东莞市工业和信息化局等8部门关于印发《东莞市实施消费品工业“数字三品”三年行动方案》的通知
各镇（街道、园区）经济发展局（发展和改革局、统筹发展局）、教育管理中心、人力资源和社会保障分局、农林水务局、市场监督管理分局：
现将《东莞市实施消费品工业“数字三品”三年行动方案》印发给你们，请遵照执行。
东莞市工业和信息化局
东莞市发展和改革局
东莞市教育局
东莞市科学技术局
东莞市人力资源和社会保障局
东莞市农业农村局
东莞市商务局
东莞市市场监督管理局
2023年10月26日
附件：东莞市实施消费品工业“数字三品”三年行动方案
为贯彻落实工业和信息化部五部门《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》（工信部联消费〔2022〕79号）、《广东省实施消费品工业“数字三品”三年行动方案》（粤工信消费函〔2023〕5号）等文件，建设消费品工业“三品”战略示范城市，推进消费品工业与新一代信息技术融合发展，实现增品种、提品质、创品牌，促进东莞市消费品工业高质量发展，制定本方案。
一、总体要求
（一）聚焦产业
结合东莞市产业特点，将全市消费品工业分为四大方队，按不同侧重推动“数字三品”。其中:
第一方队为规模优势领域，聚焦服装、食品、造纸及纸制品等产业，以巩固优化千亿级产业为目标，通过数字赋能，推动敏捷研发、提升生产效能、扩大市场份额、提高产业质量、优化区域布局，提升产业链数字化水平；
第二方队为智能消费领域，聚焦与我市电子信息和高端装备两大产业息息相关的消费品工业，如电子消费品、智能家居、服务机器人等产业，形成信息消费融合类新业态新商业新模式；
第三方队为文体休闲领域，聚焦从事户外运动休闲娱乐而使用到的数字化应用场景的消费品，如轻型出行工具、户外运动装备、便携储能装备等产业，通过5G、大数据、区块链、物联网、人工智能等新一轮科技革命助推产品创新和服务升级；
第四方队为特色消费领域，聚焦具有创意设计、时尚个性、智能制造和品牌体验等特征，并有较好产业基础和潜力的消费品工业类别，如潮玩玩具、康辅养老、婴童用品、宠物用品等，在融合数字形态、前沿技术基础上，加大品种创新、进行品质提升、创立活力品牌。
（二）主要目标
到2025年，全市消费品工业稳健发展，数字化转型意识提升，数字化应用水平增强。
——消费品工业稳健发展。着眼3-5年中长期，培育4个年产值千亿级产业、2-3个500亿级产业、3-5个100-500亿级产业，培育3-5个小而精的特色产业。
中长期消费品工业产业规模培育目标
千亿元级产业：电子消费品、食品、服装、造纸及纸制品等
500亿元级产业：服务机器人、智能家居等
100-500亿元级产业：轻型出行工具、便携储能装备、潮玩玩具等
10-100亿元级产业：户外运动装备、康辅养老、婴童用品、宠物用品等
——数字化供给侧不断壮大。新一代信息技术与消费品工业融合发展更加深入，智慧设计、柔性制造、供应链协同等关键环节的集成创新和融合应用能力大幅增强。助力1家中小企业数字化转型公共服务平台完成高质量建设，通过平台入库上架50个数字化转型典型应用。
——数字化普及率显著提升。创建东莞市中小企业数字化转型城市试点，围绕重点消费品工业，通过公共服务平台推动不少于200家中小企业数字化改造，其中规上中小企业数字化水平二级及以上比例达到95%，打造一批示范带动作用强的应用场景标杆示范。
二、技术路径
（一）数字技术“增品种”
1.提升数字设计能力。推进消费品领域工业设计中心和创意设计集聚区建设，汇聚行业研发设计资源，提升行业数字化设计水平。鼓励开发应用具有自主知识产权的设计工具和工业软件，推动建立创意设计工艺、图案、素材数据库，推广应用众包设计、协同设计、云设计、用户参与设计等新模式。使用数学建模和仿真技术，对消费品进行设计和优化，以提高产品的功能、性能和用户体验。
2.开发创新智能产品。充分运用大数据、云计算、人工智能等技术，精准挖掘消费者需求，以技术推动产品创新，以需求带动产业革新，开发更多聚焦在规模优势、智能消费、文体休闲和特色消费等领域的智能新品。
3.运用数据分析技术。利用大数据分析技术，对消费品市场和消费者需求进行分析和预测，挖掘消费者个性化需求，构建消费驱动型组织模式，更好地了解市场趋势和潜在需求，推进个性化和柔性化定制，实现供需高效对接和精准交付，从而增加适应消费者需求的新品种。
