随着盛夏的到来，“夜经济”登上C位。以Y世代、Z世代为主体的年轻人是当下夜经济消费的主力军。

▲灯光璀璨的东莞 张村城 摄

东莞作为一座平均人口年龄只有33.4岁的青春之城，“夜经济”发展可谓“长势”可人。在《2023年中国城市夜间经济发展报告》发布中，东莞和北上广深以及成都、重庆、西安、杭州、苏州等知名旅游城市成为夜经济繁荣度最Top的10座城市之一。同样，在美团发布的《2023年东莞夜间经济发展报告》显示，在2022年1月至12月的夜间经济时段（18:00至次日6:00）中，东莞夜间消费规模占比约49.83%，同比增长13.62%，指数高达1175.3，在全省位列第3。

▲2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市

那么，东莞“夜经济”是如何冲上这Top10的“顶流”位置的？记者连日来走进多地夜市进行走访，探秘东莞夜经济的“流量”密码！

东莞，地处粤港澳大湾区“A字形”几何中心，连续7年入选“新一线城市”，人口吸引力全国前五，刚刚还被授予了全国唯一的“中国潮玩之都”称号，在饮食、文化、经济发展上，东莞都有着得天独厚的优势。

▲东莞篮球城市地标LAURA“焕新”上线，美美哒迎接7月20日开幕的最潮中国国际动漫博览会，庆祝全国唯一“中国潮玩之都”称号花落东莞，开启暑期嘉年华，燃爆今夏“夜经济”！

在后疫情时代初期，为了将经济复苏这盆火烧得更旺，东莞大力推动夜间经济发展，全力挖掘本土特色文化旅游资源，打造了“咖啡节”“生态露营节”“‘潮流东莞·火柴盒’城市艺术time”等文化IP，创新“夜经济”玩法，让“夜游东莞模式”开启了无限可能。

▲近日“火柴盒”国潮“声”动力动漫主题音乐会在厚街举行

例如“火柴盒”城市艺术TIME，为南城莞香印巷生态露营节献上一系列精彩演出，让市民不仅能在这里逛市集、品咖啡，还能享受一场浪漫的音乐盛宴，莞香印巷也成为众多年轻人的“最喜爱的夜市”之一。2022年，东莞市、镇共打造了41个“火柴盒”共举办演出250多场，线上线下惠及1874万人次。

▲莞香印巷已成年轻人“最喜爱的夜市”之一

2023年，东莞积极抢抓“五一”消费黄金档，推出系列文旅促消费活动，精心举办“乐购东莞”初夏消费季“潮流东莞·生态露营节”暨莞香印巷消费周活动，活动融入非遗、老字号、潮玩、电竞、音乐等文化元素，吸引众多群众“打卡”体验，牵动全市露营营地营业收入约500万元。

▲4月28日晚，2023“乐购东莞”初夏消费季·“潮流东莞生态露营节”暨莞香印巷消费周活动启动

还有，东莞市博物馆特别策划的“0点博物馆之夜”一开启，就掌握“流量密码”，人气火爆，火上热搜！众多市民前往打卡“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”，解锁夜间观展新体验。

▲2023年成立的东莞美术馆联盟、博物馆联盟，创新推出“博物馆之夜”“美术馆之夜”，夜晚人流如织，打卡博物馆、美术馆成为市民新的夜生活方式。图为东莞市博物馆“0点博物馆之夜”活动现场

夜晚，越来越多的传统文博场馆开始也通过以线上线下结合、科技人文融合的方式重现经典魅力。如今，东莞人的“例牌”夜生活不仅仅是跳广场舞，还能与文化共舞，来一场影像莞之夜、美术馆之夜、博物馆之夜、文化馆之夜、篮球之夜、非遗之夜、可园之夜……

作为一座青春之城，年轻人不仅点燃了夜间城市的活跃度，也激活了夜市商圈的设计感和创新性，打造出更多的夜市IP。如鸿福路CBD的文化街区里，这里的潮玩不仅化身成为一件件手办，吸引着一波又一波的Z世代年轻人，更融入到篮球馆、街心公园里，装点在公交车车厢里，成为流动的IP；还有“后生仔女”、潮流博主“网红打卡地”——国贸-第一国际商圈，除了有最繁荣的CBD即视感，还有好听的live show，吃喝玩乐一站齐全，是年轻人“时尚社交引力场”……根据百度OD大数据，东莞商圈夜间活动占比27.5%。以夜间流量较大、夜间活动占比较高为评价指标，识别Top20夜间商圈，发现东莞夜间经济主要集中在长安、南城、虎门等镇街的知名商业综合体。

▲东莞CBD繁荣夜景

丰富多元的夜生活，不仅让城市生活变得活跃，还为商家的创盈带来实际性的提高。在上周六（7月15日）举行的2023年粤港澳（东莞）非遗墟市（16:00-20:30）中，石龙麒麟扎作的摊主何月萍表示：“这里白天和晚上人流量都差不多，但如果碰上文化馆举办大型活动的话，人流量就会飙升很多，生意也好很多，今年元宵节我们一晚上成交金额就有四五千元。”

