■潮玩企业“双十一”期间基本上每天都有直播

一年一度的“双十一”再度来袭，莞城企业早早做足准备，通过线上直播带货、搭建直播销售团队方式主动应对市场新变化，以潮玩作为赛道，助力东莞潮玩产业，进一步提升中国潮玩之都的影响力。

线上直播带货 拓宽销售渠道

“家人们，开播啦，欢迎来到‘狼博旺玩具旗舰店’直播间……”“双十一”到来之际，在位于莞城汇峰中心的东莞市微石文化科技有限公司（以下简称“东莞微石文化科技”）的直播基地，品牌推荐官爆米花正在抖音平台上直播，向网友推荐Hello Kitty、库洛米大耳狗、玉挂狗等潮玩产品。“今年‘双十一’，我们推出比平时更优惠的价格，除了限时折扣外，指定款端盒还额外赠送展示架1台。”爆米花说。

直播带货无疑是每年“双十一”的爆发点，随着“双十一”的节奏，莞城潮玩企业也正抓紧时间，开足马力。“‘双十一’期间基本上每天都有直播，同时在广州、东莞设有多个直播间，每场直播时长超过10个小时。”东莞微石文化科技总经理熊毛表示，在莞城，一个月内就已经完成了100多万元的销售额突破。直播和新媒体是潮玩行业的趋势，通过新媒体可以更好展示潮玩产品，让更多用户通过短视频、直播非常直观体验到潮玩产品的魅力。

值得一提的是，东莞微石文化科技在对应直播平台优惠政策的同时，调整产品策略，把一些重磅产品放在“双十一”期间进行产品预热。此外，作为抖音授权的第一批企业，选择与潮玩赛道所匹配的直播达人进行对接和合作，提高直播间的曝光度，让用户更加轻松便捷地了解潮玩产品。

线上线下齐发力

打造属于莞城的文创IP

■莞城企业切入“直播+潮玩”赛道 全力奋战“双十一” 张筱云 摄

东莞这座制造业名城，生产了全球九成的潮流玩具，Hello Kitty、哆啦A梦、芭比娃娃、劳拉……东莞之所以能成为潮流玩具的产业之都，离不开这里成熟制造产业链，以及产业、人才的聚集优势。

“我们从2009年开始就从事潮玩产业，东莞潮玩产业氛围非常好，这里有超过4000多家企业从事潮玩产业，所以最终选择潮玩作为赛道。”熊毛表示。

莞城作为东莞的老城区，承载着很多东莞历史文化。熊毛介绍到，一方面，莞城老街、标志性建筑等背后故事为我们提供创作的灵感，还有东莞国家级非物质文化遗产千角灯，很早将它加入创作中，开发出东莞非遗文创第一款“城市礼品”东莞千角灯金属立体拼图；另一方面，莞城文创产业丰富，聚集着很多从事文创、电商等行业的年轻人，让更多志同道合的年轻人加入。同时，莞城文创氛围浓厚，也契合我们产品风格。

“未来将以莞城为核心，不断布局线上板块，带动更多东莞潮玩品牌，努力将汇峰中心打造成东莞、中国乃至世界的潮玩中心。”熊毛表示，用户可以在线上了解各种各样的潮玩产品，同时将在线下打造一个潮玩的综合体验区，让需求者可以在线下触摸所有在平台上的最新潮玩产品。与此同时，将以汇峰中心为基点布局设计板块，引进韩国、德国等全球各地的优秀设计师和艺术家组成设计中心，帮助企业做产品创意开发。