（二）数字技术“提品质”
4.供应链数字化管理。利用物流和库存管理技术，优化供应链网络，确保消费品的及时生产和交付。支持企业加快人机智能交互、工业机器人、智慧物流等技术装备应用，推动实现研发、采购、生产、营销、物流等关键环节的数据集成和信息共享，提升供应链一体化管控水平。鼓励企业加强与供应链伙伴、平台服务商开展业务协作和资源共享，积极开展协同采购、协同制造、协同配送，提升供应链协同管理水平，营造供应链数字化生态圈。
5.数字技术质量控制。应用数字方法和技术，推广应用机器视觉等技术和智能检测装备，建立质量控制模型，实现生产过程的在线检测和反馈。推广设备在线运行监测、预测性维护，降低设备故障率，降低不合格品率。特别在质量溯源方面，利用现代化信息技术开展原材料供应、产品生产、消费营销等环节数字化溯源，通过高效整合利用质量追溯数据，实现行业监测调度和消费者权益维护，从而确保消费品的质量和稳定性。
6.工艺优化智能制造。引导企业聚焦关键生产运维环节，打造研发设计、生产管控、设备运维、远程服务、数字孪生等数字化场景。推动企业加快智能化升级，推广应用工业 APP、智能传感器、机器视觉、自动化控制等关键技术和核心装备，提升现代化管理水平、安全生产保障能力和资源配置效率。应用数学和工程技术，对生产过程进行优化，提高生产效率，降低生产成本。同时，应用人工智能、物联网等技术，实现生产过程的自动化和智能化，提高生产效率和产品质量，从而提升消费品品质。
（三）数字技术“创品牌”
7.品牌策略建模仿真。对消费者行为和偏好进行大数据采集分析，发现消费者需求，更好地定位产品和市场营销策略，建立品牌模型和仿真模型，对品牌进行分析和优化，通过市场细分和定位技术，找到更准确的目标市场，并针对不同目标市场制定不同的品牌策略，以提高品牌的声誉和知名度。
8.数据驱动品牌营销。在确保数据安全、保护用户隐私的前提下，推动企业运用数字营销网络和数据挖掘分析手段构建用户画像和需求预测模型，通过数据分析和挖掘，激发消费者的兴趣认识。引导企业通过数字化技术和工具，提高品牌的在线形象和互动性，增强与消费者的联系和沟通，并基于此进行精准的营销活动，以提高品牌的曝光率和销售额。
9.数字价值广告投放。通过数字化广告投放技术，精准投放多媒体广告，提高多平台复合广告效果，从而增加品牌的曝光率和销售额。同时，通过开展品牌价值评价，挖掘品牌的核心价值和文化内涵，提高品牌的价值和竞争力。
三、主要方向
（一）巩固一批规模优势领域产业
1.食品
依托麻涌、茶山、道滘食品产业集群核心区，推动食品产业转型升级，建成千亿级核心食品产业名城。通过数字赋能食品加工基地、产品品牌、原料采购和产品销售网络提质升级，推动食品产业高质量发展，切实满足人民群众对安全健康、美味多元、营养方便、绿色低碳的食品消费需求。发展天然营养型方便、休闲与时尚食品，发展绿色、营养、功能型及低热量、低糖饮料产品，聚焦老年和婴童食品、保健食品、宠物食品，提供多元化供给产品。大力发展东莞腊肠、道滘裹蒸粽/米粉、烧鹅濑粉、莞产月饼等具有地方特色的食品产业，塑造东莞美食高地形象。
引导食品企业加大智造投入，培育一批食品产业工业互联网平台应用标杆企业，推广一批数字化转型标杆项目。鼓励食品行业重点企业建设数字化车间，开展智能工厂建设试点示范，提高智能化水平。促进食品产业原料采收、生产加工、仓储物流、营销管理、售后服务等各环节数字化管理和应用。推动食品企业打通线上线下消费场景，运用虚拟现实、增强现实等技术，打造一批沉浸式、体验式、互动式消费场景。
专栏1 数字赋能食品行业路径
增品种：重点围绕有规模优势、未来发展潜力巨大的粮油加工、婴童和老年食品、饮料、功能和保健食品、调味品、发酵制品、糖果、预制菜、焙烤食品、肉制品加工等细分领域，推进5G、工业互联网、大数据等现代信息技术与食品全产业链深度融合，促进原料采收、生产加工、仓储物流等各环节数字化发展。
提品质：加强食品制造设备单机改造和智能装备应用，实现传感、测量、监测、控制等信息实时感知、自动采集，以生产自动化控制系统为基础，对分拣、调配、杀菌、干燥、净化、封装、称重、质检等工序建设智能控制系统，实现工艺参数协同优化；建立全过程质量管理系统，集成生产过程、质量控制、设备运行、原物料、配方执行等数据，形成产品信息全过程追溯链，实现覆盖原料、生产、仓储、销售、消费者等环节“一物一码”的追溯；依托5G网络、物联网等技术，实现AGV、工业PDA等移动装备互联互通。
