“东莞舞蹈团用快闪的形式，以舞蹈《莞香》很好地传达出国寿红木家具的品牌理念，注重制造美学和东方美学的融合性。”“舞蹈《莞香》以家具空间为舞台背景，让大家沉浸式感受中式美学，当我看到中式家具的时候，就会联想到这个优美的舞蹈。”……
第51届国际名家具（东莞）展览会举办期间，东莞舞蹈团携原创作品岭南女子群舞《莞香》惊艳亮相，千年莞香+岭南舞蹈+家具美学，让现场参展商、采购商大饱眼福，切身感受到东莞非遗之美，生动诠释“有一种制造美学，叫东莞”。这段岭南舞蹈家具创演秀的短视频发布后，更是在微博等媒体平台引发广泛热议。
从“火柴盒·东莞制潮之服装特辑：国乐时装创演秀”到“火柴盒·东莞制潮之家具特辑：岭南舞蹈家具创演秀”，持续热议、出圈的背后，是“潮流东莞·火柴盒”的领潮而动、向美而行，通过跨界链接、资源整合、文化赋能，助推服装、家具等传统产业转型升级，擦亮“有一种制造美学，叫东莞”城市产业IP。
2024年全市文化广电旅游体育工作会议提出，今年文化强市建设的重点是“抓改革、抓开放、抓呈现”。“火柴盒3.0”正朝着这一方向阔步“潮”前，擦出文化IP赋能城市产业升级新火花。
改革
“火柴盒3.0”向“新”而行
2024年是中华人民共和国成立75周年，也是东莞文化强市建设的关键之年。关键之年当有关键之为。历经两年时间的积累与沉淀，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME迈入3.0新发展阶段，致力“打造原创、品牌延伸”，凸显“科技创新+先进制造”的城市特色。
革故鼎新，改革与创新紧密相连，意味着改变传统，向“新”而行，意味着要加强思路理念、内容形式、方法手段的创新和突破。从1.0版到2.0版，再到如今的3.0版，“火柴盒”之所以星火燎原、深入人心，关键一点在于常办常新，品牌内涵不断丰富。
“服装特辑”“家具特辑”等“东莞制潮特辑”的推出，堪称“火柴盒”与时俱进、持续焕发新活力的生动缩影。通过文化与产业、“潮流东莞”与“国际制造名城”的碰撞交融，赋能服装、家居等传统产业转型升级，传播敢闯敢干、勇于开拓、包容合作的城市精神，探索文化赋能产业高质量发展更多的可能性。
聚焦压茬推进文化强市建设的新任务，“火柴盒3.0”将在常态演出的基础上，重点致力原创音乐的展演和推广，推出第二届火柴盒音乐节等高品质活动，塑造城市潮流时尚气质，让“潮流东莞”城市新形象更加丰满立体，助推千万人口与城市深度融合、共生共荣。
开放
跨界链接，推动产业相融
开放，是一种胸怀、一种精神，也是一种智慧。开放，意味着交融、意味着合作。2024年全市文化广电旅游体育工作会议强调，“抓开放，就是在更大范围，与各领域优秀资源、优秀团队联动共建，推动资源共享、市场相通、产业相融。”
连续两期“东莞制潮”特辑——国乐时装创演秀、岭南舞蹈家具创演秀，通过跨界链接，将“抓开放”的理念展现得淋漓尽致。
在东江之畔的“小树林”，电影《热辣滚烫》取景拍摄地举行的国乐时装创演秀，以“音乐+制造美学+创意”，通过艺术、自然和服装的碰撞交融，让岭南的美“被听见”“被看见”。多方力量，包括东莞民族乐团、“世界毛织之都”大朗“印象草原”服装品牌以及东莞职业技术学院、广东科技学院师生团队等共同参与，美美与共。
在第51届国际名家具（东莞）展览会现场上演的岭南舞蹈家具创演秀，以“舞蹈+制造美学+创意”，实现舞蹈美学与家居美学的巧妙融合，舞蹈演员清雅淡蓝的岭南长裙服饰、轻薄如烟的纱巾穿梭在家具空间，岭南镂空雕花庭院大门与新中式家居的展厅遥相呼应，宛如一缕缕莞香，演员游走在场馆里、楼梯间、人群中，所到之处，留下让人心旷神怡的“莞香”。
制造业是东莞的立市之本。去年以来，东莞创新提出“有一种制造美学，叫东莞”城市产业IP，通过“文化+”“+文化”的方式，积极探索东莞制造高质量发展的新路径。服装、家具均是东莞制造美学的代表。文化赋能，让产业相融，助推制造业高质量发展。
呈现
以创意、匠心凸显不一样的美
制造业家底丰厚，文化底蕴深厚，如何创意呈现，玩出新花样，解锁新体验，实现“1+1＞2”的效果是关键。对此，2024年全市文化广电旅游体育工作会议明确提出，要抓呈现，以现代化传媒手段、年轻人话语体系，宣传推介文化强市实践的亮点、成效，增强市民群众的文化获得感，打造近悦远来的城市文化吸引力。
得到社会各界广泛好评的国乐时装创演秀、岭南舞蹈家具创演秀，可以说是创意呈现的典范案例。
国乐时装创演秀中，东莞民族乐团国风音乐的注入，让“印象草原”新品发布更有可看性，为观众带来多元视听享受。为了更好的呈现，东莞民族乐团联手著名音乐制作人陈若平，精心创作了一系列国风曲目。这场跨界破圈，让国乐与服装的融合得到了更惊艳的诠释，累计获得超过1600万的全网关注量。
岭南舞蹈家具创演秀中，群舞《莞香》演员在第51届国际名家具（东莞）展览会的多个展馆中自如穿梭，让参展商、采购商、群众在淡泊从容的姿态中，体会到与生命禅意的对话，融合当代生活理念与生活方式，使“家”的空间在脑海中更加具像化。舞蹈的灵动、轻盈与家具的简约、雅致完美融为一体，充分彰显家具潮流美学，创演秀视频上线后在各平台迅速斩获百万关注量。
两场创演秀，通过创意、匠心呈现，将东莞服装、家居的产品之美、工艺之美、设计之美、品质之美集中展现，凸显不一样的美。
无创意，不潮流。随着“火柴盒”文化IP打造的持续深入，越来越多元化的创意呈现，将不断带来文化新体验，破屏出圈。
