“520”，东莞很多景区都营造了表白的浪漫情景，在摩天轮上写下表白话语、在“唐宋花灯录”的古风璀璨里徜徉、把玻璃桥变成鹊桥，激情告白……

甚至东莞整个城市都在“告白”，地铁站、公园里，那些光彩动人的“表白情话”，那些与你擦肩而过的“为你而歌”。东莞用你无法躲避的“光芒”，让你看到这座城市的“爱”。

没错，现在讲求的就是：有爱就要大声说出来。

说出来，就是告知，这要说得有技巧，要艺术。如同东莞文旅的“又潮又好玩”，也要说出来。那么这千般的好，该怎么说？同样是个技术活，是考验智慧的事。

以前常听市民游客说，东莞啥都有，但似乎又啥都不是很强，缺乏引领全国的大资源，大IP，可是真的如此吗？

从Z世代的游客眼中看过去，似乎未必如此。

Z世代是当前社会中一个具有重要影响力的群体。他们生活在一个从生产型社会向消费型社会转型的时期，这种转变带来了一系列新的消费特征。

内容社交平台对Z世代产生了巨大的影响力。他们通过社交媒体平台获取信息、分享观点和与他人互动，这成为他们获取消费信息和决策的重要途径。而他们的影响力却是巨大的。

东莞文旅的种种动作，不是为迎合Z世代的口味，但却是暗合了这种消费特征，或者说利用了这种消费特征。

东莞是个年轻的城市，平均年龄在33.4岁，消费主流人群年轻、时尚，“潮流东莞”正是这一特征的体现。

东莞旅游以文化赋能，把潮流玩得风生水起。“潮流东莞 生态露营节”“火柴盒”东莞城市艺术TIME，把青春的东莞点燃，现在但凡有文旅活动，就会有市集、有文创、有咖啡、有阅读、有草地轻运动、有火柴盒动人的声音。那些伴随着年轻的潮流感，营造了一种休闲的消费场，一种生态场。这就是留存下来的感受：又潮又好玩。

以“火柴盒”为例，2022年举办超250场演出，为千万人口提供高质量文化服务。在东莞各个景区、各镇街，都有“火柴盒”的声音。它“小”而“美”，多点开花、迅速传播。于是一个以草地为舞台，露营椅、阳光、微风、星光相聚，“路演+快闪+现场互动”的文化活动，就深入了城市的空间，被广泛传播。

在Z世代的眼中，这是最好的传播内容，浪漫、新潮、时尚、年轻，各种场景都美，出片不俗。于是，网络、朋友圈晒。每一个节日，“火柴盒”都会打造专属歌单，做好预热宣传，在期待与市民“邂逅”的同时，也营造“约定”的温情。“火柴盒”的主题性、体验性、社群性等特征，深化拓展的文化IP内涵，全新塑造了城市音乐新生态、也塑造了城市的精神气质。

随着媒体市场竞争的加剧，消费者对于活动的期望值也越来越高。他们不仅需要获得知识和经验，更需要享受互动式体验和情感感受。

东莞就非常了解如何有效满足参与者情感需求，并且提供高度互动性的话题来吸引消费者，让情绪价值驱动消费决策。同时，带给市民的每一次惊喜，都促成一次全民的对城市营销的主动传播。这就是东莞城市营销的大智慧。

Z世代是悦己型消费者，他们不再固执地注重个体或集体的区别，而是热衷于用共同爱好链接小部分相似的人，寻找个体需求与群体社交之间的平衡点，对品质和社会责任有着高度的关注。这中间“情绪价值”就非常重要。东莞用文化、用活动赋能旅游，就是给市民带来更多的情绪价值，以此达成传播。

出游不仅仅是一种生活，更是一种社交的方式和娱乐形式。在东莞，哪怕不是正式意义上的出游，即使是街边公园的休闲、博物馆的一次参观、一次偶遇的街头音乐演出，也成为人们释放压力和放松心情的好方式。东莞的休闲旅游已经深深地融入了人们的生活中，成为了一种独特的城市符号。

市民在享受东莞旅游“又潮又好玩”的同时，也在分享这座城市的魅力。