创品牌：支持建设为食品企业提供数字化营销、品牌产品推广、文化创意等服务的产业赋能平台，引导企业通过短视频推送、话题设置、直播带货等方式拓展市场。引导食品企业应用社交电商、直播电商、内容电商、跨境电商、官网直营、线上线下互动、搜索引擎、流量推广、目标人群画像等新模式新业态，以精准营销和泛化营销扩大食品销售。
2.服装
加强纺织服装产业集群提质升级和生态建设。打造一批具有影响力的知名品牌和优质企业；依托虎门、大朗等服装产业集聚区，建设富有国际影响力的时尚都市和时尚文化新地标；争取创建国家纺织服装创意设计试点园区。
搭建更加稳定、高效、竞争力强的供应链体系，稳定研发设计、高端制造和品牌建设能力，强化纺织服装产业集聚效应。加强市场消费习惯、消费偏好及消费趋势研究，发展个性化定制和“小单快反”柔性化制造，满足个性化需求，塑造东莞服装新形象定位，推广基于直播、快反等新技术的智能化定制生产方式。打造特点鲜明、彰显文化的设计师服装品牌和特种服装品牌。
围绕智慧设计、智能制造、智慧营销、智能纺织品等方向，推动纺织服装企业数字化转型。提升智能纺织品设计与加工技术，开发功能纺织品设计和印染加工技术，不断提升产品科技水平。推广智能自动裁剪、吊挂输送、自动模板缝制和成衣物流智能配送系统及装备，打造基于大数据、人工智能和工业互联网平台等新一代信息技术的服装智能工厂。加大品牌策划营销力度，建设集服装研发、设计、生产、物流和销售于一体的产业体系。
专栏2 数字赋能服装行业路径
增品种：采用3D设计、虚拟仿真设计和视觉化呈现，结合信息技术应用，开发个性化、时尚化、功能型服装产品。
提品质：引入智能量体、3D试衣、智能裁床、自动模板机、智能吊挂、智能仓库等设备，提升各工序智能化水平，提升服装生产品质；应用条码、无线射频、传感器等物联网技术，实现生产调度、物料跟踪、产品追溯、人员绩效信息实时跟踪反馈；建设智能营销平台，打通客户管理、销售终端、个性定制等环节数据链接，实现消费者数据与设计、生产数据有效转化；应用数字化设计、CAD打板、生产工艺仿真提升研发效率；以供应链协同、大数据决策分析为核心，建立和优化智能管理系统。
创品牌：鼓励企业设立自有品牌，加强国内国外双向市场推广。鼓励企业与SHEIN、Temu、京东、天猫等多类电商平台合作，打造高端代工品牌。
3.造纸及纸制品
依托我市造纸及纸制品产业制造基础和规模优势，以整合下游高附加值产品为重点方向，重点发展高档包装用纸、特种纸新材料、高档生活用纸，推进纸包装与快递业融合发展，推广可循环、可降解、可折叠的新型包装业态，推动造纸工业向节能、环保、绿色方向发展。
加强造纸纤维原料高效利用技术、高速纸机自动化控制集成技术、清洁生产和资源综合利用技术的研发及应用。支持大型造纸企业提升废纸分拣加工自动化水平和标准化程度，推广废纸自动分选技术和装备，推动废纸利用过程中的废弃物资源化利用和无害化处置，降低废纸加工利用过程中的环境影响。支持现有造纸企业实施废纸可替代项目技术改造。
专栏3 数字赋能造纸及纸制品行业路径
增品种：加快高等级绝缘纸、特种纸基复合材料制造技术突破，提升纸及纸板、纸制品产品品质，加强纸制品和包装纸设计研发，适应多元化个性化市场需求。
提品质：探索搭建工业“碳效码”平台，对全市造纸企业及规模纸制品工业企业开展碳效评价，组织节能降碳服务商、公益性节能机构对重点用能企业进行对标分析，对企业生产工艺、用能设备、能源管理体系和节能责任制进行细化诊断，帮助企业提出数字化绿色化改造方案。
创品牌：依托造纸龙头企业在全球造纸业中的影响力，提升水乡造纸、桥头包装、虎门印刷等纸制品产业集群区域数字水平，带动造纸、纸制品、印刷等链条数字化、个性化发展。
（二）增强一批智能消费领域产业
4.电子消费品
扩大我市电子消费品品类，在继续巩固智能移动终端产品优势基础上，进一步做大智能手表/手环等可穿戴设备、耳机、电子雾化产品、智能座舱、投影仪、游戏机、运动相机等电子消费品细分领域市场规模，推动电子消费品由“有”向“优”的方向发展，增强细分领域受众群体渗透率，支持企业布局AR/VR/MR设备研制。
