八大热词、十大品牌活动、八大打卡地，连日来，《东莞日报》重磅推出“潮流东莞年终盘点”，全面梳理一年来“潮流东莞”品牌建设的新成就、新气象，引发社会各界广泛关注与共鸣。

“双万”东莞，“潮”好玩，“潮”有范。今年以来，聚焦擦亮“潮流东莞”城市文化名片，助推文化强市建设，东莞跑出潮流文化建设“加速度”——火柴盒、生态露营节、乐购文旅、篮球城市文化节、城市空间艺术邀请展等潮流品牌活动向“新”而行，影响力持续提升，咖啡文化节、Live House“莞”够、潮TAI国际音乐节等新兴潮流文化活动，不断拓展“潮流东莞”的边界，丰富“潮流东莞”的内涵；层出不穷的各类潮流新场景、新业态，精彩绽放新时代的“潮”能量，不断重构大众对潮流文化的认知，刷新潮流文化体验，引领潮流生活方式，“潮流东莞”新形象愈发深入人心；荣获全国唯一的“中国潮玩之都”称号，潮玩产业发展态势向好，总产值增长迅速，并呈现规模化、集群化发展趋势。

潮流东莞，“潮”前走，有劲头！

潮·涌

铺开一幅“潮流东莞”青春活力新画卷

更潮流，更东莞。2023年，潮流东莞，勇立潮头。火柴盒、生态露营节、乐购文旅、篮球城市文化节、城市空间艺术邀请展等潮流品牌活动向“新”而行，影响力持续提升，全城潮流氛围浓厚。

这一年，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME持续升温，温暖千万人。截至目前，今年全市已开展“火柴盒”活动逾300场，线上线下受惠群众超1100万人次，并在首届中国群众文化品牌发展大会中获评群众文化活动品牌优秀案例。

这一年，“潮流东莞·生态露营节”满足大家对露营的新期待，潮流东莞·生态露营节暨莞香印巷消费周、潮流东莞·生态露营节汉服专场（隐贤山庄）、潮流东莞·生态露营节（滨海湾专场）等以“露营+”融合多样元素，不断解锁露营新玩法。

这一年，“潮流东莞·乐购文旅”文旅体专项促消费活动持续开展，通过在春节、开学季、中秋国庆“双节”等文化旅游体育消费热点时段发放文旅体专项消费券，举办一系列线上线下促消费活动，进一步激活文旅体市场消费活力。

这一年，东莞篮球城市文化节“与你赛遇”，精彩篮球赛事不断，尤其是创新举办首届“厂BA”，与潮流消费深度融合，让更多人感受篮球的独特魅力。

这一年，东莞城市空间艺术邀请展为东莞中心公园增添颜值与气质，聚焦“心向未来”主题，8件前沿性公共艺术作品从不同纬度展现了“人”“城市”“未来”之间的关系和思考，生动表达出东莞人在新时代满怀信心和希望，开创美好未来的坚定信念。

潮流总是不断变化的，得益于新兴潮流文化活动的层出不穷，“潮流东莞”的边界与内涵也在创新发展中不断拓展、丰富。

这一年，潮流东莞，“啡”同凡响。“大咖驾到 ‘啡’同凡响”咖啡文化节、“啡尝好玩”咖啡节、好喝咖啡文化节、石龙麦芽糖咖啡音乐节等咖啡主题节，以及一批开在公园、山野、乡村、停车楼等区别于传统空间的咖啡馆，掀起新一波以咖啡为主题的文旅体验消费热潮，“咖啡+社交”成为年轻人的一种潮流生活方式。

这一年，顺应年轻人对新兴文化需求，东莞玉兰大剧院策划推出Live House“莞”够品牌，打造属于年轻人的“灵魂加油站”，受到市民热捧，活动进一步提升“潮流东莞”的潮流属性，强化“潮流东莞”新形象。

这一年，东莞文旅企业首次自主举办的大型国际音乐节——2023潮TAI国际音乐节，引入众多优秀音乐人及艺术家，一起打造属于东莞的城市音乐节IP，用音乐点燃城市热情，展现“潮流东莞”魅力。“音乐节+文化创意市集”的呈现方式，不仅让广大乐迷感受极致的音乐节现场，而且感受新颖的创意展摊，享受多重体验。

新老潮流品牌活动交相辉映，美美与共，合力铺开一幅“潮流东莞”潮起潮涌、青春活力新画卷。

潮·变

刷新印象，城市知名度、美誉度因潮而“升”

“潮流东莞”建设如火如荼，精彩绽放新时代的“潮”能量，在这座青春之城、活力之城激荡起广泛共鸣，“潮流东莞”新形象深入人心，逐步改变、重塑外界对东莞的印象，城市知名度、美誉度因潮而“升”。

漫步东莞，穿行于大街小巷，俯仰之间皆能与潮流相遇。在“潮流东莞·火柴盒”的流行歌声里，在“潮流东莞·生态露营节”的浪漫氛围里，在CBA、村BA、厂BA的激情呐喊里，在遍布城市各个角落的多业态、复合型潮流新空间里，“潮流东莞”又潮又好玩的独特魅力可触可及，潮流气息，全城弥漫。

