从X11旗舰店（东莞壹号广场店）第一层侧门进入，便能看到国风机甲品牌“摩动核”的产品专柜。细看，几款产品如“曹仁”、“敖丙”、“吕布赤焰火龙驹”等，均被贴上了“补货中”的标签。询问一旁的店员何时有货，被回复：“这个暂时确定不了，不过可以邀请您进粉丝群等通知。”

摩动核是东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌，于2018年5月在东莞创立，定位中国风的机甲动漫文化。据介绍，东秀文化为“集IP内容创作、动漫模型研发设计、模具制作、生产制造、销售运营的全产业链动漫文化娱乐公司”。

近年来，摩动核成功将吕布、敖丙、白起、干将等一系列国风机甲产品推向市场，更让这些产品走出国门，受到了欧美、日韩等海外机甲“发烧友”的青睐。

今年是摩动核成立五周年，由此追溯回2013年，创始人王东东来到东莞追梦的原点。这十年，是摩动核在中国风机甲梦的变“现”过程中与城市产业浪漫共振的生动场景，折射出的是东莞将文化传承与先进制造业进行更深度融合的积极探索。

“中国风机甲梦”落子东莞十年

“机甲”这个词，指的是动漫、科幻作品中类似的战斗型机器人，如许多人熟知的钢铁侠、变形金刚、高达等。重金属配置，有块头、有棱角、有光泽，满满的机械感与战斗力能让人血脉喷张，荷尔蒙爆棚。创始人王东东是一名资深机甲玩家，一直对全球动漫领域中“为什么没有中国的机甲英雄”而耿耿于怀。

在中国，目前二次元动漫行业规模超过千亿美元，但国内的大IP凤毛麟角。此外，从IP衍生产品端来看，国内目前并未出现大体量企业。近年来火爆的潮玩行业主要专注于实体产品端，具备内容的潮流玩具产品较少。

而在动漫玩具领域，从全球市场来看，代表公司有美国孩之宝（“变形金刚”IP品牌持有者与制造商）、日本万代（“高达”IP品牌的持有者与制造商），二者均具备IP内容及动漫玩具双加持的国际化大IP生态，后者目前已发展为“动漫内容-模型衍生产品-IP内容游戏”的全产业链公司。目前，这两家公司在中国每年的营收规模都超过百亿元，基于此，王东东及团队认为，动漫机甲是一个边界广、天花板高的行业领域。

怀揣着“做中国人自己的机甲”情怀，和对中国原创机甲IP及产品相对空白的市场预判，辗转调研后，2013年，王东东的“中国风机甲梦”落子有着全球最优质制造业产业的东莞。十年过去，中国风机甲梦与东莞制造业的“化学反应”如何？

单就近况来看，在刚结束的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）上，摩动核的国风机甲吕布等中国古典英雄驰骋“潮流东莞”展馆，吸引大批新老粉丝围观，成为文博会上的热门打卡点之一。6月初，摩动核分三次共发售999个五周年限定产品——售价为3299元的吕布星辰色（豪华版），数据显示，产品3次上线平均不到10秒就被预订一空。随手打开年轻人爱混迹的B站、小红书等社交平台，搜索关键词“国风机甲”，摩动核相关产品动态会前排显示，图文或视频展示的动态下，话题讨论十分热烈——这些现象，一定程度上说明了摩动核的国风机甲产品多年来沉淀出的“流量”能力。

文化传承与东莞制造业深度融合

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”，这已成为玩具制造业的共识。从1980年第一家玩具企业落户东莞后，东莞玩具产业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。

摩动核CEO宇天阳表示，东莞的玩具产业基础，是摩动核快速“出圈”最根本有力的支撑。“东莞，是摩动核的福地”，宇天阳介绍，从提出概念到3D建模、工业设计、模具制造、生产制造，能够让消费者愿意买单的机甲产品必须在制作工艺上有所考究，而东莞坐拥深厚的产业工人基础、畅通的上下游产业链以及优质的制造业信息环境，以此赋能摩动核在短时间内，实现IP内容与产品端全产业链生产，形成“文化+产业”深度融合的商业闭环和壁垒。

