近日，由东莞市委宣传部和星球研究所联合推出的《什么是真正的东莞》视频和《这才是东莞》深度图文在星球研究所微信公众号首发后，短短3天时间曝光量过亿，阅读量超过1500万人次，单一视频号平台传播量超过530万人次，收获5个10W+数据，刷新“星球研究所”城市作品的最快纪录，不少网友表示认识了不一样的东莞，东莞不愧是一座狭路生风之城。
顶流之作后面的团队
星球研究所，给自己的定义是“以地理的视角，解构世间万物，探索极致世界”。今天，记者和“星球研究所”合伙人杨叙聊了聊顶流背后的故事。
爆款视频是如何创作的？背后是什么样的团队？很多人都很关心。
“这首先是一个通力合作、双向奔赴的故事”，杨叙说，星球与东莞团队一拍即合，双方目标一致、频率一致、审美一致，这对于项目执行至关重要。
▲主创团队在厚街拍摄
杨叙介绍，“星球研究所”以“双合”模式生产内容，这个“双合”是编辑团队和导演团队双方合作。创作团队成员大部分都是90后，甚至有00后，是深度的网络研究者。他们来自摄影、地质、外语等不同的专业，年轻态，有网感。尤其是创作团队里文案编辑的专业是地质，但拥有跨学科的写作能力，能够从读者的角度去思考。
“团队从三个方面对东莞的内容做了大量调研，一是东莞人怎么看东莞，二是从全国视角去分析东莞，三是从团队的角度看东莞。通过调研拆解出最好的解读视角，这是编辑团队的工作。”杨叙介绍。
至于导演团队，简直就是一个电影摄制组。在拍摄《什么是真正的东莞》过程中，“星球研究所”派出了五六十人的团队在东莞拍摄了大半个月的时间。导演团队采用了大量的事件还原、拼贴动画、电影布景等，在构图上也提升了制作标准。导演肖泽之说：“东莞是拍片生涯里一次别样体验”。
▲主创团队在东莞虎门老街拍摄
20多个版本凝炼出“狭路生风之城”
“在创作的时候，我们查阅了有关东莞大量的视频和文章，甚至把整部东莞地方史都翻了个遍，比如世界工厂、小巨人等有大量的爆款内容”，杨叙说。在创作过程中，主创团队开始提炼出了东莞是“世界梦工厂”的概念，“这个世界上东莞不可或缺，它的工厂影响着各个行业，可能塔克拉玛干沙漠铁路中某一段的一个电子配件就来自东莞，虽然小，却影响着世界。”杨叙说。
为何最终没有用“世界梦工厂”的概念？杨叙介绍，后来团队发现“世界梦工厂”很难打动人，因为它是冰冷的。
▲主创团队在东莞中心广场讨论拍摄
整个片子从开始到上线差不多花了半年时间，在创意提炼上花了很长的时间，光是内部就打磨了20多个版本，总结提炼出了很多关键词，“后来发现都没法打动自己，更别说打动人，我们要做的就是要提炼出城市真正的性格来”。
主创团队在认真研究后发现东莞是一座很“牛”的城市，在粤港澳大湾区有很多城市，东莞没有任何政策倾斜，依然成为了全国“双万”城市。数据的背后是城市的精神和内核，回归到城市的本质，就是要用真诚和城市对话。
东莞合作方对我们的要求是要“意料之外、情理之中”，这对我们是个很大的考验，但正是这种考验，让我们使出了“洪荒之力”，调配了星球研究所最优质的资源。
▲主创团队走进OPPO 进行拍摄
杨叙表示，主创团队在总结了东莞的各个历史时期发现，东莞就像一个意气风发的年轻人，在成长过程中必然会经历一些重大的节点和事件，也会经历一些波折。东莞的城市性格中一直有一个重要的点，它一直在破局，从鱼米之乡到改革开放，从工业转型到科创制造，在面对困境的时候，总能走出自己的道路。
“团队抓住了城市发展的脉络，这个内核就是狭路生风，而且这个‘风’不是别人给予的，是东莞自己主动争来的，也是这个创意能够感染读者的原因。”杨叙介绍说。
