中国（东莞）国际沉香文化产业博览会（以下简称“香博会”）在东莞寮步连续举办了十三届。香博会的IP品牌名声享誉世界，广受好评。本届香博会再次重磅突出“文化产业”的概念，致力于推动莞香文化创造性转化和创新性发展，实现文化事业与文化产业的良性互动。

莞香文化产业的核心在市场，而市场的重点在于促消费，为此，东莞也出台了《东莞市促进消费增长若干政策措施》，以促进莞香产业高质量发展，提振消费市场信心，加速推动文化强市建设。

莞香一两，黄金一两。12月8日，第十三届香博会在香市影视城隆重举行，在为期四天的香博会上，全国各地知名的好香、沉香制品、沉香贵重收藏品、香器香具、茶叶茶具等将在寮步香博会一展风采，为市民群众带来一场香文化的盛宴。

“很高兴再次回到香市影视城举办香博会，每一届香博会对推动沉香企业发展有着重要的影响，希望本届香博会能够延续往届的盛况，与其他沉香企业共创辉煌。”广东香城集团有限公司总经理肖艳华坦言，时隔十年香博会再次重回香市影视城举行，对此她感到兴奋，也提前布置现场，以求给市民带来舒适的购物环境。 

重回香市影视城举办香博会

沉浸式体验繁荣时期香市文化

展会规模超5万平方米，主会场设于寮步香市影视城，另设中国沉香文化博物馆、寮步牙香街和香博园三个分会场。其中主会场展览面积超3万平方米，共有300多家企业，200多个商家参展。共设精品区、综合区、美食区等三大展区。展会同期主会场将进行为期三天的歌舞、吹奏、走秀等多个演艺活动，为群众呈现一场好看、好玩、好懂的文化盛宴。

本届展会利用香市影视城内的布局，将繁荣时期的“城楼”与“街巷”浓厚的香市文化、市集文化通过与现代文化完美交融，让香文化传承与发扬真正融入到一砖一瓦、一铺一物中，将本地群众的亲身经历和寮步香市的历史变迁有机结合，为广大观众与游客带来极致的香市文化沉浸式体验。

本届香博会一改展会固定的展位风格，将展位直接设于影视城的街巷铺面中，通过展位与影视城中铺面的合一，真实将沉香市集重现。影视城中除了沉香展商店铺，还将重现明清茶馆、酒楼、当铺、作坊等系列代表性建筑，还原真市集。

在香博会举办期间，还将同期举办东莞乡村振兴学院寮步分院暨寮步乡村振兴大学堂挂牌仪式、沉香文化发展高峰论坛、“寮步香市”非遗体验周暨第五届东莞（寮步）采香节、2023寮步香飘四季旅游美食节、寮步镇第二届香道师职业技能大赛、寮步镇茶艺师职业技能大赛、2023寮步镇十大旅游手信暨香市特色餐饮品牌企业评选、寻香之旅·观大汉国风：汉服/香道/茶道艺术表演、抖音达人直播体验活动等系列活动。

抖音官方授权驻地寮步

线上展示沉香文化魅力

在香博会现场，记者还看到了不少网红正在现场直播香博会开幕盛况。据介绍，本届香博会借助由抖音官方授权的东莞首个电商直播基地——抖音电商珠宝文玩运营中心的力量，在现场设立抖音直播展区，邀请沉香网红、品牌香企、网红香品等通过抖音平台线上直播，为观众提供不一样的体验，打破传统展会的束缚，展示沉香文化的魅力。

运营中心负责人介绍，该中心的成立，对东莞沉香产业带来数字化转型、创新销售渠道拓宽以及本地化品牌打造等影响。

该负责人还提到，抖音官方授权驻地寮步，让东莞抖音商家更容易、更快捷对接抖音官方，提供一站式、全方位的电商服务，为商家入驻、开播打好基础辅导工作。同时，帮助商家商品展销，提供多渠道、多形式，多福利的抖音官方资源，以国际制造名城东莞城市名片为基础，未来赋能全市产业带，赋能东莞本地企业数字化转型，拓展全新电商展销渠道。

东莞市沉香协会会长尹丰田介绍，香博会将紧抓电商发展机遇，充分发挥东莞作为全国最大的沉香交易集散地、大湾区地理“C位”和沉香深加工先进制造等诸多优势，助力莞香文化产业利用电商拓展海内外市场，加快产业数字化转型，助推行业高质量发展。

他坦言，随着沉香种植规模的扩大、各沉香主产地产业利好政策的出台以及沉香文化传播力度的增强，国内沉香市场日益繁荣。沉香的经济效益、社会效益和环境效益也日益凸显，茂名电白、惠州惠东、玉林北流、海南屯昌等地纷纷成立政府专班，全力开展当地沉香产业建设工作，有力地推动了国内沉香行业的快速发展。

香博会有助提高当地企业国际竞争力

寮步镇完整沉香产业链已初现

寮步镇是中国沉香之乡，是莞香文化发源地之一。寮步香文化产业源远流长，“寮步香市”于2014年入选国家级非物质文化遗产名录。近年来，寮步镇大力推动莞香特色文化产业发展，积极构建“文化+旅游+产业”融合发展格局，成功打造了香博会、汽车文化节两张名片，建成了中国沉香文化博物馆、牙香街、香市动物园、香市影视城等载体，东莞首个抖音电商珠宝文玩运营中心在寮步落地运营。寮步荣获全国特色文化产业示范镇、全国乡村旅游重点镇、广东省全域旅游示范区、广东省旅游风情小镇等称号。

会展业被誉为城市经济发展的“晴雨表”“助推器”，其对消费的拉动效应为“1比9”，即会展本身每投入1元，就会带动创造9元的消费经济，1个行业的会展，可带动9个行业的消费，经济效应拉动明显。

寮步镇宣传教育文体旅游办公室旅游部门负责人、旅游经济师庄国栋表示，香博会对于东莞的消费和经济增长起到了积极的带动作用。自2010年首次举办以来，香博会已经成功举办了13届，吸引了来自国内外的众多国家和省市代表团，以及大量的观众和游客。这不仅为东莞的沉香产业带来了更多机会，也推动了当地的零售业、旅游、餐饮业等服务业的发展，为东莞的整体经济稳步增长创造了有利条件。

此外，香博会不仅仅是一个商业盛会，它还是文化交流的平台，为东莞市的国际合作提供了机会。通过国内外文化的交融与互通，香博会有助于提高当地企业的国际竞争力，促使他们更好地融入国际市场，为东莞的经济增长注入新的活力。截至目前，寮步沉香产业产值约5000万元，莞香种植面积约7000亩，商铺130多家，从业人员1000多人，以及诸多销售店铺、研发基地，产业集聚区已基本形成。通过传统制香与深加工、精加工协同发展以及收藏和贸易等，寮步镇完整的沉香产业链已初现。

寮步镇相关负责人介绍，接下来，寮步镇将在沉香产业发展现有基础上，建立一套涵盖育种、种植、检测、加工、贸易、消费等全产业链的沉香产业发展规划，充分发挥规划对产业的支撑和引领作用。以文化内核驱动、生活方式为链接、沉香为载体，不断优化产品与服务，满足消费者日益增长的文化、健康需求。