“中国潮玩之都”东莞，在儿童产业上有着怎样的布局？潮玩产业目前发展得如何？将如何继续推动产业集聚发展？在28日开幕的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会上，东莞市工信局副局长麦耀钦在接受媒体采访时表示，“东莞制造”覆盖了儿童生活的方方面面，尤其在潮玩领域，优势尤为明显。未来将继续用好并持续优化政策，营造更好的发展优势。

麦耀钦表示，东莞坚持以制造业立市，工业企业超过22万家，其中规上工业企业1.4万家，涵盖了34个大类、6万多种产品，远销世界各地。“东莞制造”在儿童产业上优势明显，例如食品方面，糖果有徐记食品、金添动漫、亿智食品等代表企业；饼干有华美、新盟；饮料有石龙津威等品牌。服装行业，有小猪班纳、巴迪小虎、铅笔俱乐部等品牌。家具行业有慕思的儿童床垫、博士有成的学习桌椅。电子产品方面，有小天才电话手表、罗曼的儿童牙刷等。

“当然，最突出的领域要数玩具了。”麦耀钦表示，继中国玩具和婴童用品协会去年授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”后，今年又将中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会选在东莞召开，充分体现了东莞在全国玩具产业的影响力。

据介绍，东莞玩具产业以OEM代工起步。随着传统制造业红利消退，东莞的潮玩行业已充分意识到自主品牌和原创IP的重要意义，涌现了一批打造自主品牌、发展销售终端的玩企。现在，东莞的玩具产业，已覆盖造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条，有着“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的美誉。

东莞的玩具产业主要集中石排、清溪等镇街。清溪主要生产玩具及儿童日用品，代表企业有明门、金旺、长荣等企业。石排主要布局潮玩，东莞石排镇潮流玩具产业集群也上榜了省级2023年特色产业集群。目前越来越多的镇街在挖掘儿童产业优势，包括茶山等，今年也会大力推进玩具产业发展。

尤其在潮玩领域，东莞的优势尤为明显。以龙头企业为例，目前以德伸（TOYCITY）、乐之宝（LAMTOYS）、顺林模型等品牌企业为代表的潮玩头部企业已形成了以“原创IP+设计生产+销售推广”的全产业链模式，实现了从代工制造端向上游的IP设计运营以及下游的销售推广延链，向产业价值链中高端环节延伸，成功打造了以Laura（劳拉）、WAZZUP Family（变色龙）、PANGDA（胖哒）等原创潮玩IP。目前全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。东莞的玩具制造业2023年规模以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中潮玩就接近200亿元。

“东莞2023年出台《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，下来我们将继续用好并持续优化政策，营造更好的发展优势。”麦耀钦表示。此外，东莞还成立儿童友好玩具和婴童用品企业联盟，在全省率先制定《儿童友好玩具和婴童用品生产企业建设指南（试行）》，将持续推进玩具和婴童用品行业高质量发展。

同时，东莞将继续办好中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等活动，打造更优质的营商环境，引入更多发展资源，深化东莞产业影响力。“并更多地利用像中国儿童产业发展大会等高端活动，邀请行业翘楚、业界精英，相聚东莞，共同探讨行业发展方向，为东莞诊断把脉，引导东莞产业高质量发展。”麦耀钦说。