▲参观调研凤岗历史博物馆

在当今的文化旅游市场竞争中，品牌是不可或缺的财富，是获得长久发展的法宝，是赢得市场竞争的武器。在“文化强市”建设的推动下，被称为“客家第一珠玑巷”“客侨文化之乡”的东莞市凤岗镇，越来越意识到塑造独有文旅品牌的重要性。

11月21日，由东莞市文化广电旅游体育局主办，东莞市城市文化研究中心、凤岗镇宣传教育文体旅游办公室、凤岗镇文化服务中心承办的“文旅专家东莞行”活动在凤岗镇举行，来自广州、深圳、东莞的文旅专家学者，围绕文化事业发展、文旅融合等主题定向把脉、建言献策，助力打造凤岗文化品牌，擦亮独具凤岗魅力的城市文化品牌形象，用文化的力量为城市发展“塑形铸魂”。

▲参观考察龙凤山庄中华民族婚俗微雕博物馆

积极推进“文化强镇”建设

凤岗，古称塘沥洞。1919年开设新市集，人称新圩。新圩东面有座小山，形似凤凰，因而人们称新圩为凤岗圩，凤岗地名由此确立。一直以来，凤岗高度重视文化事业发展，近5年来累计投入2000多万元推进文化事业建设，致力于打造独特的文旅品牌，以文旅品牌驱动文旅产业，推动经济发展、社会进步，增强文化自信。

凤岗整合本地客家文化与华侨文化资源，在全国首倡“客侨文化”品牌，积极保护和传承客家山歌、麒麟舞、排屋楼等文化遗产，大力打造象棋文化和婚庆文化品牌，至今已举办九届“杨官璘杯”全国象棋公开赛、客侨文化节等活动，建有全国婚庆特色4A级旅游景区龙凤山庄、中华民族婚俗微雕博物馆，获评中国客家山歌之乡、中国华侨国际文化交流基地。

▲专家们在江屋排屋参观

同时，通过开发特色文化旅游线路，将凤岗的文化景点与旅游线路相结合，创新打造红色文化旅游、工业科技旅游、客侨文化旅游、农业生态旅游4条文旅线路，解锁凤岗旅游新玩法，推动凤岗旅游全方位发展。

近年来，东莞引领潮流文化、打造“潮玩之都”，凤岗结合“写意东莞”品牌，充分挖掘和创新文化，依托龙凤山庄塑造“潮流文化”品牌，擦亮东莞“中国潮玩之都”称号，推动凤岗旅游高质量发展。

文旅兴，百业旺。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在全力推进“文化强镇”建设的过程中，凤岗镇发现：在打造“文化强镇”赋能文旅产业高质量发展中，面临着文化资源挖掘不够深入、文旅融合发展不够紧密、文化产业创新能力不强等问题，如何做好文化旅游深入融合，推动凤岗文旅品牌在火爆的文旅市场中“出圈”，是摆在凤岗高质量发展道路上的一道待解课题。

▲凤岗天安数码城外景

加强文旅品牌建设与布局

为此，凤岗镇委镇政府高度重视此次“文旅专家东莞行”活动，邀请文旅专家走进凤岗历史博物馆、江屋客家排屋以及龙凤山庄景区、天安数码城和凤岗城市会客厅等地，探寻凤岗历史文化足迹，触摸城市文化肌理，了解地方文化习俗，感受文化魅力。每到一处，专家们不时驻足停留、询问交流，并对凤岗文化遗存保护和产业发展给予充分肯定。

在当天举行的座谈会上，专家学者们表示，凤岗镇拥有极其丰富的文化遗产资源，镇委镇政府高度重视历史文化的传承、弘扬和发展，坚持高端引领，立足特色、精准定位，依托“客侨文化”等资源，努力扬优势、补短板，将文旅资源转化为文旅产品，多维度擦亮文旅品牌，丰富文旅行业业态布局，全面推动文旅产业提档升级。希望凤岗进一步推进文化和旅游深度融合发展，致力群众文化品牌建设、丰富公共文化服务供给，通过提供高质量文化产品、文化设施、文化空间、文化活动，不断满足人民的美好生活需求，增强广大市民的获得感、幸福感、安全感，让人民群众在城市生活得更方便、更舒心、更美好。

“全面加强旅游文化建设，构建旅游文化品牌，对于增强城市吸引力具有重要意义。”凤岗镇党委委员熊赟表示，文化的落脚点是人，凤岗将继续挖掘文化内涵，推动多元文化资源的保护、传承与发展，加强文旅品牌建设与布局，实现文旅产业综合竞争力的有效提升，满足群众的文化生活与精神需求。激活文旅发展活力，以多元化文化产品供给满足多样化文化消费需求，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，为凤岗镇经济社会高质量发展注入新动能。

久久为功，打响“智慧凤岗 湾区新客”名片

华南农业大学艺术学院党委书记、教授刘红斌：凤岗镇委镇政府高度重视文化旅游融合发展，着力加强顶层设计，持续创新文旅融合新模式、新业态、新产品，使得凤岗的文化旅游产业呈现出蓬勃的发展态势。尤为令人欣喜的是，凤岗作为以客家人为主体的乡镇，积极采取措施，保护和传承客家方言，以保持语言的多样性和活力，这将是一笔无价的文化财富。

