夏看淄博，冬看尔滨；2023年，几大城市相继走红，各地文旅花式开卷。如何用短视频宣传好城市文旅？2月4日，东莞宣传文旅系统举行“用短视频宣传好城市文旅”专题培训，全市宣传文旅系统纷纷学起来、动起来。

市委宣传部、市文广旅体局有关分管领导及业务科室人员；市委网信办、东莞日报社、东莞广播电视台，A级旅游景区，市公共文化设施联盟和剧院联盟、美术馆联盟市属成员单位，市旅游协会及各大旅行社、重点餐饮协会、酒店行业协会及会员单位、东莞迎宾馆等单位的宣传工作人员在主会场参加培训。各镇街（园区）有关单位设分会场。

▲镇街（园区）设分会场观看

培训邀请到苏州广电更广科技文化公司及副总经理温玺、浙江桔佩文旅科技有限公司CEO祝丽翠、河南卫视品牌推广部副总监孔康康。

其中，苏州广电更广是由苏州广电与“杭州二更”联合成立，运营融媒体平台“更苏州”、苏州发布抖音号和视频号。浙江桔佩是一家全案新媒体服务商，擅长以抖音为阵地通过短视频账号运营进行文旅营销。河南卫视品牌推广部副总监孔康康，曾负责河南卫视端午奇妙游、元宵奇妙夜、清明奇妙游等大型项目的宣传推广。

把形象语言用到短视频中

“哈尔滨是在12月27日后迅速冲上热搜，可以看到一系列的短视频中都用了‘南方小土豆’这样一个形象的语言。”温玺说道。

2023年元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

分析其暴火原因，除了其自身实力硬、配套好之外，社交平台上一个个关于“南方小土豆”的短视频让其在互联网上产生裂变式传播，更是关键原因之一。

烧烤带火淄博，《繁花》带火上海，这一系列案例都说明文旅行业的营销已经进入一个新的时代，短视频+直播的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环。

温玺认为，过去的文旅行业，靠风景吸引人，大多依靠自身的优势资源；而现在旅游热点的风向发生改变，由“风景”吹向了“场景”。重视城市IP的打造，以用户的沉浸式体验为特点，突出个性化、深度游的用户需求。

温玺结合公司的案例介绍具体可以如何操作。比如，苏州因没有夜生活而在互联网上被调侃，更广公司配合苏州市政府打造了“姑苏八点半”IP品牌，通过发放消费券、发布宣传片，策划夜show、夜游、夜市、夜购、夜娱、夜宿六大板块的线下线上系列活动。通过打造“姑苏八点半”IP品牌，帮助拉动了消费。

祝丽翠就抖音平台如何帮助文旅行业获客作分享。她建议大家要把抖音用起来，使用抖音的本地生活服务带动经营业务增长。“抖音已经构建了以目的地为首，覆盖吃、喝、玩、乐的生态闭环。”通过抖音，商家能很好地把线上流量转化为线下订单。对于景区、酒店、餐饮等业态，抖音是个非常好的低成本获客工具。

标题文案要有讨论点

“短视频是当前碎片化时代，人类接受度门槛最低的产品，什么样的形式、什么样的内容都有可能成为下一个爆款。”孔康康说道。

首先要理解用户喜欢什么样的短视频，有趣、有用、有话题/共鸣的内容更能引发用户转、赞、评，从而获得平台的流量推荐。但有时候一个视频尽管具备了这些条件，但同样无法走红，这与平台有关。比如微博适合日常宣发，长短皆宜；抖音适合有故事脉络的短视频，有情节内容的视频更容易火；B站的用户更挑剔，视频质量要高；小红书工具属性更强，适合生活分享类内容。

孔康康建议，要针对不同的平台采用不同的打法，制作发布不同调性的物料。孔康康还特别提到，标题和文案要留有讨论点，允许一些人支持，一些人讨论，从而活跃视频数据，这样平台有更大概率会给视频以更大的流量。

“我相信大家只要不断地制作短视频，总有一条能够跑出来，成为爆款。”

孔康康还就河南卫视如何打造中国传统文化的优质节目的经验做了分享。

/现场反响/

培训提供了很多有价值的方法，回去好好吸收

东莞市迎宾馆宣传工作人员王立国表示，通过这次培训收获到了不一样的视角。“今天的培训为我们提供了很多有价值的方法，回去后我将好好吸收，把今天学到的用在‘新春进莞来’的主题宣传上去。”

东莞市国际旅行社张嘉豪表示：“这次培训是为我们文旅宣传工作者提供了一个明确方向，明白目标群体的需求是什么。其次也提到了短视频流量方面，为我们如何去创作优质爆款视频提供了技巧，受益匪浅。希望在以后的日常工作中，能将这些知识技巧运用到实践中，为东莞文旅宣传工作贡献一份自己的力量。”

东莞日报记者谢冰莹表示，这次课程内容设置丰富有深度，邀请的嘉宾也很有代表性，收获很多。“如温玺老师对苏州文旅资源的分析，以及他们在短视频产品的出圈秘诀讲解，尤其是园林的短视频策划非常干货，还有河南卫视的孔康康老师讲了很多非常出圈的案例，其中分析的方法论对我接下来开展东莞文旅短视频栏目策划拍摄提供了很多指导和思路。”