截至目前，摩动核已有4个产品线、已上市30余款产品模型，售价在百元到万元之间。而高端产品系列之所以定价较高，在于这类产品制作工艺较为复杂。例如，吕布（豪华版）共计1000多个零件、2700多道工序，设计门槛和生产门槛很高，创下国风机甲最大产品纪录，还采用了此前市面上并未出现过的合金工艺来打造赤兔马。

文化产业与制造业的融合发展早已成为文化产业发展的新引擎。如果说，东莞的制造业基础是摩动核快速“出圈”的助力器，那其背后的文化创意和传承便是最重要的内核。

创始人王东东从小就对历史神话人物感兴趣，在他的记忆中，单刀赴会关云长，力拔山兮楚霸王，精忠报国岳鹏举……都是值得崇拜的英雄，但这些耳熟能详的中国英雄，一直没有属于自己的机甲形象。“让中国的机甲英雄陪伴世界的孩子”——这是摩动核创立的原始驱动力，也是摩动核践行文化传承的使命。

吸收了《三国演义》《西游记》《山海经》等古典文学作品中的人物精神，王东东首先让吕布站在了摩动核系列产品的C位。人中吕布，马中赤兔。外形帅气、骁勇善战、猛将人设的吕布能和日本、西方动漫中的超燃机器人相媲美。手持方天画戟、头戴戏曲中的花翎紫金冠，胯下赤焰火龙驹，表情坚毅深沉，刚中又不乏一丝柔的画像是摩动核打造的吕布机甲造型，将赛博玄幻与传统文化的完美融合，背后阐释着鲜明的东方英雄特征。

摩动核CEO宇天阳表示，由于对中国风的传承和弘扬，摩动核的机甲产品深深吸引着Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）的关注。这个群体成长于互联网时代，对祖国文化有着深厚认同感和归属感，并且已经成长为中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

梦想继续与城市共振

机甲，是男人的硬核浪漫。而择一城圆一梦，是每个人的浪漫。

摩动核依托东莞制造业“出圈”、“出海”后，再次以浪漫的形式回归东莞——将东莞的文化名片融入国风机甲中。内容端，摩动核将东莞威远炮台、醒狮等城市文化元素融入了其热门IP漫画《星甲魂将传》中，引起不少粉丝对东莞的关注；产品端，以东莞虎门威远炮台命名的Q版国风机甲潮玩系列，推向市场获得热烈反响，接下来还将计划推出威远式学员机、教官机等拼装产品。此外，摩动核还在持续布局IP影视动画、周边联名产品、互动综艺等板块。

宇天阳表示，“文化的传承和传播应该是双向的，有效的传播才是传承的生命力所在”，因此摩动核在设计产品，提炼传统文化的精神内核时，是以开放的姿态，向年轻受众抛出话题，予人探索趣味。如在漫画《星甲魂将传》中，结合威远炮台衍生的机甲人物形象，就在评论区引起了诸如“这个样式是在致敬威远炮台”的讨论。

年轻人“潮涌”的方向，便是潮流的方向。摩动核追逐的国风机甲梦，还感召了一群年轻人才投身到东莞潮玩事业中去。近年来，宇天阳在引进潮玩设计师人才时，明显感受到了东莞的产业优势对年轻人才的吸引。在摩动核，有50%的员工是因对国风机甲的热爱而奔赴，其中从北京、上海、广州等一线城市来到东莞的不在少数。宇天阳认为，一名设计师，终其一生的自我达成路径，是从概念到二维空间的呈现，再到产品化上市，见证市场的反应，“这是每一个设计师的梦，而东莞的制造业产业链优势给了他们更强大的圆梦基础。”宇天阳说。

在摩动核负责产品视觉呈现的李罡，称自己是“三十年的资深胶佬”（模型玩具大部分是塑胶材质，因此玩家调侃将自己称为胶佬），他在摩动核成立之初就开始关注国风机甲，后来直接从广州来到东莞入职摩动核，做一个沉浸式的“胶佬”。“能感受得到东莞做动漫原创IP的氛围很浓厚，而摩动核作为一个拥有全产业链生产模型的国风机甲文化企业，确实颠覆了我对模型行业的认知。”李罡感叹道。

新兴产业吸引年轻人才，年轻人才激发潮流城市创造力，当前，东莞正在大力推进文化强市建设，未来将持续深化文化产业与制造业深度融合，吸引集聚更多优秀人才和优质企业来莞追梦、圆梦，与城市产业共振，助力开创东莞文化高质量发展新局面。