近日，2024年“欢乐春节”吉祥物发布会在北京举办，当天发布了由中央美术学院设计的“欢乐春节”吉祥物。该吉祥物由东莞茶山的一家潮玩企业——东莞皓奇乐文化产业有限公司（以下简称“皓奇乐公司”）负责独家生产。

此次龙年“欢乐春节”生肖吉祥物邀请了考古、美术史、现代艺术等领域专家和设计师共同研究、创作，以红色和黄色作为主色调，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，创造性融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华传统文化的代表性元素。表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀与追求，将龙的神圣庄严与吉祥物的可亲可爱有机地融合为一体。

一气呵成，8天出初版展现东莞速度

“2023年8月3日看到设计图纸，8月11日我们就将初版制作出来。”据皓奇乐公司董事总经理李琳介绍，凭借丰富的经验和强硬的制造实力，皓奇乐公司最终拿下“欢乐春节”吉祥物项目。并于2023年12月30日顺利完成第一批货，近两万只“吉祥龙”被送往世界各地，李琳也因此松了一口气。

不同于其他毛绒玩具，“吉祥龙”不仅造型复杂，而且工艺难度高。除了毛绒部分以外，还需要经过搪塑、镀金、喷金、3D打印和pu处理等多项工艺，在实际生产中非常具有挑战性。

时间紧，任务重，在最初的定版过程中，因为与中央美术学院设计团队分隔两地，皓奇乐公司只能通过线上会议的形式沟通优化方案。11月中旬，中央美术学院设计团队来到工厂，看到正式的成品，表示非常满意，正式定版。

“我们的合作可谓是一气呵成。”李琳表示，在2023年的“欢乐春节”吉祥物——“吉祥兔”生产项目中，皓奇乐公司就作为全国的三大生产方之一入选，今年更是拿下了“吉祥龙”的独家生产权。

据悉，在2024年，“吉祥龙”形象将广泛应用于文化和旅游部海内外“欢乐春节”品牌活动中，并首次进行市场化开发和运营，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素，新亮点。

一拍即合，潮玩产业是东莞的专业

2023年7月17日，中国玩具和婴童用品协会向东莞发函，确认东莞获评“中国潮玩之都”。东莞由此成为全国首个获评“中国潮玩之都”的地级市。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅此前表示，东莞有着完善的潮玩产业配套制造基础，近年来潮玩产业规模迅速增长，产业集群效应明显，东莞获评“中国潮玩之都”称号实至名归。

潮玩产业所属玩具及文体用品制造业，一直以来都是东莞的优势传统产业。东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4在东莞生产；中国近85%的潮玩产自东莞。北京冬奥会吉祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、卡塔尔世界杯巨型会徽雕塑等，都产自东莞。

不仅有强大的链条和生产能力，近年来，东莞更是诞生了TOYCITY、PIECECOOL、Come4arts等一批原创潮玩品牌，IP的销售数据和粉丝数量位居国产潮玩IP前列。东莞的潮玩产业正逐步由生产集聚发展到创意集聚、IP集聚、文化集聚的新阶段。

从传统OEM代工向IP打造，也成为东莞潮玩企业的升级态势。皓奇乐公司的母公司——东莞康达玩具礼品有限公司（以下简称“康达集团”）就是转变中的一个例子。

成立于1999年，是麦当劳玩具全球四大供应商之一，火力全开的时候，康达集团一天可以生产30-35万只毛绒玩具。

2019年，在企业创立的第20周年，康达集团正式创立子公司——东莞皓奇乐文化产业有限公司，旨在冲击内销市场和IP 潮玩市场。

“正义联盟”“咱们裸熊”“猫和老鼠”“飞天小女警”“神奇动物在哪里”“史酷比”“哈利波特”“兔八哥”……2020年，皓奇乐公司拿下了华纳兄弟娱乐公司（Warner Bros）旗下的8大知名IP，进行生产发行和二次创作。

“我们把一些经典的IP转化成不同形态的潮玩，同时以此带动我们的自主IP创作，双管齐下，朝着潮玩、国潮方向去发展壮大。”康达集团董事长温国雄说，随着发展方向的延伸，2023年集团营收实现倍增。

温国雄对于企业2024年的销售和发展充满信心，“明年我们的重点会放在自有IP的研发设计上，通过线上平台和连锁潮玩店等零售端发力，希望业绩实现再次提升。”