除了备受关注的东莞首家山姆会员店项目外，沃尔玛在东莞又一次成为“显眼包”——这一次，是因为投资5千万元全面升级全市13家门店。

每斤不超过9.9元的“一刀切冷鲜猪肉”、700多款产品的“年货一条街”、35.5英寸的“显眼包”年华零食区……走进沃尔玛东莞东湖店，众多极具价值感、差异化的商品和新品映入眼帘，醒目的商品与巨幅海报引人注目，宽阔通畅的走道、井井有条的矮货架、极简主义的设计风格，从前“人找货”变成现在“货引人”的消费场景，为消费者带来了焕然一新的购物体验。

这是东莞最老的一家沃尔玛门店，也是目前全国历史最悠久的门店之一。1月18日，沃尔玛宣布，全国首批包括深圳、北京、东莞等8个城市共计29家大卖场门店完成升级。其中，东莞的13家门店作为全国的首批试点。

多次荣登世界500强榜首的沃尔玛在1996年进入中国，1997年便进入东莞，目前在莞有13家门店。该公司表示，沃尔玛向来重视东莞市场，本次投资超5千万元重新升级13家门店，是华南区域首次探索，未来将复制到全国。

在实体零售承压的背景下，作为世界顶级的零售巨头，沃尔玛在零售行业经历了哪些探索？给零售行业带来哪些启示和经验？记者采访了相关负责人。

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示，中国市场有巨大的活力和潜力，零售商要赢得消费者的信任，应该聚焦顾客，提供对他们有意义的差异化服务。很多核心构建，比如一站式购物、实体门店等并没有真正过时，它们只是需要与时俱进和被重新定义，进化成基于目标人群的、精选的一站式全渠道购物体验。

沃尔玛大卖场首席采购官祝骏认为，随着零售业的加速变革与演变，消费习惯变得更“精”。精，既是精明，精简，也是精致。只有不断进化的零售商和商品，才配得起进化的消费者。

每斤不超过9.9元的“一刀切冷鲜猪肉”深受顾客欢迎，这是沃尔玛“刚需篮子”项目代表商品之一。记者在现场还观察到，这种“越级”性价比的思路也贯穿于家清个护品类的全线升级，从国产优质品牌到国际知名品牌，众多大牌和主流商品在沃尔玛实现了明显的价格优势。

而走进沃尔玛大卖场的“年货一条街”，700多款年货中新品率高达六成，其中近半数为沃尔玛定制。抓住潮流、提升品质、死磕性价比，是沃尔玛在开发一些以年轻人群为主要用户的商品时的策略。以休闲零食饮料年货为例，沃尔玛抓住“显眼包”的话题感，精心与厂家共创一批“大”礼包。

在拥抱电商方面，沃尔玛电商业务占比已接近一半，并且以盈利、可持续方式高速发展。除了入驻热门社交平台外，沃尔玛建立了39个城市主力店直播间。不同于其他电商平台和IP以远场直播为主、3-5天发货时效，沃尔玛的直播聚焦“1小时达”的近场直播，让消费者所见即可买即所得。目前，沃尔玛建立了包括近场、中场、远场不同配送范围和时效的全渠道零售矩阵，并持续提升电商平台效率和扩充品类，超过1万个商品支持全城和全国次日达。

“我们计划在今年1月下旬，在东莞试水‘半日达’，这也是全国首次探索，未来成熟后将复制到全国卖场。”沃尔玛东莞区域营运总经理王勇表示。

【首席观察】

外资商超投资加码 彰显东莞市场“引力”

近段时间，多家外资商超纷纷拓展在华业务。在湖北武汉，永旺梦乐城武汉江夏购物中心、汉阳山姆会员店于2023年11月初相继开业；在上海浦东，百年德国零售品牌ALDI奥乐齐超市11月中旬又开设一家新店；在广东深圳，华南首家开市客旗舰店今年1月12日开业……

而在东莞，世界500强榜首的沃尔玛，除了以东莞为试点、投资五千万元全面升级所有门店外，另一个由沃尔玛投资的东莞首家山姆会员店，其建设工作正紧锣密鼓地推进，项目主体结构已于去年12封顶，装修、水电、消防以及园建工作预计今年7月底前全部完成。

外资，一直是观察东莞经济的一扇窗口。外资商超加码布局，投入的是真金白银，更是对东莞经济前景、消费升级活力和巨大市场引力的信任。沃尔玛这个国际顶级零售商持续加码投资东莞，彰显了外资零售巨头看好东莞经济、扎根东莞市场的信心与决心。

国际顶级零售商加码布局东莞，是看好东莞“人”——东莞是国际制造名城，也是名副其实的青春之城。相关统计数据显示，东莞青年群体（16～35岁）总人口占全市总人口的42.13%，青年人口流入率位列全国第一，是全国最年轻的城市之一。

国际顶级零售商加码布局东莞，是看好东莞“城”——青年人口多，城市的活跃度自然就高。去年，《2023城市商业魅力排行榜》发布。该榜单围绕商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大一级维度来评估337座地级及以上城市。榜单中共有15座城市入选新一线城市，东莞再次入选，这是东莞连续第7年入围新一线城市名单。

国际顶级零售商加码布局东莞，是看好东莞“市”——活跃的年轻人、活跃的东莞城，让东莞商业氛围更为浓郁、市场更广阔。福布斯中国发布的“2023年中国消费活力城市20强榜单”也显示，广东城市入选四席，数量位居全国之首。其中广州、深圳、佛山、东莞分别排在全国第3、第5、第17、第20的位置。

国际顶级零售商加码布局东莞，是看好东莞“势”——有好“市”自然会有好“势”。东莞消费市场恢复态势明显，又为经济的整体回升向好发挥了支撑作用。东莞市统计局公布的数据显示，2023年1~11月，全市社会消费品零售总额4016.55亿元，同比增长3.3%，增速比1~10月提高0.2个百分点……一个个跃升的数字，成为三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展，特别是线下回归“烟火气”的生动注脚。

除了东莞山姆店，沃尔玛还表示，山姆预计未来在中国每年会有6至7家新店开业……因为看到潜力，所以持续布局，这是对看好中国市场、东莞市场最直接的表达。