“东莞的‘潮’，你想象不到！”今年6月，中国国家地理·地道风物团队时隔3年再次行走东莞，感受东莞这座“创造精彩之城”在新时代焕发的新气质与新活力。潮，是这趟“风物之旅”给采风团留下的最深印象，“年轻的东莞，是一座引领潮流的城市。”

如今，越来越多的人，和“风物之旅”采风团一样，品潮识东莞。“这一次来东莞感觉变化很大，再也不是我以前印象中的东莞了。城市变了。时尚、浪漫、潮流，都市感十足，完全一副网红城市的架势……”来自广西南宁的游客劳女士今年“五一”期间故地重游，“潮流东莞”新形象、潮流文旅新体验让她眼前一亮。

城市“潮”起来，八方宾客至。百度迁徙大数据显示，今年“五一”、中秋国庆“双节”假期，东莞齐齐跻身全国热门迁入地前十，假日活动与消费“两旺”。其中，中秋国庆“双节”假期，全市累计接待游客724.56万人次，同比增长53.43%；累计实现旅游收入49.23亿元，同比增长92.69%，双双创新高。

今年以来，东莞赶“潮”热，居高不下。“城市中有很多绿地，大块的草坪，就在居民生活区的周边，太羡慕了。草地上，市民惬意休闲，搭个帐篷，拉个天幕，就开始了露营生活，轻松又自在。”来自深圳南山的陈小姐，通过一场来莞赶“潮”之旅，刷新对东莞的印象，“城市生活非常潮流，可以看到各色市集，卖咖啡小吃，卖文创产品，还有城市街头的演出，太有魅力了！”

第十三届漫博会举办期间，恰逢炎炎夏日，但炎热高温也阻挡不住市民游客奔赴厚街赶“潮”的热情。为期四天的漫博会，现场热闹非凡，“人从众”场景“刷爆”朋友圈。更有不少市民游客身穿汉服打卡漫博会，成为现场一道靓丽风景线。据统计，本届漫博会线下入场观众人数达17.8万人次，线上线下参加总人数超2100万人次，是上届的3倍，现场“人从众”，企业卖断货，人气可见一斑。漫博会期间，勇立“潮”头、东莞赶“潮”、“潮”好玩、“潮”有范等，被不少漫迷们写进朋友圈。

Live House“莞”够、潮TAI国际音乐节等新兴潮流文化活动的喷涌，也吸引不少游客远道来莞赶“潮”。2023潮TAI国际音乐节就有来自上海、江苏、沈阳等地的乐迷参与。“虽然还是有点距离，但为了喜爱的歌手，距离在热爱面前不值一提。这也是我第一次来东莞，总体感受很不错，大家很热情，加了好多朋友的微信。”从上海来莞赶“潮”的乐迷说，这次东莞之行收获满满。

东莞“潮·变”，潮流风景独好，喜闻乐见。

潮·势

“潮”事业与“潮”产业两翼齐飞、相互促进

潮流东莞，既有繁荣发展的“潮”事业，又有蒸蒸日上的“潮”产业，两者相融共生，呈现“两翼齐飞、相互促进”的良好态势，这也是推动文化事业、文化产业高质量发展的应有气象。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系。截至目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。雄厚的玩具制造基础、一流的制造工艺、相互协同的产业配套造就了如今全国唯一的“中国潮玩之都”——东莞。

近年来，不少传统玩具企业趁着“潮玩热”纷纷向产业链上游拓展，推进原创IP孵化打造，提升IP运营竞争力，加速迈向集潮玩IP原创运营、设计制造开发、渠道销售为一体的全产业链型潮玩企业，各类潮玩品牌、原创潮玩IP等如雨后春笋般涌现。

东莞一跃成为全球潮玩生产集聚地。据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。头部企业更是以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营模式积极抢占市场份额，创立了TOYCITY、摩动核、拼酷等品牌和Laura（劳拉）等原创IP。

从一“墩”难求的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到今年一“蓉”难求的成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”，频频出圈的“东莞制造”潮玩，让“提到潮玩就会想到东莞”这一印象不断被巩固、深化。

如今，东莞潮玩产业逐渐走向规模化、集群化，目前已形成了以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具产业基地，产业集聚显著，产业配套完善，拥有一批全球性玩具企业。

其中，“潮玩名镇”石排以特色产业为抓手，积极探索以文化促进产业转型升级路径。市镇联合高标准建设中国潮玩之都·潮玩中心，通过配套服务、完善政策，搭建“协同生产、IP孵化、展示交易、人才服务”四大产业服务平台。今年以来，石排镇新增潮玩规模以上工业企业7家、新增产值4亿元，石排潮玩产业集群入选为首批“广东省中小企业特色产业集群”。同时，石排通过潮玩中心建设对接旅游、动漫、科幻等大量头部企业和资源，与中国动漫集团签订战略合作框架协议，为产业链延伸奠定良好基础。

聚焦潮流文化，虎门以文化赋能服装服饰产业发展，推动虎门本土原创女装品牌和东莞潮玩品牌联名，将潮玩元素融入服装设计，推出2023年系列时尚潮流女装，全力打造世界级服装产业IP。

“潮玩+”“+潮玩”，打开东莞潮玩产业更多可能。