用一杯袋泡茶，年轻活力却不失厚重底蕴的东莞，给出了或许唯有东莞方能搭配的“满分味道”——
扎根东莞的中国篮球“冠军第一师”宏远俱乐部、中国潮玩领军品牌ToyCity，日前相继与中国知名茶企大益茶完成跨界联名，推出“宏远球衣”与“Angel Boy”两款定制产品，包装设计、产品风味的定位相当明确，那便是触发年轻群体对于传统中国茶文化的关注。
作为藏茶之都，且在潮流东莞、篮球城市两张“东莞名片”越加深入人心的背景下，三家各自领域佼佼者的全新尝试，无疑当属东莞在高质量推进文化强市建设中，于文化产业“赛场”打出的一套力道十足的“组合拳”。汇聚多元文化的现代化东莞，通过优势资源的有机整合，生动擦亮了“城市IP”，具备地域特色的城市营销新模式呼之欲出。
传统茶文化 飘香新生代
柴米油盐酱醋茶，古往今来，茶都可谓是中国人的生活必需品。“一杯一盏品人生”，茶文化蕴含的一半烟火、一半诗意，是中国文化的有形传承。不久之前火遍全国的“围炉煮茶”，被解读为“传统文化回归生活的又一例证，也是当代年轻人赋予传统文化新内涵、尝试新玩法的生动体现”。
能够成为“藏茶之都”，东莞与茶的深度关联已然无须赘述。在东莞大益茶经销商、广东省茶文化促进会副会长，土生土长的东莞石排人王柱铭看来，这次与篮球、潮玩两大东莞标志文化的联“茗”之举，可以说是水到渠成的融合之举。
“在广东，特别是东莞，家家户户都喝茶、品茶，办公室也基本上都配有茶台，就我这么多年的所见，在全国而言，东莞人喝茶的氛围，和我们的篮球、潮玩一样，都是数一数二的级别。”王柱铭（上图）介绍道，“2020年开始，大益集团冠名宏远俱乐部，‘广东东莞大益队’的称呼，球迷们耳熟能详，这是‘宏远球衣’产品推出的契机；‘Angel Boy’款系列，则是我们与ToyCity的全新合作，让潮玩与茶结合，相信能够吸引更多年轻人的目光。”
让年轻人爱上喝茶的期待并不新鲜，关键在于如何制造兴趣点。在王柱铭看来，目前在茶业领域，“消费断层”是客观事实，如何唤起年轻人对于传统中国茶的关注，是茶业发展面临的首要命题。
对于这两款联名产品，大益茶在口味方面深度创新，在确保“药食同源”的安全前提下，除采用熟普制作的“十年陈”原味款之外，还分别以茉莉花、菊花、香茅、薄荷、桂花、玫瑰等不同配方制作调味款，突出茶香的更多层次，极为契合当代年轻人的茶饮选择。
事实上，如何在保留普洱茶本味同时加入“新鲜元素”，是王柱铭近年来的重点拓展方向。在宏远球迷熟悉、与俱乐部近邻的大益茶体验馆，常态的奶茶、柠檬茶，以及夏季特供的冰激凌，均是普洱茶风味，对于大多数年轻消费者而言，的确有着相当强烈的吸引力。“除了袋泡茶，实际上可以和篮球、潮玩合作的内容还有很多，比如茶饼、茶砖、茶丸、速溶茶粉，都是有效的展示载体，相信这是东莞城市形象的生动展示。”
颜值加热爱 品味心感觉
在品尝独到的普洱茶香之前，宏远球衣与Angel Boy的视觉冲击力，是两款联名产品给人的直观印象，对比作为快消品的袋泡茶“既定形象”，几乎是颠覆性的改变——“喝完茶，包装盒还可以做摆件”，不少体验过产品的消费者都有类似感觉。
据王柱铭介绍，Angel Boy款产品，由ToyCity公司设计团队创作，以潮玩专属的思维打造。其中，“Angel Boy”本身，被视作一位拥有纯净心灵的小天使，其用外形表达出内心的“风”，将小小的梦想与愿望，通过吹风的形象努力表达，其口中吹出的泡泡，可以理解为我们一一攻克的难关：“每一个美好愿望，都值得努力去实现”。
整体层面，Angel Boy系列包括“好喝的·让你开心的味道”、“年轻的·青年就喝年轻的”、“特别的·喝过你就忘不了”、“纯粹的·除了茶香只剩爱”四款风味。具体文案设计，主动契合年轻人的表达习惯，比如“做一场勇敢的梦，见一个有趣的人；不惧挫折，不惧困难，带上快乐，勇敢出发”、以及“开启一天好心情，青年就喝年轻的”、“陪伴身边的另一个你，喝过你就忘不了”等等。
宏远球衣款，则是选用了华南虎阵中易建联、赵睿、胡明轩、徐杰各自的9号、10号、3号、2号球衣作为主元素，且根据四人的球场特色，与相应风味联动，进行非常形象的解读——比如9号款十年陈，“十‘联’陈，香气内敛沉稳，气息柔和。正如易建联在赛场上永远保持高昂的热情，稳稳而令人定心的味道”；10号款菊花普洱，“潇洒‘睿’逸，口感脱俗，无惧挑战。正如‘六边形战士’赵睿在球场上的性能，张扬而不失自信。”2号款茉莉普洱，“‘杰’出茉莉，将茉莉花甜美又若隐若现的味道与普洱巧妙融合，如同徐杰给人的独特感觉，有着超越年龄的稳重又充满灵性”；3号款玫瑰普洱，“白马长‘刺’，‘超级高水平’的黄金品质与完美配比，和胡明轩的个性与魅力相符。优雅与冷酷齐飞，拼搏与激情一色”。
升级主阵地 突破新赛道
以与大益茶在基础层面的携手出发，以茶为载体增加各自品牌的跨界影响力、辐射度，对于宏远俱乐部与ToyCity而言，也是在当前消费市场“联名时代”背景下的应景、应时、应势之举。
放眼国际体育领域，特别是商业化程度极高的欧洲五大足球联赛，球迷周边相关产品的营销，是知名职业俱乐部的重点经营所在，最为直接的便是队徽、球衣、围巾、助威衫等实物，成为球迷文化构筑基础，而拓展至生活层面，水杯、箱包各类“明星同款”，则提供着更大的便捷属性。“不只是CBA，我们与大益的合作包括各个层面，同时宏远俱乐部也始终和球迷保持密切互动，年轻人并不是不喜欢喝茶，希望通过产品拉近距离，让茶文化走进更多年轻球迷的日常生活。”宏远俱乐部副总经理袁俊表示。
放眼潮玩领域，ToyCity的“跨界”或许已经成为常态，比如去年为致敬坚守在防疫一线的医护人员，其便以东莞“篮球城市”的标志Lrura（劳拉）为原型，与东莞市疫情防控指挥部共同推出“Lrura防疫卫士”纪念手办，以“潮玩之都”的特色魅力彰显城市人文温度。
“大益茶在全国的品牌影响力有目共睹，潮玩的爱好者也已经不只局限于年轻群体，包括40岁左右的‘白领’也是我们的粉丝人群，喝茶的交集非常大。这次合作其实有很多互动特色，Angel Boy的形象与茶结合，碰撞出的火花非常抢眼。”ToyCity品牌总监苏晓欣表示，作为东莞企业进入茶业市场，也能更加有效促进潮玩产业的落地生根，“茶文化是我们的国粹，深度挖掘非常有必要，而潮玩发展同样需要传统优秀文化加入，才能有更多、更好的原创IP出现，日益增强我们的文化自信。”