未来，凤岗要继续立足本镇实际和特色，在大势大局中抢抓机遇，补足大健康板块，持续优化营商环境；积极引入文学、艺术等领域的名家，引领城市文化风貌；主动进行前期对接、实地考察、深化合作等工作，打造立体多元、独具魅力的文旅产品体系，以文塑旅、以旅彰文，久久为功，打响“智慧凤岗 湾区新客”名片。

打造特色品牌，彰显独特历史人文魅力

东莞理工学院文传学院院长、图书馆馆长、教授田根胜：凤岗是一个历史底蕴深厚、文化特色鲜明、发展潜力巨大的地区。众多的文化遗产被完整地保留、传承下来，至今依旧在凤岗人的现代生活中随处可见。比如客侨文化、象棋文化、麒麟舞、排屋等，其中客侨文化是凤岗最为鲜明的文化底色，在新时代高质量文化建设过程中，要努力从生产空间、文化生产和产品生产等方面，着力做深做实文化品牌，让历史文化和现代生活融为一体。

整合特色的历史文化遗存，打造凤岗文化的特色品牌，充分彰显凤岗独特的历史人文魅力。通过文化共享和空间共建，用文化点亮空间，不断提升城市公共服务品质，构建具有认同感和归属感的精神家园。以美学的特质为主线，以建设一流文化设施为抓手，推动高品质文化供给，推进网络化、便利化、智慧化的基础设施建设，建设包容性、混合型、灵活性功能空间，提供共享化、社交化的服务资源。比如，以客家文化公园和文旅示范带为主阵地，打造高品质文化生活圈。瞄准文化新业态，培育发展新动能，主动跨入数字文化、创意设计、智能穿戴等优质赛道，把握数字化科技创新的潮流，推动文化科技高度融合，通过完善文化创新链，打造有竞争力的文化产品和文化话语权。

对标松山湖科学城，打造“湾区智造新城”

深圳市文化广电旅游体育研究中心研究员高小军：凤岗是一个具有深厚历史文脉的湾区新城，未来要在粤港澳大湾区、深圳都市圈的定位中，重构凤岗在新时代在现代产业迭代中的新定位和新格局。因此，凤岗的文化建设，也要围绕城市的新定位、新格局、新产业，在新空间中去重构。

一要充分调动凤岗镇在制造业的优势，打造好文化赋能产业发展的品牌项目。二要在传承自身历史文脉的过程中，发掘、培育、形成城市文化的新的形态。具体而言，要充分依托历史文化资源，将其导入到现代产城融合的新空间中，推动文化在新的生产空间中发扬、繁衍。三要打造文化交流载体和平台，承接深圳都市圈外溢的价值和影响。四要通过文化消费政策协同，支持文旅消费、新型文化空间建设等，刺激、赋能文化发展。总之，凤岗应进一步聚焦“湾区智造新城”的定位，对标松山湖科学城，在平台建设、产业发展、文化服务等方面实现突破。

通过“小而美”的概念，打响“强而精”的品牌

暨南大学深圳旅游学院副教授巨鹏：城镇经济是东莞的一大特点，城镇虽然小，但经济繁荣，文化昌盛。但这决定了精品发展的道路，通过“小而美”的概念，打响“强而精”的文化品牌。于凤岗而言要明确主题，主次分明，而“客侨文化”就是感受凤岗文旅最亮眼的一个触角。

一要对“客侨文化”进行深入的开发，与现代生活、场景、空间等进行融合，开发符合当下需求的沉浸式旅游产品。二要对现有或已过时的文旅产品进行迭代升级，比如龙凤山庄，要结合当下产业热点，提前谋篇布局，培养年轻人的文旅产品需求。三要拓展文旅资源的边界，加强与生活、生产、生态的融合，满足人们的物质和精神需要。四要更加重视文旅消费，通过消费发现文化和旅游的力量，促进经济的发展。

形成规模效应、叠加效应，推动文化产业高质量发展

广东外语外贸大学讲师魏红妮：东莞是青春活力之都，作为东莞对接深圳的“桥头堡”，凤岗不仅具有年轻的气质，还拥有丰厚的历史文化资源，这意味着未来就有更多的可能性。而近年来，凤岗镇持续加强文化资源挖掘整合和活化利用，积极发展文化事业，打造文旅高地，取得了一系列亮眼成效。接下来，应继续在资源整合、资源活化、资源联动等方面下功夫，不断整合文化产业资源，以聚合发展带动产业联动，形成规模效应、叠加效应，推动文化产业高质量发展。

一要整合资源，创新体制机制，依托客侨文化等独特优势，加快文化事业文化产业发展。二要融合不同的文化元素和旅游资源，提供丰富的体验和价值，针对不同的细分市场提供不同类型的产品，实现产品和市场的衔接，吸引游客、促进地方经济发展。三要实现与周边资源的联动，打造沉浸式的文化旅游体验，讲好凤岗故事，让更多人了解凤岗、认识凤岗、爱上凤岗。