▲非遗夜市

夜间经济是特色经济，城市特色文化是发展夜经济的富矿。东莞经过多年的不断探索，逐渐形成了一批基础设施配套完善、文旅商深度融合、业态产品丰富多样、消费辐射带动力强、具有鲜明地域特色的夜间文旅消费集群空间。从博物馆之夜到非遗之夜，从篮球宝贝LAURA到动漫潮玩之夜，依托年轻、潮玩之都的城市底蕴，“夜东莞”频频出圈，更为东莞夜经济增加“含金量”。

▲厚街黄金小镇各摊主生意红火

今年以来，厚街全镇社会消费品零售总额达90.72亿元，厚街把恢复和扩大消费摆在优先位置，抢抓各大消费节点和新兴风口，大力发展“夜经济”，全力推动消费火起来。在工业区的直播间，带货主播深夜仍拼搏逐梦，在他们这里，2小时直播就能卖出200万的货物。

▲麻涌镇夜市人气非常旺

在麻涌，夜游华阳湖、（非遗）夜市灯光美食旅游文化节、潮玩啤酒音乐美食节等活动成为了当地发展“夜购”“夜食”经济形态的主力，今年一季度，麻涌生产总值达69.75亿元，同比增长7.3%，增速全市排名第三。

东城、南城、莞城作为东莞CBD腹地，绝对是“夜经济”的顶流存在，“车尾箱集市”“乐购东莞”、篮球明星见面会、33文创园都是集食、游、购、娱、体、展、演等多元一体的夜间消费天地。近年，33文创园还引进了火星咖啡研究工厂、也是大排档、野肆月球等网红店33家，2023年一季度销售额同比增长85%，客流同比增长65%，其中，园区夜间消费额平均占全天的76%以上。

▲东城33文创园 翟嘉欣 摄

地摊经济是夜市的一味“催化剂”。为了护航地摊经济发展，近年来，东莞各个部门也进行了有益探索。以城管部门为例，通过省内首创的“小微执法”模式，综合运用劝导教育、普法宣讲、包容免罚承诺、简易处罚等“柔性执法”手段，最大限度平衡公众需求与城市秩序维护之间的矛盾。

厚街兴隆路夜市就是其中的典范之一。采取“疏堵结合”的方式，城管部门连同社区将周边流动摊贩统一引导至兴隆路上，利用该街道的公共停车区域，改变停车用途用作临时摆卖区域，将摆卖时间设置在每日下午5点至次日早晨6点。

来自河南的许女士就在这里摆摊卖凉皮，她说：“以前出来摆摊是需要勇气的，不只要风吹日晒，还时常担心被城管员驱赶，还要和同行争位置；现在有了固定的点，觉得有安全感了，生意也比以前好了很多。”

对于群众关注的环境卫生问题，属地社区城管片长王耀文则表示，厚街城管通过增加人工清洁频次、加强冲洗力度等方式，助力解决夜市垃圾乱堆放难题。“我们和社区做好服务，摊主负责好自己的卫生，大家现在基本达成了这样的共识。”王耀文说。

▲鳒鱼洲文创园夜市

这样具有“默契”的共识在东莞各大夜市随处可见，鳒鱼洲文创园就是其中一个。刚刚大学毕业，来自河源的00后家萍就选择了到这里来摆摊，她说：“我们每晚摆完摊也都会自觉收拾好摊位，清理好垃圾，基本上摊位上来的时候什么样，走的时候就是什么样。”

地面干净整洁、摊位有序经营……如今，不少地摊已经颠覆了大多数人脑海中“脏乱差”的印象，有序逐渐成为常态。

有人说，夜市的繁荣健康发展就是给城市精细化、长效化、动态化管理设下的一张测试卷。在东莞，正有政府部门用心用情的“兜底”，加上老百姓的理解和积极配合，这种双向奔赴才造就了东莞夜经济这庞大的“流量”。

有句话说得很对：“真诚才是最大的必杀技。”无论是靠着“从政府到民众，没有一个掉链子”的真诚服务火出圈的淄博烧烤，抑或是靠着“傻气”一夜涨粉300万的新疆“神仙导游”祁秦，还是靠着“分量足又实在”的东北夜市吸引无数人前往打卡，都让流量变成“留量”。踏进“双万”之城后的东莞，对于夜生活的期待，也注入了许多新的内容：除了繁华、热闹，还要有时代感、独特性。无论是哪种期待，相信我们以真诚的态度，千万东莞人共同努力，让市民和游客真正体验到好客东莞的真诚和魅力，才能让流量留下，让发展长红，也让东莞在夜经济时代的路上，始终在发光。

策划/虞清萍 黄涛 沈勇青

文/莫凤英 张雨倩

图/梁浚锋 陈栋 陈帆 程永强 曹雪琴 受访者供图 东莞图库 东莞南城发布 厚街发布 美丽麻涌

数据资料来源：《2023年中国城市夜间经济发展报告》、东莞东城《一季度同比增长85%！33文创园掘金“夜经济”》；美团《2023年东莞夜间经济发展报告》