最终团队以“狭路生风之城”为创意，将城市拟人化来拍摄。“城市在发展过程中遇到狭路并不可怕，可怕的是你怎么面对这些狭路，不同的态度决定着你不同的走向。”
杨叙还认为，在与东莞城市形象传播团队的沟通中，合作方非常开明，“很潮”，对新事物新概念的理解非常透彻，双方在对接过程中很顺利，基本是一拍即合，这也是片子能够成功的原因。
通过拍摄认识了真正的东莞
杨叙认为，拍摄城市话题的宣传片，最怕受到“信息茧房”影响，所以要跟用户和读者沟通，进行深度调研。
谈到《什么是真正的东莞》为什么能火，杨叙认为一是“狭路生风之城”的创意，让读者看到了主创团队做内容的真诚，通过拨开云雾见真谛，提出了这一令人拍案叫绝的创意。二是主创团队来了东莞后，感到了强烈的反差，我们惊叹于东莞的公园的数量之多、工厂的现代化、城市干净整洁，并没有想象中的工厂景象，这让我们的镜头语言很有底气。三是很多外地人并不是很了解东莞，比如说虎门销烟，很多人都读过但不知道其实虎门销烟就发生在东莞。四是抓住了很多东莞人的感受，“价值观”和“体验感”是产品最大的特点，也是最打动人的地方。
▲主创团队在东城周屋稻田拍摄
对于不少星球的资深粉丝留言说《什么是真正的东莞》的风格，跟过往星球的片子风格不太一样的观点。杨叙表示，对于这支片子团队进行了很多创新，比如长篇专题片的叙事、电影级的制作、大量的拼贴动画，把历史讲得很鲜活。在拍摄语言上换了一种形式，比如拍摄工厂没到工厂里面去，没有去拍那个国民级的产品是怎么出来的，而是把一台电视机放在各种街道上，讲的是市民和东莞之间的关系，唤起国民记忆，内容服务于“狭路生风之城”这个创意。“这说明东莞在改变在前进，星球也在改变在前进”。
对于东莞，杨叙表示其实还有很多资源可以挖掘拍摄，比如说潮流东莞、篮球城市，“其实东莞的骨子里就拥有潮流基因，当年港风潮流的影响，让东莞最早接受了流行文化，现在又有很多潮玩等，跟大众的认知是完全不一样的。”此外， 还有虎门销烟大IP，团队甚至想把虎门销烟做成微电影，通过微电影来讲城市故事。此外，东莞的美食也很有特色，团队的90后小姑娘回到北京后还对东莞烧鹅与海鲜念念不忘。
采访最后，杨叙还建议东莞“大步往前走，不要往回看”。“如果从成为地级市来算，东莞正青春，那就多给它一些时间。”
▲主创团队在东城周屋稻田讨论拍摄
团队成员眼中的东莞
星球研究所《什么是真正的东莞》专题片导演肖泽之：东莞是拍片生涯里一次别样体验，如何在论文级专题文案中寻找“生机”，这也是我闯过的“狭路”。
星球研究所《什么是真正的东莞》专题片制片甘甜：第一次完成这种类型的片子，剪辑看到方案后第一句话“这是一篇论文吗？”但是依然棒棒！
▲主创团队在松山湖华为欧洲小镇进行拍摄
星球研究所合伙人洪天祥：最喜欢最后一段文案，写出了东莞的豪情万丈（它吃过最大的苦，转过最猛烈的身，进行过最彻底的变革，也做着最长远的打算），不仅是因为这一段是我写的。
星球研究所东莞项目策划魏琪：历经半年的调研、访谈和拍摄，原本一座陌生的城市，逐渐变得鲜活起来。万字的文本、无数的讨论、多次的实地考察，浓缩成10分钟，你会了解一个真正的东莞：一个站过山巅，也跌落谷底，一个历经狭路，却总能乘风而上的少年意气之城。
星球研究所东莞项目商务助理穆楠：第一次从如此丰富的视角了解一座城市，走街串巷的调研中，印象最深的是东莞处处可见的体育场、篮球馆，绿野仙踪一般的城市公园，还有楼下夜市中热情的地摊老板娘，笑容灿烂地给我讲她的下班摆摊“创业史”……怀念东莞的虾饼和烧鹅！