支持电子消费品行业龙头骨干企业针对研发设计、生产管理、质量检测、供应链管理等环节实施数字化转型，加快系统集成互通和数据分析应用。鼓励电子元器件等电子消费品零部件企业针对研发设计、质量检测等环节实施数字化升级，提升与终端厂商的协同研发和产品交付能力。鼓励科研院所与市场主体结合，积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子消费品智能化水平，增强人机交互便利性。将低频单一的旗舰电子产品消费场景变成高频消费场景，满足消费者智能物联、消费升级、极客酷玩等需求的智能科技产品及平台。
专栏4 数字赋能电子消费品行业路径
增品种：依托新一代信息技术，提升电子产品创新能力，进一步做大智能手表/手环等可穿戴设备、耳机、电子雾化产品、智能座舱、投影仪、游戏机、运动相机等电子消费品细分领域市场规模。抢占行业风口，支持企业布局AR/VR/MR设备研制，发展一批影音、游戏、办公等领域的虚拟现实标杆产品。
提品质：支持电子消费品行业开展新型工业软件研发与应用，推动产业链供应链自主可控。应用三维建模、模拟仿真、虚拟测试等技术，开展辅助制造、功能开发、工艺优化和测试场景应用。打造模块化组合、大规模混线生产等柔性生产体系。聚焦产品功能、色彩、材质、形态处理的研发设计创新，大力推广 CAD、CAE、CAPP 等计算机辅助设计工具。
创品牌：促进消费互联网与工业互联网打通，开展动态市场响应、资源配置优化、智能战略决策等新模式应用探索，创建新兴电子消费品主品牌/子品牌。
5. 智能家居
鼓励智能家居企业创新经营业态，提供主题空间打造、生活样板间展示、家电使用场景展示等一站式、体验式、定制化的家庭场景解决方案，推广家庭安防、智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴、空气净化、适老化家居等应用场景，围绕办公、酒店、教育、医疗等商用领域，推动打造全屋智能解决方案及应用场景。
推动现代家具与智能家居互联互通，促进家具、家用电器、五金制品、照明电器等行业融合发展。推广柔性化生产、个性化定制、全屋定制等新模式；提升智能家居行业基础产品可靠性稳定性水平，加强整机产品可靠性标准、产品可靠性设计和试验检测评价技术攻关。
专栏5 数字赋能智能家居行业路径
增品种：建设完善产品模型库、数据库、工艺设计知识库，优化提升消费者住宅和商用空间的数字图像信息与智能设计互联软件，将渲染软件和CAD、CAE、CAM、ERP等系统联通。加大环保材质的使用范围，对标高标准，强化产品认证，扩大绿色产品有效供给。
提品质：持续推动绿色智能家电国家标准研制，完善绿色智能家电标准体系，积极开展认证。加快建立健全智能家居产品标准体系，实现不同类型、不同品牌的智能家居和可穿戴设备、智能音箱等电子产品互联互通。加快推动商品质量追溯体系建设；推动家具制造企业应用数控开料机、数控雕刻机、全自动激光封边机、自动分拣等自动化装备，提升各工序数字化，标准化、智能化水平。
创品牌：建设不少于5个智能家居体验中心。推动家具、家电等企业与全屋智能解决方案商合作，将适配产品纳入合作。全力打造“名家具”等产业IP，全方位、多渠道宣传推介东莞家居产业及优质产品，进一步扩大家居产业品牌的影响力、传播力。
6.服务机器人
紧扣机器人智能化、仿生化、模块化发展趋势，聚焦我市基础较好的扫地机器人、教育陪伴机器人、接待机器人、配送机器人、智能安防机器人、医疗辅助机器人等细分品类，加快打造产品创新和场景示范融合，并带动生态优化和产业协同。
增强人工智能大模型、产业关键核心技术、核心零部件等基础支撑能力，推动服务机器人产业稳链、补链和强链。突破服务机器人在整机轻量化、视觉增强、力感知、柔顺控制、自学习等关键技术，提升整机荷载能力，增强自适应协作能力。通过提升其产品稳定性、可靠性，优化产品设计和加工工艺，降低综合成本，持续迭代升级，以教育服务和生活支撑为主导，开创服务机器人更多应用场景。
专栏6 数字赋能服务机器人行业路径
增品种：支持服务机器人企业开展电子产品个性化设计、反向定制（C2M）、柔性化生产。研制柔性协作、双臂协作，满足多品种，小批量生产线的应用需求。提升服务机器人协同控制、精度保持、灵活避障和定位导航性能，拓展应用场景。
提品质：针对机器人研发、制造、测试和实际应用需求，研发通用支撑软件、仿真平台软件等技术。应用DCS/PLC、智能巡检等技术改造一批工业机器人转向服务机器人的制造车间，完善工业网络和信息安全体系，实现数据互联互通、数据智能感知及智能控制。推动以市场化方式建设服务机器人配套加工中心、共享工厂，形成快速响应企业需求的精密加工、批量制造等服务能力。
