“这件大衣我们有粉色、飞絮色等颜色，舒服有气质。这个飞絮色特别高级，我给大家看下……”点开东莞市奢姿服饰有限公司的抖音直播间，主播正在向粉丝推介上新的大衣。

这是虎门这个“中国服装服饰名城”紧跟潮流，在瞬息万变的互联网浪潮中把握“风口”，玩转电商的一个小缩影。

抢抓电商风口

这个双十一，虎门镇大莹电商产业中心很热闹。记者看到，一家服装供应链企业的员工正按部就班地配货。

该企业主要为淘宝、天猫等平台的商铺供货，“我们档口的款式今年以来已经有1000多个款了。针对数据比较稳定的、客户卖得比较好的款式，我们会多备一些迎战双十一。比如个别客户平常每天拿货是300到500件，参加双十一活动的话可能会拿到1000件或者2000件。”该企业表示。

早在2000年，虎门依托丰富的服装服饰等产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，先行通过虎门服装网、富民服装网、中国服装批发网等网站试水电子商务，建立起“实体店铺+网上批发贸易”的销售模式，开启“触网”之旅。

“虎门的电子商务是东莞贸易数字化和销售数字化的重要一环，跟产业数字化相辅相成，所以东莞对虎门电子商务相当重视。每年的东莞市跨境电商采购峰会都在虎门举办，东莞市电子商务服务中心也设在虎门。”东莞市电子商务联合会会长、虎门电商产业园董事长王伟接受采访时表示，东莞很多资源跟虎门长期积累的资源相匹配，希望能通过虎门辐射全市、服务全市。

2012年11月，虎门成立了东莞第一个电商类协会——虎门电子商务协会，专门服务辖区电商；2014年，虎门首家服装电商产业园区——虎门服装电商产业园应运而生；2015年，虎门被商务部认定为“国家电子商务示范基地”，该基地的核心园区为虎门服装电商产业园……

虎门服装不断抢抓行业风口快速发展，插上电商的“翅膀”加速飞行，无数的人才、企业涌入电商赛道抢占一席之地，促进该镇成为华南重要电商集聚区，形成了“服务机构聚集”“电商联盟抱团”的产业新局面。

全产业链电商化

如今，服装电商已成为虎门经济新支柱。据公开数据，2022年，虎门镇通过第三方平台实现网上销售额573.8亿元，日均快递业务量超150万件。截至2022年底，全镇从事电子商务的企业及个体户超20000家，其中经营服装服饰的超过50%，电子商务从业人员达25万人，基本实现了服装原材料及印染、服装设计生产、销售等全产业链电商化。

镇内建成以虎门电商产业园为龙头的电商园区6个，总建筑面积超过30万平方米，落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家。其中，虎门电商产业园借势大力推动跨境电商发展，包括积极完善跨境平台本地化服务，引入跨境运营服务商以及支付、物流等相关配套机构，开展跨境电商培训及孵化，同时带动外贸企业通过Ｂ2Ｃ模式拓展市场等，促进了虎门跨境电子商务快速发展。

随着消费者网购日趋活跃，线上消费成为生活不可或缺的一部分，虎门持续“加码”电商突围竞争激烈的服装市场。无论是今年3月举办的黄金内湾跨境电商服务生态大会，7月举办的“亚马逊全球开店新兴站点专场”活动，还是基本一年一届的虎门国际电商节，都在推动虎门服装借力电商实现新阶段的“飞跃”。

王伟表示，“虎门接下来的目标是进一步完善虎门电商生态，不单是立足于东莞，还要立足于全国甚至全球，促进虎门服装产业更好地发展。”这个服装名城正在加速连接海内外市场，从“服装电商”迈向“全域电商”，助力“东莞制造”货通全球。