刚刚过去的“五一”小长假，东莞文旅交出亮眼成绩单，假日活动与消费“两旺”，从“客源输出地”一跃成为“热门旅游目的地”。东莞何以从全国众多热门旅游城市中脱颖而出跻身五一“顶流”，“出圈”背后有何“流量密码”？
其实，一切荣耀的背后，都有迹可循。厚重的回馈，早就草蛇灰线，伏脉千里。
从广西南宁游客劳玲杏故地重游后的感慨中可窥端倪：“这一次来东莞感觉变化很大，再也不是我以前印象中的东莞了。城市变了。时尚、浪漫、潮流，都市感十足，完全一副网红城市的架势……”
是的，东莞变了，“颜值”更高，“内涵”更丰，“气质”更佳。
▲华阳湖国家湿地公园景区近期获评国家AAAA级景区
东莞之变背后，是东莞文化强市建设的如火如荼，更是东莞文化强市建设阶段性成果的生动彰显：历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、莞邑文化、生态文化“七大文化”建设有力，“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四张城市文化名片持续擦亮，“精彩东莞”“友善东莞”“学术东莞”“东莞创作”“写意东莞”“书香东莞”“博学东莞”“潮流东莞”“育美东莞”“爱乐东莞”等十大品牌不断打响。
这个“五一”，东莞“出圈”，厚积薄发，实力使然。
风景这里独好，尤宜赶潮。既然东莞，何必远方！
▲五一假期景区推出与游客互动的表演活动
“双万”东莞，风景独好
东莞山环水绕，文脉深远，旅游资源丰富，这里自然风貌多样，山河湖海一应俱全，有水乡温婉，有密林森森，有高山耸立，有大河奔流；城乡面貌多姿多彩，有广东保存最完整的明清古村落，有传统特色鲜明的骑楼商业街，有高楼林立、车水马龙的现代大都市，传统与现代、典雅与时尚在这里交相辉映。
根据导航搜索数据排名，“五一”期间，位于前五的东莞景区分别是：松山湖风景区、观音山国家森林公园、滨海湾花海里、隐贤山庄旅游风景区、水濂山森林公园。不难看出，这些景区大都依托于自然山水，有优质的自然生态资源，青山绿水、湖光山色，先天条件优越。这为东莞生态游奠定了良好基础。“五一”期间，全市16个主要自然公园共接待游客91.51万人次，其中森林公园共接待游客78.3万人次，湿地公园共接待游客13.21万人次。这意味着平均每天有18.3万人次走进自然公园，感受东莞生态之美。
▲清溪大王山森林公园
除了生态旅游，东莞文化场馆的活动也异彩纷呈，各种高质量展览、活动，吸引了游客的目光。 “五一”假期，东莞市级公共文化场馆接待游客26.75万人次，市镇两级联动举办活动397场次，参与市民29.3万人次。市民游客到图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等场馆阅读修身、观演学艺、看展打卡，成为“五一”度假休闲新时尚。
▲“潮流东莞·生态露营节”暨莞香印巷消费周现场
“五一”期间举办的“乐购东莞”也极大地刺激了消费，让游客感受到活力东莞的魅力。“潮流东莞·生态露营节”暨莞香印巷消费周活动，涵盖食品、汽车、家电、体育用品等多个消费领域，融入非遗、老字号、潮玩、电竞、音乐等众多文化元素，吸引众多群众“打卡”体验，牵动全市露营营地营业收入约500万元。再看活动分会场，“乐购石碣”促消费系列活动之一的“五一”黄金周潮玩美食嘉年华活动，吸引人流量约5.6万人次，在“五一”消费旺季带动下，小长假期间美食嘉年华营业额超过100万元。
▲隐贤山庄旅游风景区表演互动现场
生态游、文化游，消费体验、美食住宿，东莞为市场提供的优质旅游产品，构成了自驾游、短途游非常优质的出游元素，对城市周边游客产生巨大的吸引力。
特色文旅产品逐渐丰富、文旅品牌活动市场感召力强大，此外，社会公共服务体系日益完善，旅游承载力不断提升，加上地处大湾区核心地带、毗邻广深两大一线城市的区位优势，东莞旅游的火爆可谓水到渠成。
▲五一假期东莞景区游人如织
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任，教授，博导吴志才认为，东莞从“客源输出地” 成为“热门旅游目的地”是“四种游”叠加影响的结果：一是商务游，东莞是典型的产业经济驱动型的商务旅游目的地，受到产业经济复苏以及今年“广交会”等大环境影响，来莞商务与会展游客占比非常大。二是探亲游，东莞生活着大量外地人口，“五一”小长假期间很多外地人会来莞探亲访友。三是休闲游，近年来东莞大力发展城市休闲、水乡体验、生态旅游等产品以及加强营销推广投入，东莞旅游知名度显著提升，来莞休闲旅游市场显著增长。四是过境游，东莞处于广州和深圳两个热门旅游城市之间，又是粤港澳大湾区的核心地带，过境游市场较大。
▲龙凤山庄皇室古堡夜景
写意东莞，近悦远来
使“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”，这是2022—2026年东莞城市形象传播工作目标。“写意东莞”文旅品牌的打造与强化，让“双万”东莞愈发近悦远来，越来越多的游客群体游东莞、识东莞、赞东莞。