创品牌：整合服务机器人企业、用户、行业组织等多方资源，汇集各领域终端用户需求，开展常态化线上对接服务。创新应用推广模式，通过短期租赁、共享服务、代运营等方式加强应用推广，催生机器人服务新业态。充分利用线上平台和线下体验，进行市场推广，利用国内国外两个市场、两种资源，支持本市机器人产品和服务“走出去”，形成若干个服务机器人知名品牌。
（三）打造一批文体休闲领域产业
7.轻型出行工具
聚焦电动自行车、轻型电动车、电助车（Ebike）、场（厂）内专用机动车辆、折叠滑步车、电动平衡车、电动摩托车、山地自动车、电动独轮车、电动滑板鞋等轻型出行工具细分领域，推动其往集群化、规模化、科技化、智能化、个性化方向发展，提升产品功能和性能质量，开展运动休闲电动车转型升级行动，对标国际先进水平提升产业核心竞争力。
深入推进互联网技术、智能化技术和新能源技术等在轻型出行工具行业的持续应用，提升轻型出行工具核心部件，如车架、蓄电池、电机、控制器和充电器等本土可控供应水平，满足安全性、续航、节能的高要求，形成电气系统、操纵系统、装饰件部分、车体件部分和随车附件的全产业链覆盖。构建起我市轻型出行工具生产与新能源、电子信息、新材料、工业互联网等细分领域协同发展的产业链生态体系。
专栏7 数字赋能轻型出行工具行业路径
增品种：支持围绕“锂电池、氢燃料电池、控制器等核心零部件—车架、轮毂、头盔等配件新材料—轻型出行工具整车生产—充换电配套设施及服务”规模成链，创新消费需求，开创更多单品。
提品质：引导电动轻型车企业加强生产制造关键装备数字化改造，推广应用质量管理系统(QMS)，开展数字化质量验评、质量控制、质量巡检、质量改进等，实现精细化质量管控，持续提升产品质量；在共享电动轻型车领域，推广设备在线运行监测、预测性维护，降低设备故障率，保障运行安全。在智能出行领域，通过涵盖软件应用层APP、云平台、智能中控、智能头盔的一体化生态系统，配置轻智能、中智能或全智能技术平台，实现不同程度的整车与手机、用户、云端以及后台数据的交互与互动。
创品牌：构建与生产制造、业务流程高度契合的数智化管理体系，打造以零售为中心、覆盖市场营销全业务流程，用数据、模型、算法提升预测能力，指引终端订货计划和内部生产计划。满足用户从“购车时代”到“用车时代”的需求变化，鼓励轻型出行工具企业打造销售、维修、换车、检修、租赁、换电等全生命周期的服务体系，搭建线上线下融合一体的产品销售、提供服务、展示品牌形象的窗口。
8.户外运动装备
引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材，如多功能智能化运动健身器材、户外运动设备、露营用品（帐篷、睡袋、冲锋衣、吊床、野营拖车等）、户外娱乐用品、户外生活用品等，引导和创造户外运动装备消费需求。
鼓励户外运动装备企业与高校、科研院所联合创建户外运动用品研发制造中心，通过资源共享、创新要素优化组合、重大科技任务牵引等手段，提高核心技术自主研发能力。加强新材料、先进技术与设备在户外运动用品制造领域的应用，不断提高我市在陆地、冰雪、水上、航空等户外运动装备器材的研发制造能力。推进户外创意营销、户外会展、户外用品研发设计等生产性服务业发展，打造户外运动装备的东莞品牌。
专栏8 数字赋能户外运动装备行业路径
增品种：围绕露营、徒步、铁人三项、滑翔伞、滑水、桨板、垂钓、航空运动、帆船、冲浪、海钓、潜水、山地越野、定向、登山、攀岩、探洞、溯溪等户外运动需求，汇集产业通用数字技术、专业设计软件和设计师资源，借助中小企业数字化转型公共服务平台等导入具有云端化、智能化、集成化等特征的数字化设计服务商，加强设计与产品需求对接，支持用户参与户外运动装备设计。
提品质：推动户外运动装备企业数字化改造，建设一批智能制造示范工厂和优秀场景。发挥中小企业数字化转型公共服务平台作用，为户外运动装备企业数字技术应用、标准研制、人才培养提供多样化服务，开展个性化定制和柔性生产，重塑产品生产新模式。推动科技赋能户外运动场景，应用AR/VR/MR等设备，打造沉浸式户外运动体验，开发智能骑行、智能划船、模拟飞行等线上产品和服务，打造户外运动线上线下协同发展的消费新模式。
