作为全球领先的多领域专业运动品牌，迪卡侬集团日前宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。

据介绍，自1976年成立以来，迪卡侬秉承着“为构建更健康、更快乐的社会，体育运动发挥着至关重要的作用”理念，品牌升级初期就制定了“北极星”战略这一蓝图，意在通过贡献迪卡侬力量，加快实现造福人类社会、打造宜居地球家园的使命。在“北极星”战略指引下，迪卡侬全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”应运而生。

为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。

视觉层面而言，迪卡侬全新的品牌形象相当抢眼，在传承品牌精髓之余，也展现了对未来的期许。除了采用象征活力的蓝色外，迪卡侬还引入了全新的“轨道”形标志，它不仅代表了运动，同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心以及推进循环经济的承诺，而发展循环经济，也是迪卡侬可持续商业模式的核心。

展望未来，迪卡侬致力于成为推动可持续发展的中坚力量，并承诺到2050年实现净零排放。为实现这一目标，迪卡侬已于2023年连续第二年实现了“业务增长”与“二氧化碳排放”的脱钩。当前，迪卡侬携手供应商与合作伙伴，共同推动整个供应链的可持续发展。通过协同合作，实现工业生产脱碳，为打造创新的循环经济商业模式奠定基础。这也意味着，迪卡侬正致力于延长其所有运动产品的生命周期，使其能够被重复使用、维修和回收。

根据计划，未来数月内，迪卡侬将对其全球1,700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。