从“品质文化之都”建设，到如今的文化强市建设，东莞始终坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。《中共东莞市委 东莞市人民政府关于推进文化强市建设的意见》勾画了“全域旅游协同发展”的“路线图”：打造“写意东莞”文旅品牌，构建“一心四区”全域旅游布局，建设“东莞记忆”“华阳湖”等重点文旅项目，发展历史文化旅游、生态旅游、工业旅游、商贸旅游四大特色模式等。《东莞市文化旅游体育产业高质量发展实施方案》《东莞市城市形象传播工作实施方案（2022-2026）》等政策文件，从不同维度对推动旅游产业发展、形成“写意东莞”文旅品牌、提升东莞城市形象进行了谋划。
▲清溪圩变身网红打卡地
其实，从“旅游客源输出地”到“热门旅游目的地”，东莞旅游的“逆袭”布局已久。早在2006年前后，东莞就曾提出打造“全国知名旅游城市”的目标；2018年东莞召开了全域旅游工作会议，随后印发《东莞市全域旅游发展实施意见（征求意见稿）》，并相继出台一系列促进旅游业改革发展的政策措施，致力于将东莞打造成“特色多元旅游目的地”。
文化强市建设得如火如荼，“写意东莞”文旅品牌的持续输出，让城市的“颜值”更高，“内涵”更丰，“气质”更佳，更多的人因此记住了东莞这座近悦远来的城市。
▲寮步美邻居民宿
近年来，从央视聚焦南社的“家宴”，到后来讲述东莞美食传奇的《寻味东莞》；从东莞国际马拉松开跑，到东莞篮球制造的奇迹，以及“每天绽放新精彩”的城市宣传口号、“绽放的莞香花”城市视觉标识；从东莞原创城市文明推广歌曲《谁愿她沾染尘埃》全网首发，到表达东莞自然环境良好的《鸟颜色》《花秘密》。东莞城市推广的每一次举动，都荡漾起涟漪，逐渐扩大圈层，直达大众心底。
你若盛开，蝴蝶自来。“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四大城市文化名片频频“破屏出圈”，“每天绽放新精彩”的东莞新形象日益深入人心，城市吸引力、知名度、美誉度持续提升，八方宾客，纷至沓来。
中共东莞市委党校教授、《莞邑论坛》主编谭汪洋认为，东莞从“客源输出地”成为“热门旅游目的地”的重要原因是，东莞近年来大力推进文化强市建设，发展文旅产业，打下了良好的基础，赢得了口碑。对周边城市居民产生了极大的吸引力，他们愿意把旅游目的地锁定在东莞。 “东莞本身有一千多万人口，是本地旅游的主力军。东莞有自然生态优势、良好的产业基础、营商环境，所有这些都成为旅游业爆发的拉动外因。”
潮流东莞，掀赶潮热
刚刚过去的“五一”假期，“赴淄赶烤”相当火爆，“赴莞赶潮”同样颇具热度。来自深圳南山的陈旭君就是其中一位。原本她打算和朋友一起去惠州玩，但看到朋友手机里东莞的出游动态，一下就被吸引了，于是开启了一场“赴莞赶潮”之旅。
▲游客在感受东莞的休闲生活
“东莞很宽绰，城市中有很多绿地，大块的草坪，就在居民生活区的周边，太羡慕了。草地上市民在随意地休闲，搭个帐篷，拉个天幕，就开始了露营生活，一派轻松自在。城市生活非常潮流，可以看到各色市集，买咖啡小吃，买文创产品，有城市街头的演出，当草地上飘荡起歌声的时候，夜幕下是闲适自在的人群，就觉得整个城市活色生香，太有魅力了！”“潮流东莞”散发的都市休闲气质，让陈旭君很是享受。
“五一”假期，像陈旭君这样“赴莞赶潮”的周边城市游客不在少数。步入“双万”时代，莞邑大地风起“潮”涌，生态露营节、“火柴盒”城市艺术TIME、篮球城市文化节、“中秋可园”实景秀、博物馆之夜、美术馆之夜等潮流文旅体活动好戏连连、精彩纷呈，潮玩产业异军突起、发展势头强劲，“潮流东莞”城市新形象有效传播、影响广泛。
▲西溪古村夜景
这个“五一”，市民游客充分感受到东莞“又潮又好玩”。 所到之处，处处可以感到东莞的新与潮，感受到“潮流东莞”的独特魅力。
在“火柴盒”城市艺术TIME的歌声里；在“潮流东莞·生态露营节”浪漫的氛围里；在东莞“村BA”的激情呐喊里；动漫、玩具、服装，更是让“潮流东莞”城市形象凸显。“潮流东莞”持续释放城市激情与活力，“又潮又好玩”变成了真实可感的点滴体验。
除了各种潮流新消费、新场景、新体验，篮球赛事以及“文化+美食+潮玩+体彩”完成多元运动社交场景，吸引了广大旅客和球迷来莞旅游、看球、消费。与此同时，市篮球联赛乙级联赛、大岭山网球邀请赛、虎门乒乓球公开赛等纷纷开打，东莞“村BA”的现象级景观，也同样热力无限，圈粉引流。
▲塘厦三正半山温泉酒店推出贴近市场的玩法
东莞这座非资源型城市如何出圈？东莞不断在尝试为旅游注入更多的潮流元素，以吸引更多年轻人的目光。
咖啡市集、街头音乐节、趣味运动会、城市露营、文创产品，文体旅融合，让东莞旅游“潮出圈”。“新场景”引领消费新热潮。新一代的旅游消费者从追求“风景”转向“场景”，东莞文旅抓住了年轻人的心，拿捏住年轻消费群体的调性，同时引爆出游和旅游消费。
“又潮又好玩”，让东莞本地人留下来度假，也催生了周边城市的短途游、自驾游。广州、深圳、惠州等地的游客，开始把周边城市游的目的地锁定在东莞，“赴莞赶潮”。
从“客源输出地”到“旅游目的地”，这一可喜转变，既是东莞文旅市场加速复苏的体现，又预示着东莞迎来了文旅体产业快速发展、大有可为的春天！