创品牌：支持户外运动装备企业参与户外赛事与节庆活动的品牌赞助行为，深化户外运动赛事与体验、教育与培训、节庆与旅游对户外运动装备的曝光度。支持户外运动装备企业提升数据管理、数据分析能力，优化品牌管理流程，实现线上线下协同，培育和创造管理先进，品质优良、品牌卓著的专精特新企业。
9.便携储能装备
鼓励我市电池及储能等新能源企业，发展可提供稳定交流/直流电压输出的电源系统，一般配置多种接口，可支持移动用电场景下的手机、笔记本电脑、无人机、照相机等多种产品充电，适用于户外出游、应急救灾、医疗抢险、户外作业等多个场景的便携储能装备，如便携家用应急电源、车载户外多功能移动电源、光伏便携储能产品、光充便携储能、便携太阳能板、家用太阳能发电机、微型太阳能制充氢一体机等。
推动我市便携储能装备企业，加强研发创新、智能制造、品牌营销、零售渠道的布局，构建领先的智能制造体系，高效响应用户需求，实现品牌产品快速直达用户。同时为营销、研发、制造提供即时数据反馈，针对性完成产品优化和迭代升级，进行产品精准创新和用户价值创造，逐步增加我市便携储能装备产业在全球的综合竞争力。
专栏9 数字赋能便携储能装备行业路径
增品种：从应用场景、产品安全性、新技术等多维度出发，及时获取用户意见反馈，对产品安全、外观、结构、性能、智能化、转换效率、可靠性、易用性等方面进行持续创新和前瞻性布局，完成多个品类产品设计开发，并快速投放市场。
提品质：提升便携储能装备在产业链上游环节中电池的容量、轻量化与安全性、电芯的循环次数、逆变器的可靠性能，中游环节中设计、研发、制造的自产和代工的量产规模，下游环节中渠道运营水平。同时制造工厂用电导入能源管理系统，实现更加低碳的能效管控。
创品牌：引导企业应用互联网、大数据与云平台等信息化技术，深度挖掘品牌消费群体，提升品牌精准营销能力。坚持品牌打造与外包代工双联动，提升市占率，加强目标人群渗透与场景开拓。加大全球线下渠道开拓与能力强化，加快线下渠道的快速铺设与进店。
（四）培育一批特色消费领域产业
10.潮玩玩具
聚焦手办模型、艺术玩具、动漫衍生品、益智玩具等，融入数字、艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念，在培育龙头企业、IP知识产权原创、人才及企业吸纳、本土数字文化创新、企业升级转型降本等方面进行扶持。
打造潮玩集聚区，集聚优质人才、科技、资金等要素资源，提供设计、检测、培训等公共服务，完善潮玩产业发展生态。谋划打造潮玩主题公园、精品文化街区的创意综合体，推动数字创意与制造、文化、教育、旅游等产业加速融合、相互赋能，培育发展动漫、游戏等衍生品制造。
专栏10 数字赋能潮玩行业路径
增品种：发挥工业设计对潮玩产业的赋能作用，围绕IP原创、产品设计、品牌打造等重点环节进行提升，推动IP版权增值和保护，鼓励头部企业建设IP授权中心和运营平台，通过“影、视、书、游、漫”五维联动营销开发，帮助中小原创企业IP价值变现，促进工业设计与潮玩产业深度融合，提升核心竞争力。
提品质：结合数字经济，在线下聚集东莞强势中端生产资源，能够快速响应市场需求和行业创新，提升产业竞争力；线上依托互联网企业搭建
上中下游资源信息撮合平台，推动制造数据化-智能化的转变，推进反向定制（C2M）创新发展，增强企业柔性生产和市场需求适配能力。
创品牌：提升“中国潮玩之都”含金量，继续办好漫博会，争取更多潮玩展会、论坛、行业峰会、主题活动等落户东莞，聚集全国的潮玩企业家、设计人才、消费者。支持潮玩企业建立工业设计中心，提升企业原创设计能力。推动企业品牌塑造，利用新媒体、直播带货等产品销售平台、大流量媒体平台等方式开展品牌营销推广。鼓励潮玩企业通过品牌策划机构，实现品牌价值提升。
11.康辅养老
关注老年用品领域，不断满足老年人、残疾人和伤病人多层次、多样化的养老康复辅助器具配置服务需求。大力发展智能化日用辅助产品、安全便利养老照护产品、康复训练及健康促进辅具；聚焦细分行业培育一批研发能力强、具有自主知识产权的骨干企业，引导企业针对老年人常用产品功能，设计制作专门的简易使用手册和视频教程。
设立适老化家居体验中心，设置卧室、卫生间、厨房、客餐厅、康复区等多个功能区域，展示不同生活空间的适老设施，同时通过助行、助浴、如厕、移位、康复等多款辅具的实物展示，推动智能产品与老年人及其家庭有效连接，带动康复养老创新产品的应用推广。进一步丰富适老化环境改善产品、适老化家居配套用品；拓展失智康复照护、康复训练、残障辅助、智慧家务等应用场景。
