一条帮CBA球员赵睿理发的短视频，让理发师大乐体验了一把当网红的感觉。作为一位专门为男士理发的“barber”，大乐剪一次头发的费用是138元，尽管价格不菲，但在忙的时候，想找他理个发，仍然是一“剪”难求。

“基本上都是提前两三天预约，甚至还有专门从新疆‘飞’过来的顾客。”大乐向记者表示。

理个头发，一下子从几十块钱跳到百元以上，价格昂贵的BarberShop为何依然能受到男性消费者的青睐？

3月11日，记者来到东莞东城一家名为“剪得囍”的BarberShop，决定亲身体验一下，理个138元的头，是种什么样的体验。

二月二龙抬头，男士理发店生意火爆

3月11日，正值“龙头节”，从传统习俗来看，这是春季的第一个节日，象征着新的一年的开始。因此，许多人会选择在这一天理发，寓意着辞旧迎新，去除旧一年的晦气，迎接新一年的好运。

走进店内，100平方米的店铺内熙熙攘攘，热闹十足，14个理发座位早已坐满，其他的顾客在店内的咖啡区等待。

从字面意思上，“BarberShop”可以理解为男士专属理发店，而“Barber”则是BarberShop中理发师的职业和称呼。从文化的角度上看，它最早起源于欧洲，被视为绅士们做男士复古发型和休闲社交场所。近年来，伴随着说唱音乐的大火，BarberShop开始在中国各地四处开花。

黄棕色的百叶窗、皮质座椅、精致复古的装修和潮流摆件，加上节奏鲜明的说唱音乐，从装修风格、氛围和消费群体来看，BarberShop主要吸引的是热爱潮流文化的年轻男士。

洗头、理发、修面，操作流程与大多数理发店相同，不同的是，在理发环节，理发师会更加精细化的修剪发型，总共消费时长在1个小时以上。在服务过程中，理发师不会要求顾客办卡、消费，而是会和顾客聊篮球、汽车、潮流文化等话题。

营业时间从12:00到22:00，该店有12位理发师，平均每人一天要理9个头，且大部分都是回头客，生意火爆。

“我认为‘BarberShop’和传统理发店最大的差别，第一就是我们只服务男士，第二就是我们对于发型的理解和修剪更加专业。”理发师大乐告诉记者，大部分的理发师从“见习”晋升为“Barber”，最少需要花费2年的时间，并且每年还有外出学习次数的硬性考核要求。

“很明显能感觉到生意越来越好，以前是提前一天预约，现在找我理发的顾客通常要提前4天预约了。”大乐告诉记者，近年来，东莞的BarberShop越开越多，打开大众点评搜索，可以找到近50家相关门店，人均消费100元。

消费发力，男性颜值经济崛起

长期以来，女性消费市场往往是关注的热点，反观男性在消费市场的价值往往不尽如人意。在消费市场价值上，男士的消费需求可能被低估了。

2023年11月9日，一条“男人消费力首次超过宠物狗”的话题冲上微博热搜。根据天猫公布的数据显示，在2023年双十一期间，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。

对此，不少网友表示，“男人不如狗的魔咒终于打破了！”

当人们认为男士的消费集中在车、表、相机等传统三大件上时，男士对“形象提升”的需求也不容忽视。QuestMobile数据显示，从2022年到2023年，仅一年时间男性用户浏览时尚穿搭KOL内容的活跃用户规模就上涨了70.1%，而从2023年4月的数据来看，男女服饰类处于男性用户关注的榜首。

2024年1月17日，美团研究院发布《2023年美容美体行业发展报告》，可以看到2023年美容美体男性消费者数量相比2021年增长68%，相比2019年增长227%；美容美体女性消费者数量相比2021年增长56%，相比2019年增长155%。

种种数据表明，尽管女性消费者仍是“颜值经济”的消费主流，但是近年来，男士对于颜值消费比例正在大幅提高，而BarberShop的出现就是一个很好的例子。

“刚开始也觉得很贵啊，但是朋友带我来体验了一次之后，发现这里剪的头发确实更帅。”该店的老顾客赖先生告诉记者，在他看来，BarberShop的消费形式主要是通过线上平台引流和线下朋友介绍两种渠道传播。

“如今男士对于外形的追求越来越高，有这样的理发店出现也是正常的，我觉得这笔钱花得很值。”莫先生告诉记者，一款干净、爽朗的发型让他在工作和生活中更加自信。

健身、美容、护肤……记者在采访中发现，不仅仅是理发，在对于外形的追求上，男性群体的消费意识正在觉醒，其消费升级的步伐也在提速。

可以预见的是，男性消费市场已成为新的消费蓝海，在移动互联网加码、中产人群崛起、个性化需求升级、85后90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下，“他经济”将有望迎来长期且可持续的增长。