【开篇语】

中华品牌，东莞荟萃。

第十三届中国国际商标品牌节（以下简称“商标品牌节”）将于6月16日至19日在广东省东莞市广东现代国际展览中心举办。本届商标品牌节由中华商标协会和广东省市场监督管理局、东莞市人民政府共同主办，主题为“商标赋能新发展，品牌引领双循环”。

即日起，东莞市市场监督管理局联合东莞日报推出商标品牌节系列报道，充分挖掘商标品牌节亮点，实时发布商标品牌节最新动态，并充分展示东莞本土知名商标品牌企业风采和东莞商标品牌工作成效，吸引社会各界更加关注商标品牌工作，共同创建商标品牌赋能经济高质量发展新模式。

▲慕思的生产现场

对于企业而言，品牌到底有什么用？含金量究竟有多高？

“市场突围，品牌的利器作用十分明显。”日前，记者从慕思健康睡眠股份有限公司副董事长、副总经理姚吉庆这里，找到了一份颇具说服力的答案。

从2004年创立品牌以来，慕思就特别注重品牌打造，并在国内打造了全新的品类，用品牌这个利器在全国乃至世界睡眠行业赢得了稳固的市场占有率。

2020年初新冠疫情对线下实体店的冲击巨大，在疫情伊始引发的“经济寒冬”，慕思用短短1个月时间，5场全国性直播，吸引了超过600万网友在线观看，并最终创造了超过15万个订单的骄人成绩。

▲慕思健康睡眠股份有限公司副董事长、副总经理姚吉庆

打造健康睡眠产业第一品牌

说起“慕思”，大家很快能联想到健康睡眠。

记者在位于厚街的慕思工业4.0超级工厂发现，这里不仅仅研发和生产床垫、床架、床品，还涵盖了如沙发、定制家具等几十种跟睡眠有关的家具产品品类。

不仅如此，慕思的健康睡眠系统已更新迭代到T10版本，这是一款集合了人工智能算法、大数据匹配等尖端技术的“智能床垫”。不仅能够像电子手环一样对使用者的心率、静息呼吸率、体动、打鼾情况等睡眠情况进行监测，定期生成睡眠报告，还能根据人体不同部位调节床垫软硬度从而达到睡眠的舒适感，有助于延长深度睡眠时间。

2004年，国内市场销售的床垫均是标准化的产品，消费者挑选床垫多是选择不同软硬度的产品。

“床垫只有软和硬的区别吗？”在思考这个问题的同时，拥有多年市场经验的慕思创始人洞察到床垫市场的商机，瞄准了量身定制市场，锁定了当时被欧美垄断的中高端市场，并于2004年创立慕思这个品牌，专注于健康睡眠系统的研发、生产和销售，旨在打造健康睡眠产业第一品牌。

▲慕思生产现场

果敢创新跨界整合

“打造品牌，非常不容易。”姚吉庆说出了诸多企业在打造品牌过程中真实的感受，也透露了不少慕思打造品牌历程中的心得体会：“第一步要做与众不同的产品，让消费者用过之后爱不释手。”打品牌的产品一定要能与消费者建立情感差异，并建立良好的口碑。

为了做到这一点，慕思专心开发量身定制产品和健康睡眠系统。

当时欧美区域有一个特点，有不少近百年乃至上百年历史的专业公司，但多是专注于某个品类或配件的公司，如专做凝胶的公司，专做电动排骨架的公司。要开发这样一个打动消费者且与众不同的产品，就要将全世界范围内的专业公司、专业材料健康睡眠资源整合起来，在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。

睡起来舒服的拳头产品有了，颜值也要高。于是，慕思先后与中国设计师梁潇和李俊刚、英国设计师Matthew Arquette、丹麦设计师Bjarke Nielsen，法国设计师Maurice Barilone、意大利Agustina Sorrentini等海内外知名设计师深度合作，将全球优秀设计理念融入到寝具中。这样设计出来的产品，既好用，又好看。

慕思的整合，并不限于此。

如果拿赛车、航天领域的3D材料来做一张床垫，是不是解决了传统弹簧床垫的透气差和无法水洗问题？慕思想到就做到，真的把德国米勒公司的3D材质做成了床垫。这也是一张没有一根弹簧的3D床垫，独具创意。

敢于创新的慕思，每年投入的研发创新经费都是千万级的。

逆境突围品牌彰显力量

2020年初，一场突如其来的疫情给线下实体店带来了巨大的冲击，人们尽量不出门，家居卖场要么不开门，即便开门也是门可罗雀。

慕思在全国有数千家专卖店，如何熬过这个“寒冬”？

实体店没客人，并不代表没有消费需求。线上线下融合势在必行！

短短1个月时间，慕思就上线了多场全国性直播，吸引了超过600万网友在线观看，更带来了超过15万份订单。“之所以能1个月拿到这样的直播成绩，最核心的还是品牌的利器作用明显。”姚吉庆直言，尽管这几场直播中推出了很大的优惠力度，但如果品牌没有影响力和号召力，是吸引不到这么多人观看直播的。经此一役，保障了慕思在特殊时期的产能供应。

如今，慕思的线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，而另一个集合了生产制造智能化、自动化、精确化等数字化转型的工业4.0工厂正在华东地区紧锣密鼓地建设当中。在慕思的规划中，未来，这将是一个生产高智能睡眠产品并解决困扰公众睡眠难题的睡眠产业基地。