专栏11 数字赋能康辅养老行业路径
增品种：智能康辅类医疗器械。推进人工智能、脑机接口、虚拟现实等新技术在康复辅助器具产品中的集成应用。重点发展外骨骼机器人、照护和康复机器人、仿生假肢、虚拟现实康复训练设备；控制器、智能传感器、电机等高端智能康复类医疗器械用核心零部件；智能假肢、智能电子助视器、智能助听器、智能矫形器等残疾人康复器械。健康医疗智能终端设备。重点发展智能手表、智能手环等健康管理类智能穿戴设备；健康监测、医疗大数据等增值服务；智能血压仪、智能血糖仪、心率心电仪、智能体温计、胎心仪、智能电子听诊器等便携式家用医疗器械。适老化家居配套用品。重点发展老年人定制家具（如升降柜台）、康复床、轮椅、看护机、沐浴座椅、坐便器、马桶凳、扶手及防滑垫。
提品质：加大科研领域对方言、特定口音的语音识别技术投入，优化“声控+语义识别”功能，扩大语音识别技术覆盖面、便利度，降低中老年居民使用门槛。落实好互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案有关举措，确保装机量较大康复辅助器具及时推出适老化版本。
创品牌：搭建康复辅助器具产品服务信息平台。推动企业建立覆盖产品全生命周期的质量管理体系并通过相关认证，打造一批老年放心品牌。增加我市进入国家老年用品产品推广目录的产品数量。
12.婴童用品
大力推广教育类、模型类及运动类婴童用品，加强环保新材料制备技术和智能技术研发应用，扩大我市在童车、儿童汽车安全座椅、婴儿床、游戏围栏、摇篮摇椅、爬行垫、日常运动防护器具、洗浴器具、母婴室配套用品、承载式安抚器具、居家防护用品、餐具与喂食器具等婴童用品的市场规模。
进一步完善我市婴童用品标准体系，促进与国际先进婴童用品标准体系接轨，引导企业采用数字技术，规范生产制造更优质的婴童用品。积极参与制修订儿童玩具、婴儿呵护用品、儿童骑行及活动用品、儿童家具、儿童眼视光产品、童鞋等强制性国家标准、配套的相关检测方法标准和重要产品标准。
专栏12 数字赋能婴童用品行业路径
增品种：针对消费者不断升级的消费需求和养育痛点，建立和不断完善婴幼儿人体工学数据库，发挥其在研发设计和工艺改进的重要作用。推动积极向新材料、新工艺、新技术靠拢，以教育类产品为主导，模型类及运动类产品为支撑，用数字创新理念推动婴童用品创新。
提品质：打通线下门店与线上云店在用户、业务、库存及数据间链接的节点，结合资源整合运用、用户数据化管理、公私域流量协同运营，以用户反推制造的模式，提升供应链环节的快速接单、快速返单能力，加强质量品质管控，进一步扩大母婴消费人群。
创品牌：运用新媒体进行事件营销、话题营销，提升顾客粘性，增强忠诚度，通过跨平台进行外部合作，持续向场外平台拓展品牌宣传，并进行引流。推进与文化产业融合，与潮玩产业进行融合，举办玩具和婴童用品创意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅IP等品牌授权，提升品牌价值和产品附加值。
13.宠物用品
围绕穿戴、餐具、玩具、训导、清洁、美容等场景，打造宠物饲料、零食、卫生护理、牵引绳、玩具、服饰、铭牌、狗窝、猫爬架、宠物电子用品等宠物用品产业链。
专栏13 数字赋能宠物用品行业路径
增品种：围绕猫、狗等主要宠物的生活习性与人宠互动需求进行多品类宠物产品的持续开发，并重视新功能、新主题、新材料、新品类的创意企划与创新设计，广泛实现对宠物休息睡眠、活动空间、玩耍出行、清洁饮食、人宠互动等多场景使用需求的全品类产品。
提品质：与信息技术充分结合，持续开发具有可远程控制的自动喂食器、利用红外功能自动开关的感应饮水机和感应碗、具有计步防丢功能的宠物发光吊牌、通过蓝牙控制的仿真电动玩具等具备自动化智能化功能的电子宠物产品等一系列高品质宠物产品。
创品牌：通过OEM、ODM等形式积累的国外宠物用品、宠物食品、宠物饲养、宠物医疗、宠物培训以及宠物保险等产品和服务组成的成熟行业体系，应对国内日渐增长的线上渠道等新消费方式需求，创立一批宠物品牌运营商，具有较好研发、设计、生产能力的制造商。
四、重点工作
（一）育生态、增绿色，助力增品种
