当“哈尔滨”被叫作“尔滨”之后，宏大叙事变成了贴地气的俏皮；当全国各地文旅开始互“卷”，送钻石、唤“公主”、秀肌肉，眼见着“00后”话语模式的风潮来了。懂流量、有网感、抓眼球、抖机灵，文旅叙事的语气发生了变化，从宏大叙事、高端大气，到更贴地气、更具烟火、更博眼球、更讨年轻人欢心。

年轻的消费时代来了，这不仅仅是网络时代流量密码，更是：懂你。

但是，面对全国文旅局走上了互联网，在短视频里说段子、喊麦，开启内卷模式，向着不可思议的方向狂奔，很多网友也表示：这真的很好笑？

群体的审美浅俗化和娱乐化庸俗化，导致在某一个梗被带火后，不厌其烦地跟风追捧，大有直接生搬硬套，盲目随大流，有一种哗众取宠的感觉。习惯性跟风，创意却欠奉，看似每个地方都在推广自己的特色，可是最后发现跟遍地开花的步行街一样，乏善可陈。

反而是一些热门旅游城市的文旅账号，在这波热度中显得很是“高冷”，可以说是主打一个一切随缘，愿意来的请按时预约。

所以这波所谓“泼天富贵”，这波“各地文旅上分”越来越离奇的操作，本质上是在卷存在感。只有平时足够有存在感的城市，才有底气放掉这摆在面前的引流机会。

虽然别家文旅账号拼命发视频的“题海战术”，几天涨粉百万，有点让人眼馋，但无论文旅部门还是当地网友都知道，可观的线上流量立刻转化成线下消费，还有很长的路要走，还有很多扎实的功夫要下。

“上分”这个词原本的含义，就意味着所谓的“胜利”从来都是短暂的，没人能一直待在榜首。文旅复苏的玩梗只是表象，对于服务业的整改和关于旅游资源的策划、盘活、服务，才是核心。

文旅产业的发展需要“网红”，但“网红”并不是文旅产业的全部。归根到底，旅客的好口碑才是文旅产业长足发展真正的“流量密码”。

“触网”，与网友互动，是为了打破“养在深闺无人识”的处境，流量是把双刃剑，在时代潮流的风口上，不能因为网友的追捧就放飞自我，讨好网友。不论是风景宣传还是直播带货，各地在将网络流量变现为发展红利的过程中，都要把握好尺度，不过分夸饰、过度娱乐、不低俗，让当地文旅产品的质量真正扛得住“网红滤镜”的考验。

哈尔滨冰雪大世界不是今天才有的，它已经存在二十多年了，此次出圈，是厚积薄发，也是临门一脚。当地已经做了一年的准备，其中就包括各种网络营销，通过互联网和新媒体平台多维度的宣传，尤其邀请了文旅的头部博主来进行引流，比如万人蹦迪，索菲亚教堂旅拍，红专街早市。同时策划了很多高流量的IP，比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等等，用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。

哈尔滨作为“冰雪旅游”目的地的属性受制于季节性的影响，将随着气候转暖会进入冷静期。“西北热”“西南热”之后的“东北热”是中国旅游目的地空间格局重组的一种外溢表现，有“天时地利人和”的意味。从“网红”变“长红”是留给哈尔滨的考题，那么，在旅游目的地空间重组的过程中，其他城市做好预先动作了吗？