比较快乐。如果止步不前，不去迭代，可能很快就会被淘汰。”何彬笑言。

东莞也在努力。近年来，东莞大力推动“动漫+制造”融合发展，全力实施潮玩产业领航计划，通过文化赋能玩具产业，促进传统制造业提档升级，并将发展潮玩产业纳入文化强市建设重要内容之一，加速潮玩产业集聚，为潮玩行业整体水平提升，在全球树立新形象、打响新品牌提供了良好外部条件。

创新催生新动能，文化注入新活力，品质创造新价值，潮玩让东莞传统玩具制造业向“新”而生，也必将走得更远。