1.在育生态方面，打通生产端和消费端数据链路，汇聚研发、生产、运维、营销等环节数据资源，推动生产管控、设备运维、供应链管理、品牌及营销管理等关键环节的数字化应用，着力发展个性化定制、柔性化生产、协同制造、共享制造等新模式。
主要任务1
强化数字三品标准体系
推动专业机构、科研院所会同消费品领域企业联合开展我市消费品工业四个方队等消费品垂直细分行业的标准研制。
指导企业严格执行消费品领域强制性国家标准，鼓励企业执行推荐性国家标准和行业标准，鼓励社会团体制定严于国家标准和行业标准的先进团体标准，支持企业参与国际标准制定与转化。
将数字化产品的设计、生产、仓储、物流和质量管控，同营销领域认知构建、消费兴趣培养、购买力评估、品牌忠诚度评价等关键环节有效衔接，做好消费品细分行业供需对接，拓展标准应用场景。
2.在增绿色方面，推进产品绿色设计与制造一体化，完善绿色产品标准、认证、标识体系，加快推进绿色产品市场供应。支持绿色工厂、绿色供应链建设，对国家级绿色工厂、绿色供应链管理企业按规定给予奖励。鼓励发展基于“互联网+”“智能+”的回收利用与共享服务新模式，对产品的生产消费、回收处理与再利用开展信息采集、数据分析和流向监测，提升资源利用效率。
（二）促改造、强追溯，助力提品质
3.在促改造方面，加快行业数字化改造，培育智能制造示范工厂。鼓励企业通过自研或联合外部资源改进生产装备，夯实智能硬件和装备、工业软件、网络设施及安全、数据采集存储、云计算等基础支撑。开展“四个一”标准配置推进我市消费品工业四个方队数字化转型路径。
主要任务2
搭建数字三品转型路径
按照省一个行业“一条数字产业链模型、一本数字化转型指引、一个公共服务平台、一套行业特色数字化解决方案”的“四个一”标准，逐步完善我市消费品工业四个方队数字化转型路径。编制细分行业数字化转型指引，加强行业分类指导。
4.在强追溯方面，加快推动重点消费品质量追溯体系建设，开展原材料供应、产品生产、消费营销等环节数字化溯源。鼓励企业应用新一代信息技术，统筹企业网络与信息安全建设，采用工业APP、智能传感器、机器视觉、自动化控制等关键技术，建立全过程质量管理系统，实现原料、成品实时检验、分析优化和质量追溯，提高质量稳定性，实现全生命周期质量管控。建设基于数字化技术的产品质量安全管理追溯平台，为相关企业和消费者提供可靠、高效的质量安全追溯服务。
（三）树标杆、建平台，助力创品牌
5.在树标杆方面，推动消费品工业企业开展数字化改造。推动形成具有典型性、代表性的数字化转型案例，推广一批中小企业数字化转型的典型做法及优秀模式。梳理具有创新性或者地方特色的典型做法及模式，为集群企业转型提供参考。
6.在建平台方面，建设东莞市中小企业数字化转型公共服务平台，引导消费品工业企业与平台入驻的服务商，和市制造业数字化转型赋能中心、市制造业数字化转型促进中心，以及全国知名工业互联网平台、电子商务平台和数字化转型服务商加强合作。
主要任务3
数字三品重点引入平台功能
新品质感知。通过数字手段，从消费品工业供给侧、需求侧两个方面，监控质量、品质和消费感受，引导消费品企业制造提升符合新兴消费动向的品质需求。
新品牌挖掘。通过大宗商品指数、供应、外贸、电商等数据，发生未来爆发增长的新品。
消费品AI创力。引入大模型企业、云计算平台服务商，采用单独或二次开发等方式，运用AI技术，辅助企业开发更多消费品新品类。
数字资源匹配。汇聚供应链各方海量信息数据，依托平台实现上下游供需智能匹配、产品全生命周期可视跟踪、全链条质量协同管控、集采集销等服务，提升供应链协同效率和质量。
五、保障措施
（一）加强组织实施。市工业和信息化局、发展和改革局、教育局、科学技术局、人力资源和社会保障局、农业农村局、商务局、市场监督管理局等部门联合推动有关工作。建立行业组织、重点企业、科研院所、公共服务平台等联动机制，加强工作合力。
（二）提升转型意识。加强对消费品行业数字化转型的引导，着力提升企业数字化转型意识和数字化建设、数字化协同、数字化创新能力。强化“数字三品”政策宣贯，采取“应用示范、典型推广”的方式形成示范带动效应，全面激发消费品企业数字化转型的积极性，形成企业、高校、科研机构、公共服务平台、行业组织、政府部门合力推进的良好氛围。
（三）强化政策支持。在我市现有的数字化转型相关政策基础上，进一步用好中小企业数字化转型试点城市建设财政资金支持中小企业数字化转型，扶持中小企业数字化改造、平台和服务商服务能力建设及优化等。
