从只有四个木工的五金工厂，到5年斩获工业设计界奥斯卡“红点奖”，从来图加工到自主设计，到现在拥有Royaux1高端定制和QIOCARE乔咔娱乐家具两条独立品牌线。这家企业和他的95后老板一样，用5年的时间闯出了一条充满创意和活力的家居品牌路。

在厚街名家具世博园南向，一栋简约、高级的现代化建筑引人注目，这是御宅居品正在建设中的家居艺术馆。

“从4月15日开始动工，现在已经进入最后的收尾阶段了，到8月16日就可以正式开业！”御宅居品的董事长陈展超向记者介绍，为了迎接18日开幕的2023东莞国际设计周和第50届国际名家具（东莞）展览会，他们正在全力推进最后的软装进度。

从0到1，切入高端定制细分市场

凌晨还在国外，早上九点就回到厚街接受采访，把御宅居品的工作人员吓了一跳，直呼陈展超是不是“瞬移”了。

“习惯就好，这是我们东莞家具人的常态。”陈展超笑道。

陈展超是土生土长的厚街本地人，2018从学校毕业，学习工业设计的他想要结合东莞在家具行业的优势，从而打造自己的家具品牌。

“我本身就对家具设计非常感兴趣，经常研究国内外的行业动向和设计趋势。”陈展超说，得益于这些积累，他看到了家具设计越来越重视客户个性化需求的趋势。

此时的大多数家具企业，还在采用老一套的运营模式，工厂生产再送往经销商进行售卖，对个性化定制没有经验，也难以转型。陈展超看准了这一点，进入家具行业积累自己的资源和经验。

2020年年初，突如其来的疫情给传统的实体经营模式带来了不小的冲击，不少家具企业的研发和生产都被迫进入停滞期。

感受到营商环境的变化，陈展超迅速在自己的工厂车间内搭建了一个摄影棚，开始以线上的形式宣传并售卖自己的产品。

“那个时候我的观点是，谁先把自己晒到网上，谁就能快一点被看到。”陈展超说，踩中了风口，马上积累了一大批客户和设计师资源，这是他们得以发展的第一波宝藏。

如今的东莞家具企业，越来越重视互联网的宣传营销，在工厂搭影棚、在展厅搭直播间成为一种新的宣传与成交方式，御宅居品的崛起在其中起到了很大的推动作用。

“当时我们借鉴了舞蹈行业和汽车行业视频的运镜方式，发现这样取得的完播率效果很好。”陈展超介绍，现在公司已经成立了专门的摄影部门，制定出一套高标准的视频制作流程。

从东莞向世界，自主设计斩获工业设计奥斯卡“红点奖”

对于今后的发展，御宅居品非常有信心，这来自于2022年新创立的QIOCARE乔咔娱乐家具品牌线，他们的极简一体化麻将桌在今年获得了工业设计界的奥斯卡——“红点奖”。

“这只是一个开始，我们正在陆续推出更多的自主设计娱乐家具。”陈展超表示。

麻将桌、乒乓球桌、扑克桌、桌上足球、台球桌……御宅居品高颜值、艺术风的娱乐家具在行业内刮起一股潮流之风，受到世界范围内的关注，产品销往世界多个国家和地区，供不应求。

在经营方式上，御宅居品与全世界范围内的设计师和装饰公司进行合作，推广产品。这样既可以保证品牌的调性，也可以在大范围内推广品牌的知名度。

这也是东莞家具企业在销售模式上的新转变，从原来的招经销商、加盟店，转变为链接设计师、客户和装饰公司等渠道，多主体共同赋能。

东莞市室内建筑设计行业协会会长、创达维森设计机构设计总监麦德斌很高兴看到这样的转变，他表示：“设计师是联通客户和企业的桥梁，让设计师参与到家具的设计中，才能创作出更懂客户的产品。”

2023年，东莞家具正在转型，东莞设计正在崛起，多年以后再看，这或许是东莞家具产业发展过程中的关键节点。

“多年过去，东莞家具依旧站在世界一线，我们想让世界把目光聚集到东莞，聚集到厚街。让他们看到，东莞设计正在崛起。”陈展超充满信心。